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《成功营销》2014,(3)
正营销者说2013年英特尔进行营销转型:将"Sponsors of tomorrow"(驱动未来)这一营销主题,变成了"LookInside"(精彩,从芯开始)。这将更好地拉近英特尔与消费者的距离,并体现英特尔"内芯强大就能赢"的最新品牌精神。20多年前,凭借"Intel Inside"(内置英特尔)这一营销主题,造就了英特尔的王者地位,并成为营销界的一个经典案例。然而,再好的营销主题也有达到营销极限的时候。特别是在快速变化的消费电子行业,根据市场变化改变营销策略就成为必须。2009年,英特尔启用"Sponsors of tomorrow"这一主题营销语,但这一营销语与英特尔产品的相关性较低,几年来的营销效果显然不能与此前的"Intel Inside"相提并论。随着移动互联市场的井喷,英特尔也将重心向移动市场转移,带有英特尔芯的科技终端已经覆盖了个人 相似文献
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<正> "整合品牌营销"(Integrated BrandMarketing)不是美国学者舒尔兹先生提出的"整合营销传播"(IMC)。"整合营销传播"指的是市场推广过程中的一种策略,而"整合品牌营销"则是围绕品牌创建进行的一系列营销活动。"整合品牌营销"(IBM)目前还是一个全新的营销概念。这个概念的提出是基于市场营销的需要。实际上,"整合品牌营销"的 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(15)
黑龙江省旅游资源丰富,地理位置优越,文化底蕴浓厚,但在旅游产业营销及经营模式开发运用方面仍有很多地方有待改进。笔者致力于站在"4V营销"(差异化Variation、功能化Versatility、附加价值Value、共鸣Vibration)的角度,结合"O2O"(Online to Offline)模式的创新观点探讨龙江旅游产业竞争优势提升方法的意见及建议。 相似文献
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文章通过分析经典的4P、4C、4R营销战略理论在空调压缩机(旋转式)市场营销中的适用性,从而发掘新的压缩机市场营销设想:"3S"营销组合。即"Safe"-安全的,品质可靠的,质量好的,确保卓越品质;"Save"-节约的,成本低下的,确保成本领先;"Serve"-服务客户,售前、使用、售后服务,产品、工艺和配送等全方位服务,确保客户的便利性和满意度。 相似文献
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中国体育用品品牌的营销策略探析 总被引:2,自引:0,他引:2
一、国内著名体育品牌营销策略的成功经验(一)注重4P营销要素的最优组合 4P即Product(产品)、Price(价格)、Promotion(促销)、Place(渠道)。国内著名体育用品品牌非常注重4P营销要素的最优组合,以李宁为例。产品要素。李宁为了保持产品的领先注重自己公司的产品研发,不断创新,以科技创新来支撑产品的竞争力。 相似文献
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叶文学 《环球市场信息导报》2017,(26):70-70
本文结合网络化营销管理对外向型企业的意义,我们提出了要开展4P网络化营销服务,即:Product(产品或服务)、TargetrMarket(目标市场)、Promotion(促销)、Place(分销渠道)等外向型企业网上营销管理策略。随着信息网络技术在市场经济中应用范围的扩大,企业的发展也面临着新的大环境的挑战。作为企业发展的重要构成部分的营销管理体系,也要适应时代的需求才促进企业的持续发展。营销管理体系的重要性,并不仅仅表现为其对企业利益的重要性,同时也关系着国家的利益以及企业内部全体成员的集体利益。 相似文献
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钱瑛 《商业经济(哈尔滨)》2009,(18):93-94
随着"新营销"(NewMarketing)的出现,营销的概念已经从"产品"转移到"客户","告知"演化成"沟通","试用"先于"购买".在追求精准、低成本的时代,网络试客营销带来了一个崭新的营销视角,网络试客营销演绎社区论坛营销、口碑营销、体验营销、精准营销"四位一体"的营销效果.Web数据采集系统从Web数据挖掘系统实时地从e-CRM数据库及e-PRM数据库中取中数据,经进一步统计、分析和动态促销模型的数据挖掘处理,生成智能化的实时分析数据,此数据作用于试客营销模型和网络营销区域,能准确地识别并描述处于不同阶段的各类客户,可使企业销售系统实时地对数据挖掘系统的动态模型进行评价、调整和控制,使其更加不断完善和趋于合理. 相似文献
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盛桐生 《安徽商贸职业技术学院学报(社会科学版)》2002,1(1):57-60
进入二十世纪九十年代以来,营销学中的4P(产品、价格、渠道、促销)理论先后受到4C(顾客、成本、便利、沟通)理论和4R(关联、反应、关系、回报)理论的挑战.一些知名企业的营销实践也证明,运用新的营销理论会给企业带来丰厚的回报.新世纪呼唤新营销,新营销既需要营销新理论,更需要新型营销人才. 相似文献
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“4P”是我们所熟悉的营销策略中的产品策略(Product)、价格策略(Price)、销售渠道策略(Place)和促销策略(Promotion)。“4P”是一种新的营销策略理论,即指:顾客需求和欲望(Customer wants and desire)、顾客成本(Customer cost)、便利性(Convenience)和沟通(Communication)。从事经营活动,应当以产品、价格、销售渠道和促销四大方面来综合考虑和把握,实践证明这是进行经营决策的通常而且必然的思维方向,4P策略理论过时的说法是不能成立的。 相似文献
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营销定位战略谋求在市场细分基础上清晰的市场定位,定位的大忌是模糊不清.殊不知当今的营销定位也"糊涂"(模糊)起来,且"难得糊涂"! 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2004,(1)
<正>长久以来,"营销为本"是企业经营的准则。在中国企业的发展历程中,营销4P轮换主导着企业的营销运作。从产品导向到价格战,再到广告战、传播制胜,可以说,中国企业在运用4P组合的时候,都是选择一个要素为重点,围绕该要素进行运作。而现在渠道已经无可争辩地成为最为重要的一个要素,因为即使你有高质量的产品,有明显的价格优势,有强力度的广告推广,如果没有顺畅的销售渠道,产品就不可 相似文献