摩托罗拉在中国

摩托罗拉(MOTOROLA,意为"移动之声")公司创立于1928年,最早只生产整流器和车载收音机.上个世纪四五十年代,摩托罗拉不断发展壮大,到了60年代,开始在海外拓土封疆,逐渐成长为一家全球性的、科技含量高、掌握着核心技术的大公司.     

摩托罗拉的“希望”之路

1994年,是摩托罗拉公司进入中国市场的第7个年头。这一年,发生了几件事情。 2月,北方还处于初春的料峭之中,南方已经化冻,江西省修水县溪口镇,一座由摩托罗拉（中国）电子有限公司捐资25万元的希望小学破土动工。     

摩托罗拉新CEO面临的中国挑战

无论谁出任摩托罗拉公司CEO,他都得面对来自中国移动电话市场的挑战。作为全球最大的移动电话市场,中国在摩托罗拉全球战略中具有举足轻重的地位,但是在这一市场摩托罗拉正面临着日益严峻的挑战:     

洋快餐“入乡随俗”

调查显示,西式快餐在境外餐饮业中占据的比例是:美国35%、欧洲30%、日本20%、香港10%,而在中国内地,即使在广州、上海这一比例也仅为5%。这不仅反映了西式快餐在中国餐饮市场上占有率的薄弱,更反映了西式快餐在中国餐饮市场的巨大潜力。     

“入乡随俗”搞促销——有章可循，促销“本土化”

在二三线市场操作中，常规“促销武器”可能会失去效用，很多在城市里看来很“土”或没有用武之地的促销手段在二三线市场却可以派上用场。因此，针对二三线市场的促销，可以根据当地的市场情况，策划、组织并实施一些更贴近二三线市场的活动，根据消费者的情感诉求制定有效的沟通策略。另外，还可以开发一些“新式武器”，如大篷车、粉尉墙体广告、单张派发等宣传方式。让促销活动“入乡随俗”，借助各个环节的有效衔接和配合，使促销真正成为地面推广中的利器。     

穿"唐装"的跨国企业总裁--记摩托罗拉中国公司陈永正

摩托罗拉现在是中国电子领域最大的外商投资企业,投资总额达到34亿美元,带动供应商投资40亿美元.目前,摩托罗拉在中国共有1个独资企业、1个控股企业和8个合资企业,13000名员工,形成了以天津和北京为中心,辐射全国的格局.2001年,公司在华销售49亿美元,出口177亿元人民币,本土采购114亿元亿币.多年来摩托罗拉一直坚持"互惠双赢"的发展战略.现在,人们已经越来越分不青"摩托罗拉中国"还是"中国摩托罗拉".     

摩托罗拉招标定物流服务商

摩托罗拉是一家跨国公司，供应商遍及全球各地，实行统一采购，根据订单的需求以及成本因素统一安排生产，物流管理在企业的生产经营过程中起着举足轻重的作用。     

摩托罗拉的战略与失误

摩托罗拉有称雄于市场后因竞争激烈而退出的“光荣传统”，是什么导致摩托罗拉拥有这样的传统？     

品牌塑造“入乡随俗”

做好新老品牌的诊断之后．企业就要根据二三线市场的区域特点，园地制宜地采取相应的品牌塑造策略。那么，企业如何巧妙而有效地打造二三线市场的第一品牌呢？