施工企业也要重视品牌建设

我国加入世界贸易组织后．国内国外的市场都充分显示了一个不争的事实一我们已经进入了“品牌时代”。在家电、服装、食品等行业,品牌竞争已经达到了白热化的程度,在国家的引导鼓励下．制造业、IT业等行业．也开始实施品牌战略。对传统的施工企业而言,由于历史的原因,向来给人以死板、陈旧、缺乏活力的感觉,似乎与品牌这个”时尚”的词搭不上边。然而,随着品牌时代的到来．施工企业也需要依靠品牌在激烈的竞争中谋求生存和发展,而且品牌建设也并非高深莫测,同样可以用系统、规范的方式来运作。     

农副产品该有自己的品牌

在大蒜涨价后,绿豆又涨价,搞不清原因。正巧有个张悟本,总是讲绿豆养生,于是,有人把涨价的板子打在张悟本的屁股上,甚至有人怀疑张悟本宣传绿豆养生,是因为他有绿豆基地。     

品牌与品牌批判

<正> 一件产品,在同一个工厂里生产,由同一批工人采用同样质料生产,如果贴上不同的商标,所产生的价值就完全不一样,这就是所谓的"同工同质不同价"。如广州熊猫衬衫厂生产的衬衣一般卖到60-70元,但是在该厂同工同质加工的"金利来"衬衣市场上却可以卖到300元,品牌价值远远超出了产品本身。品牌的价值发现,让人们不得不刮目正视品牌的魅力。"可口可乐"总裁曾经说过:假如有一天我的生产企业被一把火全部烧光,我仅用这几个字母就可以在世界任何一个地方贷款。可见,品牌的价值之大,作用之大是不容置疑的,因为品牌是创造附加价值最主要的源泉;     

做品牌要无中生有

品牌企业的发展史，实际上是一个“有”、“无”循环的过程，以实带名，以名促实。中国企业只要深刻领会老子的“有无”观，就能很好地推进品牌战略。[编者按]     

吃糖也要看品牌

糖果是消费者比鞍喜爱的休闲食品，其卫生质量情况也是消费者比较关心的问题。为了维护消费者的台法权益，进一步促进糖果行业的健康发展，国家质检总局组织对糖果进行了国家监督专项抽查。共抽查了北京、上海、浙江、山东、江苏、福建、广东、湖北、河南、海南等10个省、直辖市88家企业生产的100种产品，产品抽样合格率为88％。     

品牌新战略

23岁的凯西&;#183;尼斯塔特自称是苹果迷。他和他的兄弟一起从事电影制作，他们使用的是苹果公司的iMac电脑和剪辑软件，凯西常常听着造型优美的iPod音乐播放器播放的音乐走出他在曼哈顿的公寓。去年，当尼斯塔特兄弟发现这种数码音乐播放器的电池只能使用18个月且不能调换时，他们制作了     

质量对品牌的重要性

当今世界已步入知识经济时代，在科技进步快、产品更新快、市场变化快、需求多样化和竞争国际化的新形势下，企业间竞争模式已发生了深刻变化，由过去的价格竞争为主转变为以质量竞争、服务竞争、速度竞争、品牌竞争为主，而最为有效、也最为成功的则是以质量、服务、个性化、满足需求等综合竞争力为内涵的品牌竞争。随着越来越多的跨国公司携其强势品牌抢滩中国市场，向国人展示了其创造和营销品牌的巨大成就，并让国内企业真正感受到品牌资产的魅力。品牌体现了企业的综合竞争力，而质量是品牌的基础，是企业取得成功的关键，没有品牌的产…     

冷看品牌扩张时代

品牌扩张是企业实现其市场扩张和利润增长的"高速路"。它强调的是企业对已实现的某个品牌资源的充分开发和利用,使名牌生命不断得以延长,品牌价值得以增值,品牌的市场份额不断扩大。任何名牌都不是任命的,品牌扩张从某种意义上说,也就是要赢得更多的消费者手中更多的货币。在当前激烈的市场竞争中,一个企业的品牌不进行扩张,就可能要承担其品牌市     

质量品牌断想

自从ISO将质量定义为“一组固有特性满足需求的程度”之后,这一定义已为大家所接受。但什么是品牌,以及它与质量的关系,似乎尚无定论。 有人说品牌就是有一定品味的牌子、有一定认知度的商标;有人说品牌是企业及其产品和服务的形象代表;有人说品牌只是为大众所接受的一种集体幻觉。有人认为质量是品牌的内核,是品牌的灵魂,没有质量作基础的品牌是短命的;有人认为自然形成的品牌靠的是质量,而速成品牌主要是靠宣传,总之品牌就是质量加广告宣传。 要塑造一个品牌,并使品牌成为知名品牌,必     

引导农副产品企业走商标发展之路

近年来,江苏省扬州市高邮工商局充分发挥商标管理职能,积极引导农副产品正确申请商标注册,规范使用商标,争创知名、著名、驰名商标,极大地规范和促进了地方经济发展。     

打造品牌的关键--注入文化、情感因素

随着物质的丰裕,人们越来越追求能带给自己某种审美、情感享受的产品.品牌存在于消费者的情感领域,优秀的品牌能给产品带来高额的附加值.因此企业对品牌文化的打造也就愈显重要.本文在分析品牌的文化、精神内涵重要性的基础上,运用大量实例说明了如何确定文化品牌的内涵.     

源头和品牌

历时近10年的推进，去年上海387个名牌的销售收入已经有了3200多亿。但与国际500强品牌相比，上海的品牌发展尚处在“发展期”。上海一位主要领导动容地说：品牌是科教兴市的一个重要组成部分，一个经济中心没有强势的品牌是不可想象的!     

尹明善要将品牌扩张进行到底

在中国摩托车行业里,尹明善一直是传媒关注的焦点人物。走近他,不但能从他身上解读到许多关于经营的疑问,更能够明白并理解其坚持走多元化投资战略道路的真实理由。     

理解并管理品牌空间

一个品牌可能与一种具体化产品或服务密切相关联，也可能完全独立；品牌可能聚焦于该产品或服务可以做什么，也可能聚焦于该产品或服务的喻意。这两个方面定义了品牌空间，这是一个用于更好地管理品牌的概念化工具。     

品牌营销战略主导者

入选理由：作为中国酒业的龙头企业．五粮液的品牌营销战略一直为业内所关注。在五粮液从作坊式生产到产业化转变和品牌提升的视期．王国春就确立了“深化质量管理的六个一战略”。近年来．五粮液人在品牌战略上又有了许多的创新和发展：品牌延伸战略．根据消费个性化的需求延伸五粮液品牌；     

让世界知道你的品牌

吉尔默女士是英国品牌定位和形象设计方面的专家，所以记有意打扮了一番之后才去采访她。记特意背上朗塞尔包，戴着爱马仕丝巾，足蹬其乐皮鞋，穿着玛莎裤子，开司米毛衣是中国名牌鄂尔多斯，只有外套选择了一件绣着花的非常民族化的中式服装。不出所料，吉尔默女士一见面就眼睛一亮，逐一说出了记所有穿戴的外国品牌名称，但是对中国的服装她说样式和色彩都很漂亮，     

服务也要讲求品牌与文化

市场经济的本质就是服务经济。服务质量的好坏越来越成为一个企业成败的关键因素。因此，企业从老板到员工如何认清服务的内涵、品牌和文化的重要性，变得非常关键。