外企的中国市场营销战略——基于对韩国企业营销成果的探索性研究

本论文以在中国市场上展开营销活动的86家韩国企业为研究对象,进行实证研究。通过分析结果,将各企业按市场营销战略划分为四种不同类型,并对四种类型企业的营销成果进行比较研究。研究结果表明,四种营销战略类型的企业中,以产品竞争力和标准化为基础的"产品中心型企业"的营销成果最好;以适当的性价比赢得客户的"中间市场定位企业"的营销成果较好;而追求营销与生产中国本土化的"本土化企业"的营销成果则最低。根据实证研究的结果,作者对韩国企业在中国市场上应采取的市场营销战略及其发展方向提出自己的看法和建议。     

企业战略联盟类型与影响探析

国内外学者对战略联盟的特征、动因、边界、优势以及建立方式开展了大量的研究,但对企业之间战略联盟类型的研究却很少涉及。本文从战略联盟产生的现实动因与理论背景出发,依据企业之间战略联盟的竞争与合作两个关系维度的强弱组合,将企业之间的战略联盟关系划分为合作竞争型、合作型、竞争型、松散型四种类型,并探讨了四种类型的特点及其对企业发展的影响。     

“金融危机下企业发展战略与经营决策”两岸学术论坛观点综述

2009年7月3日,"金融危机下企业发展战略与经营决策"两岸学术论坛在北京举行,学者们深入探讨了金融危机对中国经济的影响以及企业的应对策略、金融危机对两岸金融业的影响、金融危机对两岸具体行业的影响以及应对策略、金融危机下企业发展战略与经营决策等问题。     

差异化营销的界定及其分析框架构建

从不同角度对差异化营销进行分析和界定,可以厘清营销学界关于差异化营销的各种定义与类型。竞争差异化营销和定位差异化营销主要是竞争者导向型营销战略,同时两者之间又是一种表与里的层次关系;定制差异化营销是一种消费者需求导向型营销战略。对三种差异化营销方式演进关系及企业相应营销中心目标转变的研究,可构建出差异化营销的整体分析框架。     

食品企业应对媒体危机策略研究

当今的社会处于一个"眼球经济"时代,企业往往因为媒体对其失误的各种宣传报道而面临巨大的信任危机.企业如何正确应对媒体质疑已经成为企业公关部门员工必须具备的技巧.本文通过对食品行业危机产生原因的分析,并结合企业应对媒体危机的一般原则,提出食品企业正确应对媒体危机的策略.     

基于零售业企业生命周期的财务战略研究 ——以国美电器为例

零售业作为消费者日常生活的重要组成部分,对我国国民经济发展是至关重要的.在企业整体管理战略中,正确的财务战略不仅可以为企业的短期收入带来巨大利润,而且对企业的发展前景有重大影响,进而促进企业的长远发展.通过生命周期基本理论,对国美电器基于生命周期的财务战略和风险进行分析,并对不同阶段的财务战略选择进行研究,提出了不同生命周期企业财务战略的选择策略和建议.通过对国美电器近年来的财务战略分析,总结出如何在各种风险面前灵活选择财务战略,并有效的应对风险,实现企业的健康可持续发展.     

由国民阅读与购买倾向看出版企业经营战略

目前,我国出版业迫于国内外竞争压力,正经历着一场前所未有的大规模体制改革。经过改制后的出版企业如何面向市场,选择正确的经营战略至关重要。本文对近年来国民阅读与购买倾向的抽样调查结果进行了分析,并在此基础上探讨出版企业的应对策略。     

会计应对“两难”问题的策略

会计人员经常处于"两难"境地.应对"两难"问题,有些情况下很难用一个是非标准来判断,而需要以道德标准来判断.处理这些"两难"问题,需要有正确的理念和策略,包括处理组织管理者与外部当事人关系的策略,处理管理者与被管理者关系的策略,协调人际关系与实施会计监督的策略等.     

竞争战略在中国电信企业的应用基于中国移动的案例研究

本文从竞争战略的"五力模型"出发,阐述了电信企业是如何围绕竞争战略进行营运的。结合内外部的运营环境,分析了中国移动采用"总成本领先,标歧立新和目标集聚"三种竞争战略的具体策略与执行措施,以及形成中国移动自己的核心竞争力的实践。本研究对中国其他的电信企业有一定的参考价值。     

顾客价值驱动的企业战略定位研究

战略定位是企业战略管理的原点,一个好的战略定位是企业战略管理成功的开端。面对动态多变的经营环境和日益成熟的顾客以及由此带来的对企业战略定位和选择所产生的深刻影响,企业有必要重新思考自己的战略定位。本文分析了企业战略定位的三种基本模式及其缺陷,阐述了顾客价值理论及其对企业战略定位的意义,并基于顾客价值对企业战略定位进行了分析探讨。     

创业战略类型研究:一般创业与制度创业的整合

创业战略处于创业研究和战略管理的交叉领域,是一个涉略较广且难以界定的概念,由此造成了其制定过程黑箱及具体战略类型选择的碎片化研究。这些问题在一定程度上阻碍了后续创业战略研究的发展。文章基于文献研究和理论探索,主要有两方面贡献:一是对创业战略构念及类型的系统文献回顾,界定了创业战略的概念并对以往创业战略类型研究经典模型进行了比较和总结;二是首次明确将制度创业的概念引入创业战略,指出一般创业战略以竞争战略为主,而制度创业战略则更多地考虑合法性问题,并据此初步构建了创业战略的整合框架。     

产出服务化战略:维度、研究假设及其管理含义

越来越多的企业的产出正在由实物产品为主向服务产品为主转变,但很少有学者关注产出服务化战略概念的测量问题.本文运用文献分析法,阐明了产出服务化战略的维度,开发了相关的研究假设,构建了产出服务化战略的影响因素及其绩效的概念框架,并指明研究的管理含义.这种理论分析为未来的实证研究提供了重要的基础.     

资源观战略理论与我国中小企业竞争战略

企业竞争优势一直是企业战略研究的核心问题.资源观战略理论从企业内部资源能力角度研究企业的竞争优势,并大大丰富了企业战略研究的内容.尽管Porter等对资源观战略理论的理论性与研究方法提出了质疑,但也承认资源观战略理论提出了很多非常好的概念和思想.在全面分析资源观战略理论的基础上,从资源的角度分析我国创业型企业如何实施战略管理,这对于促进我国创业型中小企业健康快速发展、保持竞争优势具有重要意义.     

Strategy clusters in japanese markets: Firm performance implications

This study identifies generic Japanese strategy clusters and explores their performance implications. It is based on Japanese executives’ perceptions of the veracity of various PIMS strategy principles in Japan. Three distinct strategy clusters are identified around market position and product strategy dimensions. These Japanese strategy clusters, when moderated by such contingency factors as strategic orientation and product life cycle stage, offer unique performance implications for the Japanese market. His research interests center on global sourcing, competitive strategy, and cross-cultural comparative issues. His recent publications includeGlobal Sourcing Strategy: R&D, Manufacturing, and Marketing Interfaces (Quorum Books, 1992) andThe Japanese Distribution System: Opportunities and Obstacles, Structure and Practices (Probus Publishing, 1993). His research interests include strategy, international marketing, marketing management, and research methodology. His research has appeared in theJournal of Marketing, Journal of Marketing Research, andIndustrial Marketing Management, among others.     

安徽省进一步实施大开放战略问题的思考

新形势下安徽省要进一步实施大开放战略,则要更加注重对竞争优势等理论的研究,综合考虑各种影响 开放战略实施的因素,针对近年来实施大开放战略中存在的主要问题,立足我省实际提出体现全方位、多层次、宽领 域基本要求的大开放战略的新思路及其措施。     

专业对语言学习策略的影响

通过运用定量研究分析了文理科（4个文科专业,4个理科专业）的非英语专业研究生语言学习策略使用情况。研究结果表明：专业与研究生总体策略的使用有显著联系;在六大类策略中,记忆、情感、社交策略和专业有显著联系,在这三类策略中文科研究生使用的学习策略都比理科研究生使用得多;在具体策略方面,有11项策略受专业的影响,其中有7项策略文科研究生使用更多,4项策略理科研究生使用更多。     

专业对语言学习策略的影响

通过运用定量研究分析了文理科(4个文科专业,4个理科专业)的非英语专业研究生语言学习策略使用情况.研究结果表明:专业与研究生总体策略的使用有显著联系;在六大类策略中,记忆、情感、社交策略和专业有显著联系,在这三类策略中文科研究生使用的学习策略都比理科研究生使用得多;在具体策略方面,有11项策略受专业的影响,其中有7项策略文科研究生使用更多,4项策略理科研究生使用更多.     

多元化战略、公司治理与绩效:一个理论综述

多元化战略、完善的公司治理曾被认为是降低公司经营风险,提高经营绩效的有效手段。但国外大多数学者的研究却认为多元化战略会降低企业价值;国内学者的研究结果有多元化战略与企业绩效正相关、负相关和不相关三种。而在公司治理范畴中,研究股权结构、董事会治理和高管激励三个方面对公司绩效的影响的结论也呈现多元化态势。     

转型期中国企业战略变革测度:一个基于并购视角的概念性框架

对国内外企业战略变革测量方法进行了归纳。在此基础上,结合中国转型时期特殊背景和企业面临的任务,以并购的视角提出了一个适合转型期中国企业战略变革测度的四维度分析框架,希望为中国企业战略变革测量与实证提供参考,推动中国战略变革理论与实践的发展。     

The service-dominant logic and a hierarchy of operant resources: developing masterful operant resources and implications for marketing strategy

Marketing’s evolution toward a new dominant logic requires the focus of marketing to be on the intangible, dynamic, operant resources that are at the heart of competitive advantage and performance. First, building on resource-advantage theory’s notion of basic resources and higher-order resources, this article proposes a hierarchy of basic, composite, and interconnected operant resources. Second, reviewing research on business strategy and marketing strategy, several resources that correspond to the proposed hierarchy are identified and discussed. Third, the notion of developing masterful operant resources is introduced. Fourth, based on the proposed hierarchy and the notion of masterful operant resources, some exemplars of potential research avenues for marketing strategy are provided. Finally, the article concludes with the discussion of implications for marketing practitioners, researchers, and educators. In sum, this article extends and elaborates the concept of operant resources in the service-dominant logic of marketing.