新型电视媒体的广告魅力

最近一年来，对于电视的热门话题不再是“喜欢看什么电视节目”，而是“在哪儿看电视”。移动电视技术的发展使得看电视的行为不再是静止的。     

中国电视媒体广告营销高峰论坛举行

广受业界关注的首届“中国电视媒体广告营销高峰论坛”在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛，会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家，国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人     

回顾与前瞻——中国电视媒体广告市场竞争格局透视

最近，国内电视媒体消息频频，2月底，江苏卫视宣布重新定位为“资讯&;#183;情感频道”，昭示其打造全国性频道的雄心；3月初，中央电视台广告部传出消息，在春节提前情况下，央视2月份广告收入同比增长25%，延续了其已经达到34个月的连续高速增长势头；几天后的3月5日，安徽台影视频道、湖南经视、山东齐鲁频道、浙江教育科技频道在     

如何建立科学的电视媒体评估系统

在当今的媒体广告圈内，电视广告的营业额几乎占据半壁江山。而相关的媒体评估系统，也随着电视市场的发育成长，媒体间竞争的加剧，媒介作业的复杂程度和专业化水平不断提高，逐步建立起来。     

中国电视媒体广告部主任的非常生活

中国媒介得到了前所未有的发展,生育几乎得不到任何控制,一派繁荣昌盛的表情。媒介的空前发畏让喜欢广告的广告人活蹦乱跳,活跃在市场经济的中国大舞台。有媒介就有买卖,就有生意,就有热闹的你抢我夺,中国广告媒介已经成了气候,开始了自己的发展之路。媒介的疯狂成长从一个侧面见证了中国的经济升腾和中国企业营销的崛起,见证了中国企业整合营销传播的成熟。     

中国电视媒体广告营销高峰论坛在京举行

广受业界关注的首届"中国电视媒体广告营销高峰论坛"在6月19日于北京举行。此次会议可谓是媒体、企业、广告公司等各方的大型互动高峰论坛,会议特别邀请到全国各主要高校的广告系主任及经济学、广告学、营销学专家,国家工商总局、国家广电总局等行业主管部门有关领导也出席会议。此次大型论坛与沟通活动吸引到各界近300人与会,中央电台及北京、上海、江西、福建、吉林、陕西、沈阳、苏州等10多家电视媒体参加会议。     

贝瀚青：男士驱动力

欧莱雅在中国市场一直表现良好,所以上任不久的贝瀚青并不需要拿出“新官上任三把火”的架势,但是要保持原来的增长态势恰恰正是挑战所在。     

开拓电视媒体广告增长空间

主持人：今天请来各位专家，探讨的主题是国内电视媒体广告增长的空间和前景如何。国内广告业的前景十分广阔，印证这一点的是，中央电视台广告经营连续3年实现高速增长，2003年创下历史性的75．3亿元。请各位专家从自己的视角聊聊这个话题。     

央视、卫视、城市台——电视媒体经营的三边

曾经有业界记者问我，站在城市台的角度，你认为你的竞争对于是卫视还是中央台?     

中国电视媒体打响品牌战

中国的传媒市场，有人把它看做是一块有着美好利润前景的蛋糕，但也有声音说它可能是一场资本制造的泡沫。而不可忽视的现实情况是世界传媒市场特别是传媒产业发展较早的国家，媒体市场已经迎来了品牌传播的时代，技术的进步和各种新生媒体的出现，电视媒体的大众化传播功能正遥渐走向分众化和差异化的道路。     

诊断中国电视媒体——与吴涛谈中国电视媒体现状

第一次见到吴涛是在2002年，也是春天，那年，在江南的一个山清水秀之地——江苏省吴江市召开了“全国省级电视台广告协作委员会2002年工作会议”，会议酝酿着省级电视台加深合作，共谋发展的战略。那天，作为安徽电视台的代表，吴涛出席了会议。     

液晶电视媒体：高增长高回报叫板电视媒体

中国市场与媒体研究机构日前发布的最新一份调查报告显示．截至2004年底．诞生仅仅2年时间的新媒体——室内液晶电视媒体已呈现出不可思议的增长态势，其广告到达效果已经超过传统的电视媒体，同时，市场价值日益提高，潜力无限。     

调查：2004年中国电视媒体报告

随着新年钟声敲响,2005年已经走到了我们身边。2004年的中国电视市场以它惯常的方式又度过了不平凡的一年,站在新年的寒风中回首看去,这一年的电视市场正如时下神州大地的天气一样,既有冰封雪冻,也有阳光明媚。对于构成这个市场的两个最重要的因素:节目和观众而言,也确实度过了不同的春夏秋冬。节目方面经历了年初广电总局"17号令",年中"涉案剧退出黄金时间"等政策面影响,省级卫视以外更多上星频道新一轮"扩疆拓土"的激烈竞争,数字电视/付费频道的逐渐兴起,重大     

电视媒体的运营差异化存在合理性

简单地用折扣多少来判断媒体广告的性价比是欠妥的。尽管使用广告刊例加折扣的方式是相当一部分电视媒体定价的惯例,但这不是判断媒体价值和性价比的唯一标准。目前相当多的广告主在决定广告投放前,除了解折扣外,更重要的是关注媒体的收视率、到达率和影响力,购买广告的方式同样存在多样化。有的媒体为不同的客户制定了不同的广告套装,有的媒体还针对部分看重收视率的客户     

2003年度中国电视媒体热点简析

2003年已经过去，中国的电视媒体在“17号令”、“数字化”、“集团化”、“激烈的节目资源和广告份额争夺”等等一系列热点的衬托下，一步步走了过来。     

国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

近两年来，我们大家都能注意到，很多国际品牌在努力改变自己在中国市场的媒体投放策略，把战略重点向中央电视台转移，这是一个重要的信号。2004年，多个国际品牌在雅典奥运期间与央视的完美合作，宝洁3．854L成为“标王”，NEC强力出击春节晚会……国际品牌与央视的深度合作成为一个群体现象。     

分享中国零售业成长的黄金时代

城市化、收入增长及消费升级是推动零售业持续增长的三个主要驱动力量。长期来看，随着经济发展和居民购买力的持续提升，中国有望成为各类商品全球最大的消费市场，并拥有收入和盈利全球领先的零售企业，各个细分子行业均会有领军公司脱颖而出。     

2004年中国电视媒体十大关键词

忙碌的2004年即将过去，对于电视媒体来说，这一年可谓是充满变数的一年。为了更好地理清2004年中国电视媒体的发展轨迹，我试用十大关键词来概括电视媒体的主流发展动态，从不同的角度，来看看这一年里，电视圈到底发生了怎样的变化。     

迎战中国电视数字化CSM积极拓展中国市场

（2005年7月29日，中国，北京）继7月6日成功夺标香港收视率研究市场后，CSM宣布将继续在中国内地地区全面扩大收视率调查业务。“我们的目标是要从技术和方法领域不断改进媒介研究的局限性，拓展从区域市场到全国市场、从单一媒体到跨媒体市场的多层次研究，从而满足市场与客户日益变化的需求。”CSM媒介研究总经理王兰柱认为，“中国电视市场庞大而复杂，CSM将进一步拓展其全国、省级与市级的测量仪和日记卡收视调查网络，以满足不同市场快速发展的业务需要。”     

国际品牌对中国电视媒体的“新认识”

国际品牌对于媒介投放策略的制定是非常理笥的，在大量数据的基础上，通过对覆盖率、千人成本（CPM）、有效到达率等量化指标的优化评价体系进行严格的评估。由于中国消费市场和媒介市场的特殊性，国际品牌的媒介评估体系也经历了一个发展成熟的过程，近年开始重新认定中国电视媒体的品牌传插价值与影响力。