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2008年9月,国内多个乳品品牌接连出现产品质量问题,使消费者对乳业品牌的信任度和忠诚度严重下降,乳业面临着严重的品牌危机困境,加强品牌危机管理已经成为乳品企业管理中的重要一环。文章主要分析了我国乳业品牌危机现状,并提出加强乳业品牌危机管理的相应对策,希望对国内乳业的发展起到一定的指导作用。 相似文献
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力创名牌竞天下--关于完达山乳业集团品牌经营的调查 总被引:1,自引:0,他引:1
《企业文化》2002,(3):55-57
最近,我们通过对完达山乳业集团品牌经营的调查深切感到,名牌是企业艰辛创业的积累和凝结,是企业素质、形象和综合竞争力的直接体现,是产品驰骋市场、行销天下的制胜法宝。 相似文献
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当今时代,产品和服务的同质化程度越来越高,企业在产品、价格、服务上越来越难以制造差异来获得竞争优势,品牌文化以其不可模仿、不可替代的独特价值成为企业最有力的竞争武器。对于钢铁企业而言.在当前钢铁行业遭遇市场寒冬、竞争更加激烈的严峻形势下,品牌文化更加凸显了其作为企业核心竞争力的重要性。因此.品牌文化建设不仅是关乎长远的战略课题,也是当前应对危机的必然选择。 相似文献
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非常牛利用内蒙古东部区良好的乳业资源,避开与伊利、蒙牛共同征战西部的格局,做出区域差异化草原概念产品,争做内蒙古乳业第三品牌企业经营的关键是经营人才,经营人才的关键是经营人心,让整个团队形成一个整体,拥有一种共同的价值核心、一种共同的精神信念、一种共同的理想抱负,进而形成企业的精神支柱——灵魂 相似文献
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品牌,涵盖着一个企业的理念、文化、产品、市场等诸多方面。可以说,品牌是一个企业团队凝聚力的原点,是企业商誉的誓言与保证,是企业自身价值的体现等等。我认为,品牌就是企业的生命、品牌就是力量。我们始终将品牌放在第一位来经营现代集团。 相似文献
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文化管理是现代企业管理的最高境界。企业文化力的作用能对内增强凝聚力,对外塑造形象、创造品牌个性。江佳电子股份有限公司不断完善优化企业文化建设,培育和提高江佳全体员工的素质,创造了一流的江佳企业形象和产品品牌。公司连续14年名列国家“电子元件百强”企业,在全国同行同类产品中,产量、出口量名列第一,外销产品占国际市场的30%。“江佳”被省工商局授予“江苏省著名商标”。 相似文献
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企业品牌老化的原因及品牌创新 总被引:2,自引:0,他引:2
品牌是一个企业的灵魂,在企业的经营运作中起着非常重要的作用,一个企业的发展过程也就是企业品牌的创建过程。文章分析了现今我国企业品牌的老化原因,并提出了防止品牌老化的策略,从品牌创新策略,产品市场定位,品牌文化,品牌运作等几个方面提出了建议。 相似文献
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当今,品牌逐渐成为一种国际语言迈进世界不同国家与地区,它所起到的作用也日益突出.21世纪,在市场竞争逾渐激烈的形势下,现代企业已经迈进了品牌竞争力时代,品牌建设逐渐转变成现代企业市场营销的重要发展方向.论文选择了国内乳业龙头产品蒙牛作为研究对象,在探讨其品牌建设的发展历程的同时深入分析其成功的原因,总结值得学习与借鉴的经验,希望可以成为参考. 相似文献
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品牌是企业文化的标识,人们可以通过品牌透视出一个企业的经营策略、价值观和经营哲学;企业亦可以通过品牌的文化力去赢得消费者、社会公众对企业和产品的认同。企业品牌塑造已经是一种深层 相似文献
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樊兰 《当代经理人(中旬刊)》2005,(12)
五年前,也就是2000年的夏天,旭瑞乳业公司挂牌成立。旭瑞乳业的老总路全贵当时绝对没有想到,他带领的企业会以491.30%的成长速度冲进2003年成长企业的八强,而在下一年,旭瑞的成长速度超过了500%,继续排在成长企业百强的前列。定位高端,跳出地域奶品在伊利、蒙牛等高端品牌把持常温液态奶,各当地品牌牢固占据当地市场的情况下,路全贵能带领旭瑞在全国杀出一条血路,首先应当归功于其高端的定位。路全贵曾对媒体说,企业将产品直接定位高端液态功能型乳饮料,取得良好经济效益,是企业的成功之处;企业在激烈的市场竞争中,培育了自己的奶源基地,引… 相似文献
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过去,钢铁企业往往忽视品牌竞争,认为自己生产的大多是中间产品.不像服装、烟酒等,直接面对消费者,觉得品牌与钢铁企业好像没有多大关系。然而,中国加入WTO,参与到国际市场竞争后才发现,品牌对于企业是如此的重要.品牌对企业形象的影响是如此之大,所以愈来愈多的企业经营者开始关注市场大潮中的文化现象和商品中蕴含的文化内涵.并据此而努力培育自身的品牌文化,突出其企业和产品的文化个性。他们成功的经验告诉我们:独特的文化个性,是产品之魂、品牌之魂、企业之魂。 相似文献