二十一世纪的娱乐营销

娱乐营销大有不同 企业上马娱乐营销,首先要摆明自己的立场,即,你是要那种寓卖于乐、互动娱乐的厚实营销,还是那种即使风牛不相及,仅仅为了吸引眼球、制造效应也要生搬硬套。     

非娱乐产品的娱乐营销

娱乐是人类与生俱来的天性,在体验经济时代,娱乐在产品营销中扮演着越来越重要的角色。随着市场竞争的加剧,单调乏味的广告不能引起消费者的关注和兴趣,同时消费者个性化、体验化的需求逐渐增多。由此,以“产品、媒体、消费者三位一体”和“互动性”为显著特点的娱乐营销悄然浮出水面,走进了我们的生活。     

营销模式决定成败——营销 有且只有四种模式

近年来，营销领域的新名词层出不穷，浩如烟海。比如：会议营销、娱乐营销、事件营销、文化营销等等，让人眼花缭乱，无所适从。 “营销究竟有哪些模式？到底什么样的模式才适合我？”很多企业人发出了这样的感叹。 其实，这些营销的新名词、新方式只不过是营销的招术而已，并非模式。好比武术中的“降龙十八掌”，只有多个招术结合在一起，才能称为一个套路，才叫一个模式。营销模式就是营销策略的结构性组合。营销模式既是科学又是艺术，既有逻辑性又有创造性，有点像古代兵法中的阵式。4P是营销的根本，该如何组合这4P？组合的原则是什么？条件是什么？这就是营销模式。模式才是最为重要的!模式才是致胜的关键!     

互联网时代 微车品牌集体下水“玩嗨了”

车企营销,向来热闹非凡。盘点2014年,微信崛起为车企开辟了移动端营销新通道,体验式营销、娱乐营销愈发风靡,而汽车电商也走进了一个全新阶段,随着目标用户年纪化、网络化,而车企也运用更多新颖的、年轻化的营销"玩儿法"拉近了品牌与用户之间的距离,也为品牌注入了更多情感价值与人文关怀。2014年对微车行业而言无疑是丰收的一年,1-11月微车行业累计批     

用娱乐改造广告

沃尔夫在《娱乐经济》中提出了一个崭新的营销思路，即用娱乐因素改造我们的经济。看来，娱乐在我们的文化、经济生活中还将发挥更大的力量。     

植入营销中的娱乐元素

进入情感营销时代，人们在追求物质满足的同时，越来越注重精神的享受。顺应这一潮流，许多企业在营销活动中更多地植入了“娱乐”元素，借助娱乐的形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品的目的。正如美国著名管理学者斯科特·麦克凯恩所说：娱乐化精神业已成为这个时代商业运营的一种标志性特征。     

特步:娱乐体育双剑合璧

如今,特步用娱乐营销来攻打体育用品市场,突出"娱乐"、"运动"、"时尚"的做法在国内已经深入人心了,实现了目标市场消费者的集合营销,建立了"X一代"的核心价值观和品牌归属感。     

你的品牌够娱乐吗？

无娱乐，不营销，越娱乐，越畅销，中国消费者已经很娱乐，但很多品牌却很严肃，大部分品牌不敢娱乐，这种心态实际会导致品牌没有个性，不能带给消费者新鲜感     

娱乐营销：把快乐搭着卖

这是一个渴望欢乐的世界。少男少女们狂热地追逐明星，各种娱乐场所人满为患。教育寓教于乐，工作环境艺术化……娱乐渗透在人们的整个生活中，其社会作用越来越突出，现代营销也朝着娱乐化方向发展。     

八套营销秘笈，打造农村寿险市场

充分利用群众喜闻乐见的娱乐形式，如电影放映、广播节目和艺演出等形式进行保险营销宣传。使农民接受保险理念、认同保险公司和接纳营销员。     

“女商”VS“女声”

娱乐不是万能的,但没有娱乐是万万不能的。“超女”引爆的万众狂欢,尽管开始时让一些经济学家一头雾水,但尘埃落定之后还是让他们看到或者感受到了娱乐的力量。中欧国际工商学院刚刚决定将“超女”案例纳入他们最新的营销教材。尽管经济学家们在“超女”这个问题上不折不扣地放     

娱乐营销策略浅析

文章通过分析王老吉借助体育赛事平台，进行“唱响亚运，先声夺金”主题选秀活动，从娱乐营销角度分析它的策略。     

索尼换帅:王者归来?

索尼放弃营销见长的小寺圭而选择“WALKMAN之父”高篠静雄,是其全球战略调整在中国的体现,今后索尼中国将会加大对时尚数码、游戏以及娱乐业务的投入。     

“超级女声”的短信营销

风靡全国的“超级女声”在制造娱乐的同时也创造了传媒、娱乐、营销、短信等领域的经典成功案例。“超女”创造了一个经济奇迹。短信正成为“疯狂敛财”的新起之秀。本文在进行了市场调研的基础上分析和探讨“超级女声”短信营销的销售渠道设计特征及产品和服务市场的拓展意义。     

ECCO如何使用：“赛事”这张入场券

赛事营销（体育营销）开始于上世纪70年代，被称为“CEO娱乐（CEOtainment）”，是企业领导层利用体育赛事进行社交的一种方式。而现在，赛事营销俨然成为塑造品牌的利器，越来越多的企业不惜投入大量人力物力．希望拿到“赛事”这张入场券。     

你的品牌够娱乐吗

越来越多的营销人员需要面对这样的问题:产品和服务日益同质化,信息和媒体的传播不断碎片化,消费者开始对营销信息产生视觉疲劳,也变得思维迟钝. 在这样一个信息高速传播的互联网时代,一个品牌到底使用什么样的营销手段才能够让自己永葆青春?在社交媒体不断发展的今天,当草根消费者可以在互联网上任意发表评论,甚至采取娱乐化的手段传播品牌信息的时候,品牌又如何与消费者进行沟通?     

煮酒论超女

“超级女声”这场全民娱乐盛宴告诉我们,营销的最高境界是向合适的目标顾客成功倡导一种全新的生活方式随着“超级女声”全国总决赛的结束,这场全民狂欢的娱乐盛宴终于落下帷幕。而余热不消,大街小巷唾沫横飞,有井水处皆闻评论“超女”声。不可否认湖南卫视是一个娱乐传播的高手,但“超级女声”2004年0.5%的收视率清楚无误地告诉了这场游戏的规则:制     

地区营销理论视角中的澳门未来形象

运用地区营销理论和定性研究方法,构建了澳门形象分析的基本框架,探讨了澳门未来形象的定位,认为娱乐旅游和文化旅游可作为澳门未来形象的核心概念.     

体育行销4大法则

“体育行销”是一项最值得学习和推广的营销手段,随着奥运经济的蓬勃发展,体育逐步代替娱乐和文化,体育明星和竞技事业的精神特性与视觉审美,都会提高企业的品牌知名度和美誉度,为产品带来“非一般”的情感营销魅力,从而贴近消费者。体育行销一度成为中国企业的必然选择。     

体育营销--构筑企业品牌的利器

随着全民健身运动的开展,体育运动成为是消费市场的重要组成部分,与经济的联系越来越密切,逐渐形成了一个庞大的体育产业。借助“体育”之名进行营销、构筑企业品牌已经成为一股潮流。一、体育营销在未来营销中扮演越来越重要的角色体育营销是随着体育运动特别是体育赛事被越来越多的人关注应运而生的。随着人们日益关注健康和追求生活质量,能为人们带来娱乐和健康的体育运动就在现代生活中扮演着越来越重要的角色,体育赛事更是成为很多人在生活中不可缺少的一部分。电视的普及和电视传播技术的进步,再加上无处不在的媒体网络,打破了体育比…