中国广告业：明天的早餐在哪里

有人说,纸的发明使广告突飞猛进;无线电及电视的出现使广告如虎添翼.如今,报纸杂志上充斥着广告;收音机里充满着广告;墙壁上、公路旁、屋顶上也全是广告,就连你新申请的电子信箱中也不时有广告"前来拜访".仅以美国为例,每天报纸刊登42亿个广告,收音机每天播放73万次广告,电视台每日播出10万次广告.而那些杂志广告及邮件广告就更多得难以估计了.除非你跑到太阳系外,否则你就无法逃脱广告的辐射.     

网路营销：吃“软”不吃“硬”

软硬是相对的,如果把报纸、杂志、电视、广播以及网络等媒体看得见、听得着的广告行为视为硬广告的话,那么具有互动性和参与性的广告行为则可称作是软广告了,众所周知的“报纸软文”便是其一。     

沙滩楼阁的缺憾

体育传媒的基本结构无非是报纸、杂志和电视.现在,CCTV-5受到的挑战会越来越多,也越来越有冲击力,报纸中<体坛周报>的大期在广告盈利不见好转的情况下到底能抗多久,而杂志就始终没有领导者.这就是中国体育传媒现状的简单描述.     

墙体广告:企业广告策略的两难选择

当越来越多的企业认识到了广告在企业发展中所起的重要作用时，很多企业将巨额资金投放在电视、广播、报纸、杂志这四大传统媒体以及互联网上；同时，有一些企业也开始关注到了人们忽视的墙体广告。     

武汉市候车亭广告发展可行性建议书

随着信息技术的日新月异,传媒产业也在进行着一场前所未有的革命.数字技术和互联网的高速发展给电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体带来了强力的冲击.广告产业亦是风云变幻,新的机遇,新的增长点,新的挑战,在这场媒体革命的浪潮中一一凸现.     

武汉市候车亭广告发展可行性建议书

随着信息技术的日新月异，传媒产业也在进行着一场前所未有的革命。数字技术和互联网的高速发展给电视、广播、报纸、杂志四大传统媒体带来了强力的冲击。广告产业亦是风云变幻，新的机遇，新的增长点，新的挑战，在这场媒体革命的浪潮中一一凸现。     

传媒市场面临拐点

有数据表明,由于互联网、手机、移动电视、楼宇电视等新兴数字媒体的迅速崛起,报纸、广播、电视、杂志等传统媒体面临越来越严峻的挑战,受众和广告收入不断流失,覆盖面、渗透率和影响力正在出现下滑趋势.而传统媒体的同质化竞争,内容和盈利模式的趋同,导致经营上的微利化趋势.     

电子词典实际应用研究之我见

一直以来，各种电子词典类的广告充斥在各报纸版面，电视节目中，它们不仅用影视界名人做形象代言，还用学生和家长现身说法。     

浅谈我国广告业的现状及发展

当今的商品社会是广告万紫千红的世界。不论在街道、商店 ,还是在广播、电视、报纸、杂志中 ,人们到处可以听到或看到各种广告。许多精彩生动的广告 ,回味长久 ,令人叫绝。特别是那些广告妙语 ,堪称人类的精荟语言 ,以极简练的词语 ,传递商品信息 ,打动消费者的心灵 ;表达人们对生活的追求 ,激发人们更高的审美情趣。在当今我国蓬勃发展的经济热潮中 ,各种广告已进入千家万户 ,涌动着商品的洪流。据有关资料表明 ,近几年来 ,我国广告业以 10倍甚至几十倍的速度发展 ,被誉为经济社会中最具活动的朝阳产业之一。市场经济的激烈竞争 ,表现最突…     

谁给了违法药品广告存活的空间？

在日常生活中，路灯、垃圾筒上常能见到根治牛皮癣、性病的广告，电视里专治乙肝、提高性功能的药品广告也可见到，而翻开报纸，治疗癌症、心脏病的“特效药”更是铺天盖地……     

努力提升地市级党报的综合竞争力

中国加入WTO后，对地市级党报带来了一系列新挑战：国内媒体的竞争压力。据有关资料表明，近年来专业广告公司、户外广告、电视及杂志的广告营业额的增幅明显高于报纸，尤其是被称为第四媒体的各类因特网站广告营业额迅猛发展，给全国报业带来了空前的压力。而省会城市的大报，向地市扩张，使地市报受到挤压。报业的     

经济快餐

中国互联网广告业前景广阔据广告业人士分析认为，受国内互联网使用者数量越来越多这一现象的推动，中国互联网广告业预计会有一个非常美好的未来。中国广告协会资讯中心的李主任说：“虽然国内的互联网广告在四年前才开始，但它拥有巨大的市场潜力。”中国广告协会的统计数据显示，中国去年的互联网广告市场价值两千万人民币。李主任把这一成果归功于互联网在市场上的声望日益提高。李主任说，互联网广告与电视、广播、报纸、杂志一起，丰富了广告的形式，而与其他广告相比，互联网广告具有许多优势和巨大的潜力。拥有设计精美的三维图象和…     

谈谈企业的广告意识

谈谈企业的广告意识王春和，郭笑欣一、广告意识与企业兴衰法国广告评论家罗贝尔·格兰说过一句话，可谓至理名言：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的”。在今天的生活中，广告上天入地，无所不在。何谓广告，现如今无人不晓，广告是“通过报纸、杂志、电台...     

动态广告的种类、特点和经济价值

随着社会经济的发展，广告业进入了空前繁荣时期，可供企业和广告商利用的广告媒体种类越来越多，大致可以分为传统媒体和网络媒体两大类。传统媒体是指报纸、杂志、户外广告牌、电视、电台、楼宇液晶电视；网络媒体是指所有基于互联网技术的媒体和平台，如综合网站（新浪、搜狐等）、即时视讯通话平台（QQ、UC、MSN等）、网络游戏平台、搜索引擎、博客平台、电子邮件以及网络电子杂志平台等等。除了传统的报纸、杂志和户外广告牌之外，其他媒体都可以发布动态广告信息。     

名人广告使用的六大要点

名人广告是一种司空见惯的广告形式,在世界各地都大行其道,为企业带来了大量商机,但使用不当,则将使广告蒙受重大损失。如何创造一流的、有效的名人广告? 第一、所选名人必须与目标市场相匹配。不同类型的企业、不同特色的产品,在采用广告策略时,应根据具体的目标群选择相应的名人。首先是名人的影响范围应与目标群的分布区域相吻合。广告受众对名人偏好的背后蕴藏着厚重的文化积淀。名人的魅力虽大。但由于我们处于这个生活价值观多元化的社会里,其影响力和号召力只能局限于某个区域。如在各大城市广告人排行榜中,上海、广州把刘德华排第一位,而北京、大连和青岛却把葛优排在第一位。其次,名人的形象应为目标群所认同。仅仅只是提高产品的知名度,显然不是广告终极目标;增加产品的认     

戴清强和三届慈善助学义演

相信大家都从电视、报纸和户外广告牌中看到过并记住了那个带着淡淡微笑的蒙娜丽莎的笑容为标志的产品广告。它所代表的瓷砖品牌在新疆就是由戴清强代理销售的。     

英汉汽车广告中常用"滑溜词"的对比分析

广告中常使用大量的"滑溜词"来达到其促销的目的.笔者从杂志、报纸上选取了中英文汽车的广告,从语义和广告心理学的角度对其进行分析,找出两种语言的广告中常用的滑溜词.另从英汉不同的语言特点和中西文化的差异角度进行对比分析.     

手机广告监管之困

两年前,当你打开一个页面,会看到许多BANNER或FLASH插入广告,这些有别于电视和报纸的广告被视为新潮.现在它们已经被贴上"传统"的标签.     

耕耘八载

转眼间，《财经文摘》杂志走过了八年。我一直在想，假如传媒业是一片沃土，电视、报纸、互联网都是大田，那么，一般来说，杂志就是精耕细作的小田。加了“一般来说”这几个字，是因为我考虑到了有的报纸其实读者也有限，而有的杂志确实发行百万份以上。     

传播学视角下的我国“名人广告热”现象探析

以文艺界、体育界明星作为品牌代言人的名人广告已成为一种普遍的社会经济现象,随之而来的社会负效应日益凸显。本文在分析名人广告畸形传播的原因基础上,从法律规制、媒体把关、工商监察、社会监督、名人自律等角度对我国文化名人广告传播不良现象提出具体对策与建议。