区域营销中的整合营销传播

目前我国基本处于区域营销理论和方法的引进和应用阶段。本文通过对整合营销传播的含义和特点的阐述,分析了区域营销中的整合营销传播,提出了在区域营销中可以采用的几种整合营销传播方式。     

整合营销传播应以品牌为中心

整合营销传播学乃是以消费者为对象、营销与传播彼此交融、营销传播手段相互整合、通过多种媒体传播的新型传播学。整合营销传播已经引起很多学者及商家们的广泛关注,但对于整合营销传播到底应以什么为中心还没有形成共识,笔者认为整合营销传播应以品牌为中心。     

"整合营销":概念辨析

“整合营销”是营销管理层次上的资源整合,“整合营销传播”是营销传播层次上的整合,“营销组合”整合的则是各种营销工具和手段,它们是不同的概念。实施整合营销首先要整合营销理念和营销行为。营销理念的整合包括交易营销和关系营销的整合,客户营销和公众营销的整合;整合营销行为包括整合内部营销和外部营销,整合战略营销和战术营销。     

论新形势下品牌公益营销的创新策略

随着中国市场日趋复杂多变,企业之间的品牌化竞争也愈发激烈,公益营销作为一种尚未广泛普及的营销手段正在成为越来越多品牌管理者的首选利器。在新媒体时代网络时代,品牌应如何走好公益营销之路是众多企业遇到的共同问题。在品牌公益营销的创新策略上,企业应从四个方面做好工作:与社会热点相结合,选择高契合度的公益主题;以消费者为中心,注重传播内容与传播形式的创新;结合新媒体的传播特点,增强互动性与参与性;整合营销系统的强大支撑是制胜关键。以真正体现品牌公益营销的传播价值。     

论我国农产品超市的营销创新

近年来,我国农产品超市面临国际零售巨头的竞争威胁,迫切需要采取积极灵活的营销创新策略。本文尝试将新型营销方式运用于农产品超市,从绿色营销、体验营销、定制营销、整合营销和关系营销等角度提出若干建议。     

整合营销视野下我国高科技企业营销管理存在的问题及对策

我国高科技企业普遍存在"重技术,轻市场"的倾向,营销管理理念亟需革新。在对整合营销理论研究成果进行简要介绍的基础上,深入剖析了高科技企业营销管理中存在的问题,以整合营销理论为指导,提出了有针对性的对策建议。     

营销策略与企业形象危机

当今企业形象总体令人担忧,企业形象危机层出不穷,出现这些现象的主要原因有:一些厂商的不法行为;或然性作用下的产品瑕疵以及营销歧视.通过对战略营销架构的分析,探讨了营销策略与企业形象的关系,并从整合营销传播、产品危机管理、领导者行为塑造等方面提出了如何提升企业形象的一些建议.     

城市营销视角下的城市形象定位误区及模式重构

文章从城市营销的角度探讨城市形象定位问题,认为城市品牌传播的目的是城市营销,而城市形象定位是城市营销的基础,城市品牌的传播与推广必须借助准确的城市形象定位。同时分析了目前中国城市在形象定位上存在的误区,并提出了具体解决对策。     

中西方企业营销比较研究

与西方发达国家比较,我国企业在市场营销运作环境方面的主要差距表现为我国企业从事市营销运的主要客条件 独立法人地位的经济实例、完善的市场体系、买方市场格局三这个基本条件还不够充分;营销观念方面的差距主要表现为时间上的滞后性、演进的不均衡性和实施上的片面性;营销策略方面在整合营销、战略营销和营销手段和更新等方面都存在差距。     

房地产企业加强营销管理研究

近年来,房地产市场竞争日益激烈。房地产企业应尽快摒弃传统的营销模式,将整合营销理论引入房地产企业的经营管理,才能在新的竞争条件下培育企业核心竞争力,获得持续发展。以某楼盘为例,探讨房地产企业如何实施整合营销策略,对房地产企业的营销活动具有实际的指导意义。     

城市情感营销策略解析

随着我国城市化水平的提高．城市数量和城市人口都在不断攀升。城市之间在人才、资金。科技等方面的争夺日益明显。在此环境下，为提高城市的竞争力．促进城市更好、更快地发展，城市营销观念应运而生并且得到广泛关注。而选择正确的营销策略是城市营销成功的保证。所谓城市营销策略即依据城市自身的定位和发展方向。为达到最有效吸引目标顾客、提升城市整体竞争力的目标而采取的开发、包装、宣传．推销城市的方法和手段。其中情感营销策略是现代城市发展必不可少的一种重要的营销策略。     

论会展对食品及餐饮行业的营销效果

传统食品及餐饮行业的主要营销手段是传统媒体的广告及用户之间的信息传播。随着时代变化与经济发展,餐饮食品行业的商业结构与过去的商业模式有了较大的不同,传统媒介的广告等营销手段起到的营销作用比起过去有了很大幅度减少。针对目前的食品及餐饮行业市场,营销手段的转型至关重要。而会展这一新兴整合营销手段的营销能力比起传统手段要更加优越,推广效果更加显著,整合资源的能力更强。文章从市场背景下,对展会对食品及餐饮行业的营销能力进行分析。从而论证展会是否是效果好,适合食品及餐饮行业的新型营销手段。     

浅析房地产概念营销

伴随着房地产业在中国的快速发展,房地产业的竞争日趋激烈,由此产生了一些新的营销模式。概念营销就是房地产营销模式中的一种新的整合营销模式。本文对概念营销进行了简单介绍,分析了概念营销的优势,并对房地产概念营销的实施进行了论述。     

网络视频广告的创新营销

中国的网络视频行业在经历了用户积累及用户体验的培养后,正逐步向体现营销价值的商业化应用平台转变。无论是基于P2P技术的长视频发布平台,还是基于分享模式的微视频平台,都将成为企业品牌整合营销传播的重要载体。     

思考大连市城市营销

大连市在城市营销实践上的积极尝试使得大连已经成为我国东北部最耀眼的一颗明珠。城市营销的理论研究虽然尚未成熟，国内外的学者们对城市营销的研究已经在不断深入和丰富。文章通过对城市营销理论的简单梳理，思考大连市城市营销实践取得的成果和并提出有益启示。     

浅谈营销创新是中国企业营销的必由之路

当今的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路。改革开放的30年来,西方企业营销理论与方法进入中国,从引进、传播再到推产、应用,多数企业基本上是简单意义上的模仿与复制。进入21世纪后,我国企业营销如果仍然走以模仿和复制为主的道路,总被别人牵着鼻子走,那将无法在世界经济激烈竞争的环境中得以生存和发展,因此我认为营销创新是我国企业营销的必由之路。     

互联网时代要转变营销思路

正整合营销传播(Integrated Marketing Communication,IMC)在上个世纪90年代传入中国后曾风靡一时。整合营销传播强调的就是多种媒体只传播一个声音,以加强品牌的识别度。但在移动互联和社交媒体新浪潮的冲击下,自媒体兴起,信息碎片化、媒体渠道多元化、消费者兴趣点分散等都对整合营销传播"多种媒体一个声音"提出巨大挑战。     

浅谈营销创新是中国企业营销的必由之路

当今的中国企业营销,应该说走的是一条以模仿为主的道路.改革开放的30年来,西方企业营销理论与方法进入中国,从引进、传播再到推广、应用,多数企业基本上是简单意义上的模仿与复制.进入21世纪后,我国企业营销如果仍然走以模仿和复制为主的道路,总被别人牵着鼻子走,那将无法在世界经济激烈竞争的环境中得以生存和发展,因此我认为营销创新是我国企业营销的必由之路.     

基于科学发展观的城市营销策略研究

全球化时代营造的激烈竞争环境给城市发展带来了机遇和挑战。为了吸引更多的全球资本,越来越多的地方政府将城市营销作为城市竞争战略的重要手段,但是由于对城市营销理论的认识不清,导致我国城市营销战略的定位模糊,战略实施系统性不强,城市营销活动仍处于初级阶段。在对城市营销的起源以及相关理论研究的基础上,重点剖析我国城市营销在理论研究和实践中存在的问题,并提出实施城市营销的基本策略。     

论博客营销在城市旅游目的地品牌传播中的应用

作为一种营销手段,博客营销的价值越来越引起人们的重视。目前,运用博客这种媒介来进行营销的大多是一些企业或者个人,城市旅游目的地品牌传播这一领域中博客营销的应用还很少见。互联网上有着广泛的旅游爱好者,而博客作为游客分享出游乐趣的途径之一越来越受到人们的关注。我们可以尝试利用博客的传播优势来对城市旅游目的地品牌来进行营销。文章在分析博客营销的特点及其对于城市旅游目的地品牌传播价值的基础上,提出了在城市旅游目的地品牌传播中应用博客营销的建议。