消费者对国产自主品牌轿车品牌认同情况的实证研究

本文以广州地区168名轿车消费者为调查研究对象，对我国国产轿车自主品牌的品牌认同情况进行调查实证研究。结果发现：（1）消费者对国产轿车自主品牌总体认同度较高；（2）相对于女性和高收入消费者，男性消费者和较低收入人群对国产轿车自主品牌认同度更高；（3）相对于有车一族，准购车人群对国产轿车自主品牌认同度更高。     

消费者品牌依恋的影响因素研究

品牌依恋作为品牌关系管理的新视角,也是影响消费者品牌忠诚的重要因素.然而,目前关于品牌依恋的影响因素的研究尚不够系统.从消费者、品牌及消费者与品牌之间的关系三个角度出发,系统化的研究品牌依恋的影响因素,旨在为企业提出可行的营销建议,提升消费者的品牌依恋程度.     

创新管理方式 建立科学规范的基本药物制度

长期以来,＂看病贵＂问题一直是社会反映比较强烈的问题。其中一个主要因素就是药物价格偏高。药品到消费者手里为什么变得这么贵？是因为一盒药品要经过医药企业、医药销售公司、医药代表、医院、医生等5个关口     

基于专利质量导向的我国医药专利创造与发展研究

医药专利创造能够直接体现出医药研发创新能力,对专利质量产生直接影响是产业可持续发展的重要基础和关键要素。文章通过分析我国医药企业专利创造现状,从专利创造的角度分析其对专利质量的影响,并提出提升我国医药企业专利创造水平与专利质量的建议。     

论电视品牌栏目的品牌维护

自我国电视媒体行业开展事业单位企业化改革以来，其经营体制发生了重大变化走向了产业化道路，行业竞争也日趋激烈，因此，电视媒体想要赢得尽可能大的优势，求得更快速的发展，实行电视品牌的经营策略便是当务之急。品牌策略就包括品牌的建构、维护和延伸，实施有效的产品品牌策略就意味着电视节目在消费者中的高认知度、高收视率，尤其是提高消费者的忠诚度。本文通过电视品牌栏目介绍，分析品牌栏目维护的必要性及措施，以期推动我国电视品牌栏目的品牌维护。     

品牌人性化:老年保健品市场制胜的关键

品牌人性化就是以消费者人性特点为依据进行品牌理念设计,通过充分满足消费者的人性需求来达到企业经营的目的.当前我国老年保健品品牌不能满足老年消费者的人性需求的问题,正成为最尖锐的矛盾和业界最薄弱的环节.所以,品牌人性化已成为老年保健品市场制胜的关键环节.文章分析了我国老年保健品品牌现状与老年人人性特点之间的矛盾,并对如何构建老年保健品市场的人性化品牌提出了策略框架.     

浅谈我国饭店业的品牌经营

塑造品牌,在消费者心中树立独特的品牌个性成为企业产品区别于竞争对手产品的利器。品牌化经营已成为当今世界饭店经营中的一项重要战略,未来饭店业的竞争将由产品竞争升级为品牌竞争。文章从品牌的基本概念出发,概括了我国饭店业进行品牌建设的必要性,着重对品牌定位、品牌形象的塑造、品牌标识的设计以及品牌的推广和维护方面进行了论述。     

基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制

更多的企业越来越重视品牌的建设和品牌资产的积累,但仍有企业疏于品牌管理,以至不断陷于信任危机,让品牌遭受了无情的攻击、批评和抵制.文章基于品牌及品牌资产角度解析消费者抵制并就如何应对这些抵制加以探讨,以期对我国企业有所裨益.     

让品牌“生动”起来

品牌代表一种无形的关系,它着眼于对消费者的充分了解上,并能够通过奇妙的方式,把产品的属性和消费者的需求互动般地联系起来。品牌与消费者之间的"互动性"变得非常重要。品牌互动是品牌个性的表现手法,也是品牌在创意及执行过程中表现出来的一种手段。通过新颖、形象的创意思路,通过丰富多彩、生动有趣的执行手段,来演绎品牌的风格,表达品牌的主张,达到与消费者沟通的目的。品牌互动的核心是吸引消费者的参与,并借参与产生互动,让消费者真正成为品牌的主人,从而促使消费者接受品牌所传递的信息,并产生消费的引力。这种品牌     

医药品牌的力量

本文论述了医药品牌的重要性和意义：第一，品牌是市场认知；第二，品牌是合法的壁垒；第三，品牌是坚固的篮子；第四，品牌是领军的标志。     

消费者品牌决策影响因素研究——基于中国女性化妆品的实证分析

品牌决策是品牌意识的具体体现,研究消费者品牌决策对企业具有重要意义。文章基于历史文献,提出消费者品牌决策影响因素概念模型,并结合中国女性消费者化妆品牌决策进行了实证分析。结果表明：品牌决策影响因素主要包括消费者心理因素、约束条件与使用环境因素、产品类别因素、产品特征因素和企业行为因素;品牌保留者转换行为主要受消费者心理、产品特征的影响。满意转换者主要受约束条件和使用环境、消费者心理的影响,而不满意转换者主要受产品特征、企业行为的影响。     

品牌原型的理论基础、研究回顾与展望

消费者品牌认知研究虽然取得了丰硕的成果,但我们对消费者品牌认知仍缺乏整体性的理解.品牌原型理论为完整理解消费者品牌认知,揭示品牌资产的来源和形成机制,提供了更具一般性的理论和方法,并可拓展当前以联想网络理论为主导的消费者品牌理论分析框架和概念基础.本文回顾了品牌原型的理论基础、概念定义和研究现状,并从品牌原型的理论建构、意义和测量、形成机制和作用机制等方面阐释了有待未来研究的主要问题.     

构建现代医药物流体系，提升企业竞争力

随着国家新医改政策的发布实施，我国医疗资源的配置更加合理，基层用药需求也逐步增加，农村和社区药品市场正呈现快速发展的势头，我国人均药品消费水平稳步增长，医药企业的经济年增长率达到20％，2010年总产值突破12500亿元，预计到2015年将突破3万亿，医药经济的持续稳定发展形成了对现代医药物流巨大市场需求。但是，我国现在的医药物流配送存在许多问题，物流成本占10％左右，比美国的3％高出许多，严重影响了医药企业的经济效益，只有分析出困扰医药企业物流成本的因素，建立现代化的医药物流配送中心，融合现代电子商务管理模式才能降低成本提高企业经济效益，提升企业核心竞争力。     

事件背后的微观信息经济学思考

信息不对称导致商品交易中的欺诈行为十分普遍，“阜阳奶粉”事件是生产厂家和消费者的信息不对称造成我国农村一些市场出现假货、劣货的根源。从“阜阳奶粉’事件背后的微观信息经济学分析来看，品牌产品由于其高的质量基础和良好的信息沟通使消费者降低了交易成本，也使消费者产生品牌忠诚，从而产生了品牌壁垒获得品牌权益。     

品牌依恋理论研究探析

品牌依恋是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带。品牌依恋不仅有助于预知较高层次的消费者行为反应,而且是强势品牌资产的重要来源之一。本文通过系统梳理心理学和营销学领域的相关文献,对品牌依恋的概念架构及其与相近概念的差异进行了探讨,阐释了品牌依恋的理论基础,分析了品牌依恋的形成机理与行为表现,并提出了品牌依恋理论未来主要的研究方向与研究建议。     

构建经济社会统筹的国家医药发展战略

一、当前严峻的医药形势应予以高度重视（一）国际医药形势表明，我国与发达国家在医药生产流通能力方面的差距很大，医药强国地位在很长时期内难以确立1．与跨国医药企业规模巨大、世界医药市场集中度较高相比，国内医药生产企业规模小，产业集中度低，产业组织很不合理。20世纪80年代以来，世界医药市场发生了深刻的变化。跨国医药企业着眼于全球竞争战略和竞争能力的提高，进行了大规模的并购重组，实现了规模和市场网络的扩张，形成了跨国界、跨行业的企业巨人。如美国辉瑞2000年、2002年分别收购Warner—lambert和Pharmacia后，成为了全球第一大医药企业。跨国并购直接推动了世界医药市场集中度的提高，     

消费者个体差异对卷烟消费动机、品牌偏好与购买行为的影响分析

国内卷烟市场竞争激烈,消费者个体差异对消费行为的影响不容忽视。运用对应分析方法,研究我国消费者个体差异对卷烟消费动机、品牌偏好与购买决策的影响,为卷烟品牌战略规划提供数据支撑。     

消费者怀旧理论述评及其品牌激活策略研究

消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式,先对怀旧的概念、消费者怀旧的影响因素进行概述,又对近年来学者们在消费者怀旧和品牌激活之间的研究作出述评,提出激活老品牌在消费者怀旧角度的策略:区分怀旧消费者,提出不同的激活策略;要利用品牌社群提高品牌忠诚度;要对中国背景下的消费者怀旧进行单独的研究。     

基于消费者行为的品牌营销策略研究——以手机行业为例

本文以手机为例对基于消费者行为的品牌营销策略进行研究,主要包括四个部分:消费者行为和品牌营销概述;影响手机消费者行为的因素分析;品牌营销与消费者行为的关系;基于消费者行为的品牌营销策略。     

医药企业峰会在京举行

北京医药股份有限公司、天津太平(集团)有限公司、上海市医药股份有限公司、重庆医药股份有限公司、广州医药有限公司联合主办的。并得到中国医药企业管理协会、中国医药商业协会、中国中药协会、中国非处方药物协会等单位支持的中国北京国际医药交易会暨医院与医药企业峰会目前在北京举行。