基于“使用——满足”理论的微信研究

微信作为一种植根于手机随媒体的即时通讯工具,日益密切地与人们的日常生活交织在一起,并在不同层面满足着用户的价值需求:在工具使用领域满足了用户信息沟通、资讯获取和娱乐消遣的价值追求;在社会心理层面,满足了用户聚群抱团、安全社交和炫耀窥视的主体心理;在虚拟社交方面,满足了用户社交建立、发起和反馈的人际交往需求。     

微信5.0,来势汹汹的新尝试

<正>微信5.0发布以后,其商业上的意图更加明显。用户面,从人们对"最常用的微信功能"和"最重要的微信功能"的选择上,我们已经可以感受到许多变化:曾经的"聊天"、"朋友圈"等社交功能认知开始出现下降;商业、服务类新功能如"扫一扫"、"摇一摇"、"微信游戏"、"微信支付"出现了较明显的上升。商业化助力——从人与人交互平台到人与物交互平台总体看来,5.0强化和升级的新功能"常用率"和"重要率"都出现了较明显提升。对比微信5.0用户与非5.0用户对"常用功能"的选择,曾经的三大王牌功能:"语音聊天"、"文字聊天"、"朋友圈"在5.0用户中的常用比例已经开始下滑,同时下滑的还有QQ邮箱、漂流瓶等平移自腾讯QQ的古董功能。除     

移动社交对用户支付行为的影响因素研究

移动支付(如支付宝和微信支付)目前已是非常普遍的支付工具,微信以社交起家,又在支付领域异军突起,这说明社交关系对支付行为有很大的影响。本文围绕移动社交对移动支付的影响问题,运用结构方程的方法,对微信支付的用户采纳行为进行了实证研究。研究结论表明,感知有用性、感知娱乐性和移动便携性对用户使用移动社交支付存在正向影响;感知成本、感知风险和复杂性则对用户使用意愿存在负面影响。     

你在用什么聊天？全球移动聊天工具市场开始大洗牌

2011年初，中国的腾讯公司推出了微信服务，截至2013年11月，微信注册用户已经突破6亿，微信的官网上打出了“微信，是一个生活方式”的宣言。的确，移动聊天工具已经成为这个星球上数以亿计的人们无法离开的社交手段。在中国，人们用微信；在美国，人们用WhatsApp：在日本，人们用Line：在韩国，人们用Kak；在世界的各个角落，人们用着各种各样的手机聊天工具分享着自己的心情，同时了解别人已经公开的生活。     

交互化+商业化:微信的未来进行时态

<正>微信未来会朝着怎样的方向发展?是多功能的聊天工具,亲密社交平台,还是便捷的手机支付窗口?无论如何,可以断言的是:微信都再不会仅仅以一个即时聊天的姿态而存在了。从5.0版本的新动作来看,紧接着的,微信会更完善聊天体验,增加付费功能,提升游戏体验,开展商业尝试。任何一个尝试若能成功,它下一步就可能往平台化方面发展。从目前的用户反馈情况看,用户对微信的"商业功能"与"交互功能"抱有不小期待,微信的"平台"理想或许已经并不那么遥远了。     

移动社交对用户支付行为的影响因素分析

随着信息技术和通信技术的深入发展,移动社交为人们的生活带来了很大的便利。特别是移动支付,如微信支付以及支付宝,已经成为日常生活中最常使用的一种支付工具,这充分的说明了社交关系将会对现代人们的支付行为带来极大的影响。本文将构建移动社交对用户支付行为造成的影响模型,并对移动社交对用户支付行为影响进行理论假设和分析,探究移动社交对用户支付行为的影响路径。     

广告主的社会化商业探索

越来越多的全球企业，都把社会化营销当作必修课程，目的是为了实现社会化商业，从而打破目前的商业模式僵局。而在中国，随着微博等社交媒体的崛起，企业家们也不甘落后，纷纷携手社交媒体，试水社会化营销，探索社会化商业。     

关于微信营销模式的一些思考

随着微信用户不断增加,很多商家将营销的战地转向微信,而现有的营销模式将微信时代推向了高潮。微信朋友圈的社交功能保护了微信使用者的隐私权,迎合了用户的需求。二维码成本低、效率高,商家能精确地进行营销。微信公众平台提升商家自身形象和客户满意度。但微信营销平台依旧缺乏营销品牌效益,商家与用户互动率低,用户隐私安全受到威胁。微信的LBS、语音功能、实施对讲等一系列多媒体功能,依旧给微信营销带来广阔的发展前景。     

企业想活得久赚得多？建壁垒，拓护城河！

<正>拼多多的价格为什么低到你无法想象？因为拼多多想快速占领市场,享受第一波红利后压低利润,让后来者不敢贸然进入。也就是说,拼多多在为自己筑一条“护城河”。微信为什么具有超强社交属性？因为微信是一个转换成本很高的APP,在其社交属性的基础上做了捆绑,如健康码、银行卡、公交卡等,故此,客户的转换成本相当高,这也就意味着微信有了很好的“护城河”。     

基于与消费者互动的企业微信营销策略

移动智能终端客户服务的发展使我们迎来了新的互联网络时代.作为时下最热门的社交方式——微信,正在潜移默化的影响着人们的生活和消费.它是一个个用户之间交流互动的多媒体平台,拥有着极强的社交属性.通过对微信营销的方式、影响力和微信营销的覆盖面积的研究,从而探索微信营销中的消费者的消费行为,以及微信营销的开发与维持,也为微信营销更好的了解它的目标顾客,从而使得微信营销更广泛发展,网络营销更上一个台阶.     

基于心流体验理论对微信朋友圈原生广告的研究

微信作为现下最为热门的移动社交软件之一,由其巨大存量用户生产出巨额流量已经成为各大广告主争抢的新资源。微信朋友圈作为微信用户在使用微信时的一种主要社交功能,在其中投放原生广告已然成为当今广告投放的一种潮流。微信朋友圈的原生广告不同于传统广告,其极大地减小了用户对于植入广告的负面体验感。而心流体验理论作为研究用户在网络使用过程中产生的积极体验感的重要理论,把它用于研究微信朋友圈原生广告是如何提高用户体验感从而达到广告商所期望的广告效果是十分合适的。文章对于期望在微信朋友圈使用原生广告达到理想营销效果的广告商有一定的借鉴意义。     

朋友圈广告将至

有数据显示,截至2015年1月微信用户突破5亿,月活跃用户量高达4.38亿。微信已经成为人们生活中不可或缺的社交方式,微信社交圈的活跃给用户以及腾讯公司都带来了一线商机……2014世界互联网大会上,马化腾曾将腾讯与Facebook进行了一番对比,指出除了腾讯保留了游戏业务外,在"连接一切"这个理念上,与Facebook是很接近的。Facebook在做连接时,最重要的手段就是广告,就是通过广告流量来将用户与各类服务连接在一起,而在Facebook的营收中     

马化腾做“减法”

在后微信时代,他开始放弃众多腾讯不擅长的领域,专注做连接器入选理由:微信爆红2014年,微信取代微博成为大家最热衷的社交平台。微信的爆红对马化腾来说是一个意外的惊喜,这个惊喜让马化腾感受到了主流用户瞬间改变的互联网使用习惯,也让他陷入了"腾讯随时可能会被取代"的恐慌。用马化腾自己的话来说,他     

体育类社交应用微信运动的发展研究

随着智能手机的普及以及穿戴设备的发展,手机运动计步应用应时而生并逐渐流行起来并成为年青人社交新热点。相比同类产品,微信运动依托腾讯的品牌效应、用户流量和便捷接口迅速发展起来,社交优势和运动捐步功能为微信运动赢得了用户与口碑,实现了良性发展。但是微信运动也面临数据作弊问题、走路与运动健康相挂钩的科学性问题。     

移动互联网条件下微信传播特性分析

<正>微信是一种多媒体的即时通讯工具,随着移动互联网的快速发展和智能手机在全国范围各层次人群的普遍使用,依托智能终端进行传播的微信成为现下流行的社交信息平台,借助腾讯QQ和手机通讯录在人际社交中建立了强关系网络,增加了用户粘性。智能手机的广泛普及与移动互联网即时聊天工具的产生以及各种传播方式的变化,促使人们之间的沟通方式不断多元化。近年来,微信的发展势头强劲,成为了网络社交的新宠。本文试图从传播学的角度来探讨移动互联网时代的这一热潮,     

解读微信传播的社会功能及舆论引导

随着社会的演变,信息传播方式也发生了巨大变化,微信的出现极大地方便了人们的人际交往。本文分析了微信的特点,重点探讨微信在人际传播、休闲娱乐、商业盈利三个方面的社会功能,并分析了微信的舆论引导机制,以使微信朝着健康的方向发展,更好地为用户提供服务。     

浅析对社交网络的审计

社交网络使沟通更方便快捷，在改变人们生活方式同时也面临虚假信息、网络欺诈、用户信息泄露等安全问题，这需要加强审计对社交网络领域的监督和控制。本文简要阐述了我国社交网络审计发展现状和必要性，并针对面临的困难提出了相应发展策略。     

微信成功的原因探究——以微信5.0版为例

如今,人们交换彼此信息的方式不知不觉间已从手机号到QQ号再到微信账号;商家推销商品,增加客户量也逐渐使用微信公众平台宣传。微信在短短两年内用户轻松破亿,使其众多竞争对手羡慕不已。而网络营销的背后,微信成功的秘诀是什么?让我们一窥究竟。     

微信信息流广告发展浅析

信息流广告是指依据社交群体属性，对用户喜好和特点进行推广或推送的一种广告形式，和植入式广告相似，也是将广告内容置于其他信息或内容栽体之中。信息流广告最早在2006年现身于Facebook，推出后就备受国内外各大社交平台的关注。作者根据近期腾讯微信团队推广微信朋友圈信息流广告为切入点，浅析微信朋友圈信息流广告的运作模式与发展。     

移动社交下的微信电商营销模式研究

随着信息技术的不断发展,互联网技术得到了长足的进步,新媒体也逐渐开始朝移动端发展。随着各类技术在移动智能设备上的普及,人与人之间的交流得到了极大的提升,也能在移动社交媒体中满足客户的不同需求。由于移动社交媒体的特点,也受到了商业的青睐,越来越多的商家开始注意到了移动社交后的庞大客户群体。微信是目前人们较常用的社交软件,也是电商发展的主要领域。本文对移动社交下的微信电商营销模式进行了分析,并分析了目前存在的问题,并提出了相应的完善策略。