创意一网打尽——龙玺厦门行

“龙玺”被誉为华文广告“奥斯卡”，既是环球华文广告创意的最高荣誉，也是华文广告业界交流的最佳舞台。2007年，龙玺走进厦门，18位广告创意大师助阵江湖，华人广告圈武林盛会炫目开场。[编者按]     

活动

第33届“时报华文广告金像奖”9月15日开跑 由旺旺中时媒体集团丰办的“第33届时报华文广告金像奖”，于9月15日公布主视觉图案及官方网站，正式官布活动开跑。主办单位指出，今年特别将“时报广告金像奖”、“世界华文广告奖”及“亚太广告奖”整合为一，正式更名为“时报华文广告金像奖”。     

华文广告女性创意群

21世纪的今天,占有超过世界五分之一人口的华人在当今世界的政治地位、经济地位和社会地位等方面有明显的提高。而作为文化载体的华文广告也在逐步形成自己的风格,频频在各类国际广告大赛上获奖,并在国际广告舞台上扮演着越来越重要的角色。如今的华文广告界,两岸三地广告人,你方唱罢     

第十三届时报世界华文广告奖优秀作品赏析

时报世界华文广告奖简介 1993年，在台湾广告业更加蓬勃，华人的经济文化地位更为重要时，《中国时报》在“时报广告金像奖”及“亚太广告奖”两个广告奖活动外又增设了“时报世界华文广告奖”，并喊出“旭日东升”的口号，以呼应“二十一世纪是中国人的世纪”。     

创意大比拼——2003“龙玺”电视、电台广告奖

全球华文广告创意奖“龙玺”，已进入第五个年头。本届也是“龙玺”首次根据媒体分类，举办多个独立比赛，头一炮是去年11月举行的2002“龙玺”户外广告奖。2003“龙玺”电视、电台广告奖，正接受参赛报名。     

2009广州日报杯华文报纸优秀广告奖获奖作品选刊

点评：作品《用华文打天下》是运用汉字笔画组合成武功高手的图形，配合“用华文打天下”的主题，能引起读者去解读和玩味，成功地把华文广告竞赛的特点突显。更诱发华文广告创作高手积极参赛。与众高手过招的欲望。这系列广告风格独特，     

创意“解冻”

1995年，时任国家工商局广告司司长的刘保孚先生专门为我作序，鼓励我出版《自选广告集锦》。现在，我还清晰地记得当时所谓的“美妙计划“——召集各大广告公司、各大广告人提交自鸣得意的广告策划方案、广告作品，汇编成本区别于“戛纳广告作品集”、“央视广告作品集”的书册。这在那     

创意多米诺

月度麻辣点评多元洞察品牌 什么是好广告？好广告就是，在一个“做”众的时代，发出的声音再小，也能被听众放大。而这种广告穿透力背后的推手不是别的，正是创意本身。本期选出的品牌中，这种创意体现在所谓“以小见大”的奥迪A1中，     

丁和珍 江畔：能拿奖，有什么不好？

BBDO中国公司赢得了本年度龙玺环球华文广告奖的“新星金奖”，龙玺环球华文广告奖是中国广告业最负盛誉的奖项之一。公司创意师丁和珍与江畔。被华文龙玺推选为年度中国广告业最杰出的青年创意人。BBDO中国公司执行创意总监Leong WaiFoong说：“Adam Ding和Jiang pan是BBDO团队中的明星，他们不仅成功闯入决赛，而且成绩最为优异。一举摘得金奖!他们是BBDO中国的骄傲”。[第一段]     

创意媒体 媒体创意从ROI到ROI

有权威人士曾经在上世纪90年代中，在一个国际广告年会这样发表演说过，“在我们这个世纪术开始准备新世纪来临之际，我们得接受媒体才能真正现出广告的力量。”我很感谢这位讲演者那时候的一句当头棒喝的话，把我一直认为创意（内容的表达）才是广告老大的传统观念改变过来。     

2006影视广告奖获奖TV作品赏析

2007年1月12日-15日，全球华人广告精英们汇聚骛岛厦门，在鼓浪屿上闭门修炼——评选“2006年度龙玺全球华文广告奖户外广告取影视广播广告”作品。     

创意人生 乐活新生

“乐活人生”与“乐活广告”交织，诞生创意的广告人生，广告创意也将在“乐活”中新生。[编者按]     

创意出奇兵，驰誉大败必青神

十年前，在新疆首府乌鲁木齐，北京的“必青神”和内蒙古的“驰誉”为争夺药磁医疗保健鞋的市场领导地位，上演了一场空前惨烈的广告大战。最终，驰誉以少胜多，粉碎了必青神的围剿。回想起来，这简直是两个“广告疯子”在拳击场上的殊死较量。 如今，类似必青神围剿驰誉这样的广告大战恐怕不会再有了。但我们看到。在当今市场上。仍充斥着大量的无效广告、打水漂广告和效力打折的广告，而广告主们只会抱怨广告的效果差了，尤其是那些中小企业，很少能接受广告人给他们广告创意。他们通常所犯的致命错误是：要求什么都要说且必须面面俱到，还常常是一版广告打到底……     

回归营销提升创意产业

当“广告”变成“窄告”：广告行业需要新定义或新定位？广告，根据美国广告代理商协会（4A，American Association of Advertising Agents）的形式定义，必须有下列5个条件：     

创意不过如此

目前台湾同行热议“广告创意人是不是即将消失”。“热议”缘起自美国一权威杂志刊出一篇预测文章，文章说10年后有6种工作会在美国市场消失，广告创意人竞名列其中，原因越来越多的业余玩家玩票性质的广告作品，其效果远比广告公司年薪100万的专业创意人更好，因此广告创意人的工作即将彻底取代，从365行中消失。     

革命!革命!——新媒体时代的互动创意风暴

7月初,龙玺全球华文广告奖第一次创立的拢合大奖在香港进行了评审。值得注意的是,除了Ambience、Direct、Online、Viral、Mobile Phone、Interactive等分类以外,还特别设立了Ground Breaking项,也就是打破常规的、具有突破性的营销方案。这表明华文广告已经开始把目光注意到新媒体与新营销策略的新型广告模式的推动。[第一段]     

2003龙玺平面广告奖评选揭晓

广告群雄以创意逐鹿。角逐平面天下新盟主的2003”龙玺“平面广告奖，近日在上海评审完毕平面广告之王已经顺利诞生。今年全球华文广告创意奖龙玺。与以往不同．根据媒介分类．包括已举办的龙玺”户外广告奖和“龙玺“电视、电台广告奖。     

越自由，越创意—新加坡奥美执行创意总监Eugene Cheong

在 ONE SHOW 的历史上,Eugene Cheong 是第一位亚洲评委,他的作品曾经扫荡 ONE SHOW、戛纳、克里奥、Young Gun 等各大奖项,拿奖拿到手软。作为创意人,也许你有一丝丝诱惑,好像没听说华文创意大师中有这么一号人物?的确,如果你仅仅从他的外表就下定判断向他讨教如何创作叫好又叫座的华文广告,那你可能会失望而归。因为除了"你好"之类的,Eugene Cheong 不会说更多的中文,他的广告也全部是用英文表达。然而,与 Eugene 交流,你仍然能够获益良多。与所有真正的创意人一样,他的思维敏捷、跳跃性强,善于倾听也善于捕捉交谈的核心。     

让您会打“创意王牌”——《第21届台湾广告金像奖作品集》面世

新世纪龙蛇之交,感谢胡守文、郭光先生共同策划,中国青年出版社继独家在国内出版《台湾广告金像奖二十年全集》后,又于近期出版发行《第21届台湾广告金像奖作品集》,汇集台湾暨亚太地区的获奖平面、立体广告作品经典,堪称世界华文广告的创意王牌。横看成岭侧成峰,这届广告经典作品集,让您坐看世界华文广告顶尖创意,手摩心追     

“2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖”获奖作品选刊

9月12日,广告界一年一度的饕餮盛宴——“2008广州日报杯华文报纸优秀广告奖”广告高峰论坛暨颁奖典礼在广州东方宾馆举行,所有大奖都尘埃落定。今年的“广州日报杯”围绕“平面的力量”这一核心理念,提出“华文智慧、世界共享”的口号,奖项充分融合亚太概念,在征稿范围、协办单位、媒体联盟、奖励内容等方面都不同程度地添加了亚太元素,令“广州日报杯”成功实现升级换代。