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市场细分的目的是企业能集中力量对准最核心的目标客户群,有效地实施营销目的。然而在后现代社会部落营销这一背景下,现代营销方法之细分市场能否有效运用是值得探究的。文章通过对后现代社会中产生的部落消费群体的特点及其相对应的部落营销进行梳理,以及将部落营销与交易营销和关系营销进行比较,阐明细分假设和前提的变化,最终得出在部落营销范式下细分策略能有效运用的结论,但是由于只是在理论层面上的探析,所以更加需要得到实证方面的研究。 相似文献
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女性消费者奢侈品消费动机研究 总被引:1,自引:0,他引:1
女性消费者作为奢侈品消费的一个特殊群体,越来越受到关注.本文回顾了国内外奢侈品消费动机的研究,结合女性消费者特有的消费动机,指出其消费动机并进行实证分析,总结出虚荣因子、自我因子、人际因子和品质因子,以及投机因子和情感因子均是女性消费者奢侈品消费动机的重要要素. 相似文献
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本文通过对我国城乡居民需要层次结构的变化、我国浓厚的情感特色的民族文化心理、消费观念的变化和消费水平的提高经济的不断发展,来阐述人们的消费观念、消费方式、消费行为、发生了很大的变化,消费进入了情感消费时代。并从开发情感产品、包装和品牌;拓展情感价格和广告:创造情感服务和环境等方面寻求企业启动情感消费的对策。 相似文献
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在发生深刻变革的后现代消费社会,站在后现代社会差异消费理论的视角来探讨后现代社会差异消费对于设计产生的影响以及设计对于差异消费的积极性服务和消极性的抑制反动。在此基础上阐述了后现代社会差异消费与设计二者之间的既相互限制又相互促进的辨证关系。 相似文献
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本文通过对我国城乡居民需要层次结构的变化、我国浓厚的情感特色的民族文化心理、消费观念的变化和消费水平的提高经济的不断发展,来阐述人们的消费观念、消费方式、消费行为、发生了很大的变化,消费进入了情感消费时代。并从开发情感产品、包装和品牌;拓展情感价格和广告:创造情感服务和环境等方面寻求企业启动情感消费的对策。 相似文献
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随着后现代社会的到来,消费者的价值观也在发生变化,消费的后现代特征逐渐凸显。炫耀性消费、符号消费和体验消费成为社会的主流消费观念,并对品牌建设提出了新的挑战。企业是否能够抓住消费者的消费观念特征,并结合营销思维的变革来进行品牌建设是未来经营成败的关键所在。本文从后现代主义和后现代社会入手,深入剖析了后现代消费观念时期的消费特征,从中总结出消费行为和企业营销思维的变革,并结合梦想营销、情感营销、体验营销等主流营销方式对企业的品牌建设提出应对策略。 相似文献
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本文首先概括介绍了西方消费理论的三个层次,并分析了在这一消费实践中的主客体关系以及主体自我认同的途径。继而运用主客体范畴分析了后现代社会中符号价值消费的实质。 相似文献
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我们正在步入一个与现代文化之间发生“断裂”的所谓“后”的时代,消费文化也随之变迁,许多传统营销策略不再适应后现代消费特点。本文在深刻地反思消费文化的变迁过程中所出现的各种“后”的特点的基础上,对后现代消费时代的市场营销策略进行探究。 相似文献
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本文通过分析一些有悖传统理论的消费者购买决策过程现象,揭示了消费者的购买决策过程不再是单纯的理性和线性的,而是树突状的、动态的和感性的;接着指出其主要原因是由于新电子媒介带来的消费者行为的改变,尤其是消费部落主义行为盛行;并且在此基础上提出了新电子媒介下的消费者购买决策过程模型。 相似文献
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消费行为随商品交换产生而存在,在发展到一定阶段后会演化成为一种独特的文化现象。西方消费文化理论的发展主要经历了符号象征分析、体验式消费、现代消费理论和后现代消费理论等几个阶段。本文从对西方消费文化理论的认识基础上,分析了后现代消费文化特征给市场营销带来的思考等。 相似文献
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文章主要运用文献资料法和问卷调查法对上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状进行调查研究,获得该领域的基础数据,并对其消费行为深入分析研究,了解目前上海市商业健身俱乐部消费者群体的消费现状,探索其发展的规律,为商业健身俱乐部制订当前经营策略及长远规划提出依据。 相似文献
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邓金平 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
通过对江西省中小城市居民体育消费群体、消费水平、消费结构的调查,发现:体育消费群体在性别、年龄、职业、个人收入及学历等方面存在差异,体育消费水平偏低和消费结构不合理等现状。并提出拉动江西省中小城市居民体育消费的策略。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2018,(2)
偶像崇拜是从古至今一直存在的社会文化心理现象,由偶像崇拜而引发的崇拜性消费在粉丝群体中正日益突出,成为众多企业关注的焦点之一。因此,本文从心理距离和情感依恋两个角度对粉丝的崇拜性消费进行研究。 相似文献
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大学生消费是社会消费的重要组成部分,大学生作为社会的一个特殊消费群体,其消费现状在某种程度上反映出当今大学生的生活状态和价值取向。本文通过对部分高校大学生的消费状况进行调查,分析其消费特征,并提出相关思考。 相似文献
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中等收入群体的房产消费现状分析 总被引:1,自引:0,他引:1
中等收入群体是维系社会稳定的最重要的社会力量,在经济上是社会发展的恒定推动力,在政治上是社会稳定的重要奠基石。本文以中等收入群体为主要研究对象,以该群体的房产消费为主要研究内容,抓住了现阶段最重要的社会力量,分析了当前最热门的消费问题,其研究是有社会意义的。本文通过介绍中等收入群体的现状、作用和未来发展,引出该群体消费中一个最重要、最关键、最复杂的消费问题—房产消费。通过分析房地产行业发展对城市经济的影响、房地产近期的发展状况、中等收入群体现阶段的房产消费情况,得出中等收入群体在房产消费上存在问题的结论,接着本文从国家宏观调控、房地产企业自身的完善几个方面着重分析了如何使中等收入群体在房产消费上实行理性消费。 相似文献
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调查通过随即样本选取和问卷调查,准确反映社会不同群体对图书的消费层次和不同选择,并对不同群体图书消费中存在的不正常现象进行分析,提出解决的建议和思路。 相似文献