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在媒介营销中,产品营销是传媒市场营销组合的核心所在,产品营销策略运用的成功与否,会直接关联到媒介的发行量、收视(听)率,最终影响媒介组织的市场生存。本文探讨了媒介产品营销的整合营销策略、打造产品竞争力策略以及促销策略等。 相似文献
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媒介营销指媒介的运作过程.即媒介制作传播媒介内容产品吸引一定的受众群体.再把凝聚在这些受众群体上的注意力资源出售给广告商以获取利润的过程。各电视台的广告收入在整个收入中占了90%以上,已是不争的事实。在这个过程中,受众既是媒介内容产品一一节目的目标市场.又是媒介受众产品——注意力资源的载体.媒介的经营活 相似文献
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CTR市场研究,中国最大的市场研究公司,是中国国际电视总公司和世界最大的提供定制服务的市场研究集团TNS合资的股份制公司,为客户提供包括个案研究、媒介智讯、媒介策略研究、媒介与产品研究、消费者固定样组调查在内的全方位市场调研服务。 相似文献
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传媒产业与电信业、互联网、消费电子业之间的融合是最具代表性的产业融合.本文针对产业融合背景下的传媒产业技术、产品、业务和市场的变化特征,阐述了媒介品牌有助于媒介机构实现差异化竞争、合作竞争以及传媒产品在不同市场上的多次增值;并从媒介品牌的动态价值和品牌联合入手,有针对性地提出了适应产业融合的媒介品牌策略. 相似文献
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伴随着经济的全球化,人们也越来越多的谈论到媒介市场的全球化。媒介市场全球化对市场营销的影响其实可以从两个角度来分析,即站在媒介公司的角度和其他公司的角度。对于前者媒介就是其产品,而对后者,媒介是其传递信息的手段,本文只从后者的角度进行了阐述,并由四部分组成。在具体阐述媒介市场全球化之前先简单的介绍一下,什么是媒介、媒介在市场营销中起什么作用,之后是媒介全球化的含义和主要表现,第三部分是它对市场营销的影响,最后我们还提出一个在此环境下企业面临的一个重要而艰难的抉择。媒介指传播信息的载体,即信息传播过程中从传… 相似文献
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提高营销人员素质 促进市场销售 总被引:4,自引:0,他引:4
<正> 企业营销系统是企业从事产品的市场研究和销售的系统。其主要功能是研究市场需求,使产品适销对路,实现产品价值和使用价值,回收货币资金,保证企业再生产的顺利进行。其主要活动内容是开展市场调查研究、预测社会需求;制定市场开拓和销售策略;编制与实施产品销售计划;选择销售渠道和推销方式;搞好储运;回收货款;开展售后服务活动等。 相似文献
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所谓产品定位,是指为产品在目标市场上树立一个明确、准确的地位,从而与竞争者区隔,在目标消费者心中占据一个独特的位置。产品定位是同质化竞争背景下,与竞争者相区隔的主要手段。面对同一目标市场,同质化的产品可以具有不同的卖点,可以创造出不同的亚细分市场,这就是产品定位的价值。产品定位须与市场定位保持一致,消费者需求是产品的基点与起点,任何成功的产品定位,都必须建立在对消费者需求的深刻理解和把握之上。品牌定位的目的在于在目标消费者心智中树立鲜明的识别标识,展现独特的价值与个性。品牌定位可以从产品利益点出发,也可以直指目标消费者的感性世界。产品主要为消费者提供的是物质价值,品牌更多的通过其知名度和影响力为消费者提供精神价值,二者相辅相成才能相得益彰。品牌定位与产品定位不和谐、出现冲突,既影响产品的品牌力,又影响销售力。避免冲突的根本途径在于以市场定位为核心和指引,实现品牌、产品、目标消费者的良性互动。 相似文献
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营销者说2015年互动通将会更强调在程序化购买和移动端产品发力,优化营销产品线。而在营销整合层面,互动通主要通过将更多技术整合,能够为广告主提供一个不仅兼容不同终端,更可以兼容不同业务模式的一站式媒介营销投放,从而更好地强化其作为第三方服务公司的价值。在面对纷繁复杂的营销方式时,为了更好地实现对自身产品的推广,广告主往往更为关注市场营销的发展,因此他们往往更清楚市场的变化。而随着程序化购买市场的发展,越来越多广告主开始选择其作为营销投放方式之一。 相似文献
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政府对文化产品的间接提供方式,可以将市场本身所具有的效率优势与政府的社会效益目标有效地结合,达到良好的经济和社会效果。随着人们收入水平的提高好文化消费水平的提高,原来由政府资助提供的文化产品比如高雅音乐,会越来越成为获得市场认可的文化产品,政府的最初资助起到了很好的配置市场的作用,最终使得该文化产品形成良性的市场供求体系。这是政府财政支持文化产品供给的一个理想结果。 相似文献
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随着我国加入WTO,国内市场逐步放开,尼龙66盐生产必将面临高性能价格比的国外产品冲击,本文提出根据市场需求,利用尼龙66盐生产线众多产品和中间产品优化产品方案,一方面可以直接外销,另一方面可以进行深加工使产品品种多样化,增强市场竞争力。 相似文献
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要素市场扭曲与企业内资源配置——基于多产品企业核心产品出口比重的研究 总被引:1,自引:0,他引:1
要素市场扭曲会从多层次影响资源配置效率,包括行业间、行业内企业间、企业内产品间.本文在多产品异质性企业框架内讨论要素市场扭曲对企业内资源配置的影响,其中企业内资源配置效率可以用企业核心产品出口比重来表示.理论上,本文将外生的要素市场扭曲嵌入多产品企业模型,讨论要素市场扭曲对多产品企业核心产品出口比重的影响机制.然后,利用2000-2011年中国海关贸易数据库与中国各地区市场化进程指标进行经验分析.结论发现:要素市场扭曲降低了多产品企业核心产品出口比重;这一效果对于外资企业和私营企业尤为显著;在考虑了不同指标、内生性等问题后上述结论依然稳健.本文政策含义是促进要素市场化改革,有利于淘汰企业内的外围或“僵尸”产品,提升微观企业资源配置效率. 相似文献
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敏锐的市场观念和新产品关键技术的突破,仅仅是产品创新过程的第一步,创新产品选择成为紧随其来的不可或缺的重要一环。本文在回顾相关文献的基础上,将创新产品理论分为基于创新产品选择影响因素的理论,基于创新产品特性的理论,基于创新产品市场特征的理论。 相似文献
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面对严峻的市场形势,各尿素厂积极开发尿素下游产品并提高其技术含量。从开发尿素下游产品出发,对过氧化尿素、尿囊素等10余种尿素下游产品的生产情况和应用领域进行了阐述,指出以市场、科技为导向,把节能降耗、降低成本、提高竞争力作为目标,积极发展前景好、技术含量高、可以进一步向下游延伸的产品。 相似文献
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高端产品的市场是一个细分的市场。给高端产品做好定位。可以更有效地为高端产品完成企业赋予其的使命奠定基础。那么如何做好这项工作呢?消费者区隔!我们认为。从目标消费者来做高端产品的市场定位最为准确,同时也引出:高端产品必须以消费者为基础。 相似文献
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本文定义了一个新概念——交流链产品,并揭示了其特殊性质;归纳出以交流链产品为媒介的营销原理——社群牵连性消费模式,并概括出社群牵连性消费模式的一般特征和实践意义,为现行营销模式创新提供一个理论解说。 相似文献