广告中的消费观念与价值观

本文对广告语言中所反映的消费观念与价值观进行了简要的剖析 ,分析了人们消费观念的变化。广告中的价值观因文化和需求的不同而不同。最后从人们的心理及广告本身等方面分析了广告为什么会反映消费观念和价值观。     

广告也幽默

由于西方国家车祸较多，到处都有警示司机的大牌子。美国伊利诺斯州有一个十字路口旁的牌子上写道：“开慢点吧，我们已经忙不过来了!”署名是“棺材匠”。     

论现代有声广告音响

在广告创作实践和广告理论研究中，现代有声广告的音响范畴存在概念混淆、界定模糊的现象。本试从心理学、音响学及中国古代乐学等不同学科的视角，对广告音响的艺术构成进行探讨，提出以噪声、语音和音乐为三大要素的现代有声广告音响体系。     

做好小报广告 照样双倍收效

小报广告，因其具有费用低廉，信息传递快捷，信息到达率高等优点。被一些小企业，特别是初创小企普遍使用。“三株”集团曾以一张小报打开了农村市场。成为广告界有名的案例。尽管“三株”公司的发展曾因一场官司而受挫，但其创下的小报宣传模式至今仍有极大的现实意义。其后一大批农资产品、保健品等，至今仍在套用这一宣传模式，收效甚好。如今，小报广告越来     

论广告对中国人观念现代化的作用

改革开放以来中国广告业的发展，不仅在推销产品，树立品牌方面起到了重大作用。而且还对广告接受者的价值观产生着重大影响，本文认为，在中国人观念的现代化过程中，广告起了不可忽视的作用，它促使中国人的观念从传统观念向现代观念发生了一些变化。     

关于Flash动画广告创作的思考

Flash动画广告已经从最初的网络商业广告逐步涉及电视广告、影视包装、公益广告、歌手推介等方面。而在动画广告推广过程中,"闪客"的创意是设计作品的核心。因此设计师为了使动画广告更有吸引力,就要不断寻找新创意来吸引、打动受众群体,以达到良好的宣传效果。     

浅析女性商品广告的创意点

以女性爱真、爱善、爱美的本性为创意点;以女性的弱点为创意点;以女性潜意识中对性与爱的渴求心理为创意点;以女性的遮丑功能为创意点,可以收到良好的广告创意效果。     

网络广告：现代广告发展的新领域

互联网络Internet作为“第四媒体”．已使互联网络广告成为现代广告家庭中的新成员。广告的发展也随之进入历史新时代。网络广告因其互动性强等优越性而在广告发展中具有战略优势。广告主和广告代理商须认真把握这些优势．对于有效地发挥网络广告的功能与作用十分必要。随着网络广告的兴起,对其效果的评估、管理以及它同传统广告的关系均应深入研究。     

广告文案创意的认知心理学依据

认识心理学的记忆是广告文案创意者的依据。认知心理学中的记忆有长时记忆，短时记忆，瞬时记忆之分，有无意记忆，有意记忆之别。广告文案创意者力图通过时记忆使消费者牢记在心，并在多次重复后转变为长时记忆。使消费者终生难忘。广告文案不仅字的多少影响记忆效果，而且识记对象的不同位置系列也影响记忆效果。     

广告标题的构思设计

广告标题是广告作品的“眼睛”。本文阐述了广告标题的三种类型；论述了广告标题构思设计应遵循的原则；探讨了广告标题构思设计的七种技巧：(1)新闻式；(2)建议式；(3)称赞式；(4)提问式；(5)悬念式；(6)比较式；(7)图文一体式。     

体育品牌广告之文化创意解读

广告设计中创意是广告的灵魂。从简单的体育赞助到精确的视觉传达,广告在体育中的关注从粗放式的投入在转向策略化管理创意的过程中,通过广告抢夺大众的＂眼球＂,在广告创意中寻求更有效的方法来表现品牌及其文化,传递企业的文化,扩大企业的品牌影响力。     

论中国药品广告的现状和发展方向

中国药品广告的发展方向应为理性的观念回归、严谨的市场调研、精准的诉求定位、独到的媒体运作、创新的广告战略、实效的广告代理、高效的广告管理、睿智的广告投资、长远的品牌塑造。     

英语广告口号的创意研究

广告口号犹如广告的眼睛,有着非常重要的作用,所以设计广告口号需要采用多种创意手段使其产品或服务与受众产生共鸣。文章首先阐释了广告口号创意的原则,并通过研究英语中比较经典的广告口号,探讨了直白表达、语境预设、情感激发、求新求变、诗意表现等创意手法。     

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象，中国文化又博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告，又从广告角度观照文化；使广告回归文化，用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照，是广告理论研究的进步，它将对广告实践具有很好的指导意义。     

现代营销必须重视广告定位

企业家们已普遍认识到，再好的产品，如果不作广告，也只能是埋在深山中的珍宝，但广告的成功，首先取决于广告定位的成功。     

我国广告产业发展的现状、问题与对策探讨

广告产业的良性发展,对于促进相关产业发展具有重要意义。近年来,我国广告产业发展迅速,但仍然存在规模小、竞争力弱、创意不足、秩序乱等问题。针对这些问题,提出了促进广告产业发展的对策。     

中国现代广告教育存在的现实问题探讨

从历史角度与现存角度分析了中国现代广告教育存在的现实问题。这些问题的提出,主要是引导广告教育者解决问题,引导中国广告教育向着现代化的方向发展,培养现代化的广告专业人才.     

广告功能的几个关键问题——兼谈广告伦理

广告以提升商品价值、帮助消费者进行消费决策并实现广告主营销目标等内涵构成其基础的经济功能,但同时具有影响消费文化、生活方式及社会价值观的社会文化功能。本文在梳理广告功能基础上,对几个关键问题的详细解构、对正确看待其广告本质、广告功能及相关伦理问题具有基础性意义。研究发现,以功能性信息、品牌形象以及品牌理念等为主要内容的广告对商品价值的提升是明显的;从广告对规模化产销的实现以及广告实务流程上来看,没有证据支持广告增加了消费者实际支付的费用;来自市场的典型案例证明了广告对整体性的消费需求具有明显的提升作用。     

论现代英语广告的语体风格

本文引用大量实例，通过英语修辞现象，对现代英语广告的语言特点和语体风格进行了研究，并对广告英语这一功能语体的形成、存在和语体特征进行了分析。     

广告语言也是语言的广告——谈广告语言的规范

广告语言在为商品做广告的同时也是在为我们的语言做广告 ,因此 ,要用好我们的语言 ,遵循广告语言的写作要求