试论品牌的创立与维护

本文对企业的内外环境、可控与不可控的条件进行了分析,并就企业品牌的创立条件与如何维护品牌产品的市场寿命问题谈了自己的看法,对致力于创立名优品牌产品的企业有一定的借鉴作用。     

论品牌设计的基本原则

品牌是顾客识别产品的专属标志,代表着企业的一件商品或是若干商品的集体概念,品牌的好坏决定着顾客对该企业的认可度高低。一个好的品牌设计代表着一个企业树立良好品牌形象成功了一半,那么,如何进行品牌设计,创建好的品牌所需的历程也成了我们所需要深入讨论的话题。     

企业品牌维护与形象提升研究

钢材企业的长远发展是企业建立的共同目标,其中品牌是企业的重要组成部分,品牌的维护与形象占据了企业文化的核心地位。本文介绍了品牌及品牌维护的科学内涵,从员工意识的提升、产品监督的提升、营销体系的合理构建、服务体系的完善和危机处理部门的建立五个方面进行企业品牌的维护和形象提升的管理,为钢材企业的长远发展提供了理论的借鉴。     

论现代企业物质品牌和非物质品牌的创立与维护

现代企业的品牌由物质品牌和非物质品牌组成,对它的创立和维护直接决定着企业的可持续发展。创立和维护企业物质与非物质品牌,必须重视企业内部管理、外部推广、产品营销、品牌管理、售货服务、服务延伸及参与社会公益活动、实现社会价值等方面。     

由“三鹿奶粉”事件引发的对我国民族企业品牌管理的思考

民族品牌是指由民族企业创造的、具有自主知识产权、又体现企业核心竞争力的、具有一定社会影响的品牌。我国民族品牌的现状并不乐观,由于缺乏自主品牌,中国企业的产品卖不出好价格,而最近的三鹿奶粉事件使得国内多数知名奶粉企业被卷入,民族品牌的形象受到进一步冲击。胡锦涛同志在党的十七大报告中强调指出,要进一步加快培育我国的跨国公司和国际知名品牌,如何树立和维护我国民族品牌是亟待解决的问题。     

品牌管理的法则

品牌管理是一个整体的系统，品牌对外需要进行管理维护，对内也同样需要进行精心的呵护与传达。一个好的品牌管理应遵循如下的法则。     

企业品牌战略的对策思考

品牌是企业和产品的象征和代表，品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略，辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系，并需依照三者的关系，有计划有步骤地循序推进。     

品牌老化的判断与激活

随着产品的日趋同质化，品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重，企业持续的竞争力不免让人担忧。品牌老化化不是说缺乏消费者的认知，而是由于品牌维护不力导致美誉度和市场占有率逐步衰退，销量下滑，品牌逐渐陷落……     

浅议企业品牌的后期维护

品牌的后期维护是品牌建设的一项重要工作,直接关系到企业品牌运营的成败。本文从十个方面论述了企业品牌后期维护的有关策略。     

餐饮业的品牌维护与发展——基于武汉“掉渣儿”烧饼的案例分析

农业时代竞争土地，工业时代竞争机器，信息时代竞争品牌。的确，品牌这种无形资产作为企业核心竞争力的构成要素之一已为企业家所日益重视。而餐饮业作为一个进入门槛低、风险小、参与主体多的特殊行业，其中一般勾小规模传统经营模式，而对品牌的重视度较低；然而正是这种竞争激烈的行业，就越需要构建自己的品牌并做好品牌维护，形成企业长期的核心竞争力。此文便基于对武汉“掉渣儿”烧饼兴起历程的实证研究，通过分阶段设计、分析。试图找到一务适合于餐饮行业成功实现其品牌维护的一般意义上的可行性道路。     

论整合营销在品牌维护中的应用

随着品牌竞争深入与普遍,品牌维护中资金缺口问题与常规工具效力下降问题日益突出。本文结合整合营销理念提出应在品牌维护工作中引入整合机制,使企业内外原有的单项职能活动承担包含品牌维护在内的多项活动或综合多项职能活动使其协同发力以解决上述两大难题。     

品牌:一个企业生动的幻想

如果说,一个企业是相对静止的,那么,品牌就是一个企业生动的幻想。记得有人曾经对品牌有过这样一个定义:品牌就是一连串的联想。好的品牌总     

企业名牌战略的对策思考

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。     

如何打造品牌论坛

一、打造品牌论坛的起跑线：产品 好的品牌首先要依赖于好的产品，有了好的产品，在经过适当的营销之后，经过口耳相传，形成口碑效应，一个好的品牌雏形就出现了？     

企业名牌战略的对策思考

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略,辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解名牌战略的意义和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。     

论旅游地品牌化

旅游地像一般产品一样也能品牌化,旅游地品牌化具有多、快、好、省的作用。旅游地品牌化的内容包括:品牌定位、品牌支撑、品牌传播、品牌延伸和品牌维护。     

浅议企业名牌战略的构成

品牌是企业和产品的象征和代表,品牌在企业的营销活动中发挥着重要作用。探讨名牌战略的构成具有重大的现实意义。核心战略、辅助战略、维护战略是名牌战略中不可或缺的三个组成部分。实施名牌战略的企业应正确理解和处理三者之间的关系,并需依照三者的关系,有计划有步骤地循序推进。     

经典营销策略为市场创新开道——中外知名企业奇特营销与品牌提升案例赏析

一位企业家说，企业市场竞争说到底是品牌互争长短的实力竞争。然而，叫响企业品牌，营销策略往往发生重要作用。营销策略运用得好，就可以使企业和产品迅速成为世人知晓的品牌。为此，许多中外知名企业在成为全球知名品牌拥有者中，都在营销方略上独树一帜，推出一个又一个经典营销促品牌提升的出奇策略，为叫响企业品牌鸣锣开道。剖析这些经典营销与品牌提升之作，对于我们的企业创新品牌与国际经营具有极强的指导价值。     

区域品牌自我维护机制的博弈分析

对区域品牌自我维护机制的博弈分析表明,若区域内企业维护或滥用区域品牌的选择是一次性的行为,势必造成企业"搭便车"的现象,而在重复连续的选择过程中,会促发区域品牌的自我维护机制,使企业选择维护区域品牌;而政府和行业协会在区域品牌的这种自我维护机制中所需要发挥的作用也是不容忽视的。     

品牌——外贸

品牌是企业的生命，品牌是企业的核心价值所在。如何做好品牌工作？日前上海对外经济贸易企业协会组织召开了“上海外贸企业出口品牌建设研讨会”。来自国企、民企、政府机关等单位的代表就所关心的“品牌——企业核心价值开发”这一主题，聆听了有关专家的演讲，探讨了品牌培育、品牌推广、品牌延伸、品牌管理与品牌维护等相关问题，对推动品牌战略的实施具有非常重大的现实意义。