透视互联网背景下，广播电视的发展之路

在上个世界九十年代，一支新的力量加盟到媒介市场中令人感到瞩目，那就是“第四媒体”，也就是人们常说的网络媒体。最近，有抽样调查表明，网络媒体出现后，2000名被访人中，18％的人少看电视了，25％的人少看杂志了，11％的人少听广播了，15％的人少看报纸了，网络媒体的受众开始增多，电视观众开始分流，而且年轻一代在资讯获得方面越来越依赖互联网，传统媒体受众正呈现出明显的老龄化趋势。     

从大众传播角度看网络媒体的特点

网络媒体也是人们获得外界信息的主要渠道，是实现国家和社会目标的重要手段，是社会上各利益集团争取和维护自身利益的工具，又是社会文化和娱乐的提供者。“从使用与满足”理论来看，网络媒体是专业化的媒介组织和非专业的媒介组织并存，又具有自身特点：无限性、灵活性、互动性、综合性；既具有文化属性，又具有商品属性。     

从博弈沦看我国媒体的跨区域经营

近年来跨区域经营发展是中国传媒关注的焦点之一，一些媒体正在积极实施跨区域经营发展战略，其重要性与必要性也日益凸显。其中，媒介集团以及媒介区域市场之间相互影响，相互竞争，于是相关的博弈理论分析开始介入媒介经济学，深入分析媒介跨区域经营市场的媒介博弈效用。在此过程中，媒介从进入市场到参与竞争市场中广泛涉及博弈论。本文从博弈理论入手，分析媒介市场的博弈和我国媒体的跨区域经营。     

新时期网络媒介在人的社会化进程中所起作用的研究

网络媒介已融入人们的生活，它的发展促进了社会诸多领域的变革，对人类传统的生存方式、交往方式，以及思维方式产生巨大冲击，影响了人的社会化进程。本文根据网络媒体所特有的传统媒介无法拥有的优势，从四个方面深入探讨新时期网络媒介在人的社会化进程中所起的作用。     

网络新闻传播议程设置的特征与实质

在网络媒体迅速发展的今天，网络在人们生活中起着越来越重要的作用，网络媒体虽然在传播新闻方面有着与传统媒体不同的特征，网络媒体同样也具有议程设置的作用，本文将对网络媒体的议程设置进行分析并揭示其实质。     

浅谈电视栏目的品牌化

作为当下主流传媒之一的电视媒介,是人们获取讯息最主要的途径,看电视也是人们进行文化娱乐的主要方式.随着时代的发展,特别是网络媒体的突飞猛进,已经向电视媒介发起强烈挑战,如今观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了,面对几十个甚至几百个的频道选择,我们手中的遥控器有些无所适从.     

管理学整合原理在媒介管理的运用

在市场经济条件下，新闻媒介业已不能再依靠国家财政补贴，靠吃“皇粮”来维持生存和谋求发展，而必须以市场为导向，按照市场的需要组织生产。同时，自从中国宣布要建立和完善社会主义市场经济以来，对媒介业掀起了近代以来中国大众传播史上罕见的竞争浪潮。从昨日的形式“先行”，到今E1的“内容为王”，媒介明日的建设性发展俨然迈入采编业务与经营管理并重的新时期，在前者一直保持相对稳定持续发展的情况下，业界与学界甚至应该将更多的目光集中于尚显生疏的媒介运营方面，其无庸质疑是中国目前媒介发展的“软肋”与瓶项。     

浅谈新媒体环境下议程设置的新特点

1972年,美国传播学者麦克姆斯和肖提出媒介议程设置理论,从认知影响的角度,揭示了大众传播的巨大社会效果。在"人人是记者"的今天,舆论形成机制出现了新变化,传统媒体与网络媒体互动正在成为媒介议程设置的新特点。     

充分利用网络媒体促进社会发展的几点思考

近年来，随着科技的进步，网络媒体得到了飞速发展，给传媒行业带来了巨大变化。随着信息技术的发展，互联网已经成为功能强大的新兴媒体，成为我国１亿多网民获取信息、交流思想、表达诉求的平台，对社会舆论态势和走向产生着不可估量的重要影响。要认清互联网的特点和发展趋势，提高思想认识，理顺管理体制，完善管理机制，加强行业自律，倡导文明办网、文明上网，引导网民理性讨论问题、表达意见，有效引导网上舆论，使新兴媒体成为传播先进文化、促进社会和谐的重要阵地。本文力图通过政府对网络媒体建设、运用和管理的意义、网络媒体在社会发展的作用及管理中存在的问题四个方面的思考，从理论到实践阐述网络媒体对促进政府工作，带动社会发展的积极意义。     

浅谈新媒体环境下议程设置的新特点

1972年,美国传播学者麦克姆斯和肖提出媒介议程设置理论,从认知影响的角度,揭示了大众传播的巨大社会效果。在"人人是记者"的今天,舆论形成机制出现了新变化,传统媒体与网络媒体互动正在成为媒介议程设置的新特点。     

浅析电视新闻现场直播的价值

在这个网络时代。各种新兴的网络媒介都在对电视这个传统媒体进行着一次又一次的冲击。虽然新兴媒介有着传播快，受众广的优势，但是就电视新闻的现场直播这一点来看，电视直播的各种新闻现场节目，往往都是各大网络媒体竞相转播的热点，有关注即有价值，这么说来，电视新闻现场直播的优势不言而喻，这也是现场直播的价值体现。     

考研网站信息传播特点分析

本文以网络媒体为例,从网络媒体考研信息的传播现状、网络媒体的作用、网络媒体对考研信息传播的影响描述了网络媒体在考研报道中的应用,分析了当前网络媒体考研报道的特点,结合现状,对网络媒体在考研报道方面的未来发展,提出了自己的见解.     

浅谈电视栏目的品牌化

作为当下主流传媒之一的电视媒介，是人们获取讯息最主要的途径，看电视也是人们进行文化娱乐的主要方式。随着时代的发展，特别是网络媒体的突飞猛进，已经向电视媒介发起强烈挑战，如今观众锁定一个电视频道似乎是很遥远的事了，面对几十个甚至几百个的频道选择，我们手中的遥控器有些无所适从。面对这种现状，如何吸引受众，争取最大的收视率，让电视传媒立于不败之地，就要求电视从业者必须以独特的、新鲜的、有兴奋感和有文化品味的电视节目奉献给观众，这就是具有品牌意义的电视节目。当然打造电视栏目的品牌效应也成为各级电视台争抢观众的法宝。     

浅析网络媒体职业道德失范现象

通过归纳新媒体时代网络新闻传播的特点，对当今借助网络进行的新闻传播进行了总结，概括出其时效性强、传播面广等优势特征。同时，着重对网络媒体新闻传播发展过程中出现的虚假新闻、有偿新闻等职业道德失范现象进行了举例和分析，以期对网络媒体新闻传播的健康发展提供参阅意见。     

我国网络问责的困境与出路

网络问责是网络时代发展的必然产物。本文针对我国网络问责过程中面临的有序性缺失,真实性不够,法制性欠缺等困境,通过分析成因寻求对策,希望能对消除当前我国网络问责面临的困境有所帮助:加强网络问责主体个人素养的教育;重视网络媒体自身媒介素养的教育;转变网络问责客体回应问责的方式。     

媒介产品属性与媒介产业经营策略

在分析媒介产品属性的基础上,探讨了媒介产业相应的经营策略,得到了以下主要结论:在物质形态上,广播及无线电视是公共物品,有线电视、数字电视及网络媒体是准公共物品,报纸及杂志是私人物品,媒介产品承载的内容是公共物品,媒介产品集聚的"注意力资源"是私人物品;加快新闻信息的发布,增强新闻信息内容的独特性是所有媒体经营的策略、目标和方向。     

简析我国传统报业媒体与网络媒体的融合发展

在信息化时代，网络媒体的出现可谓“顺势而生”，快速发展也是“合情合理”。网络媒体作为强劲的竞争对手，给传统媒体的发展带来了巨大的冲击波。面对这种形势，传统媒体还有无优势可言？传统媒体行业又该从何处着眼长远发展？这篇文章主要简要分析作为传统媒体行业之一的报业媒体是如何有机融合网络媒体进行新发展的。     

网络传播环境对青少年成长的影响研究

网络媒体的快速发展与广泛普及不仅改变着人们的信息沟通与交流方式；而且也潜移默化地改变着人们的生活环境，对于人们的生活习惯、思维方式、价值观念、道德思想产生深远的影响，尤其是对涉世未深的青少年的影响更加明显。基于此，文章从正反两个方面，系统总结了网络传播环境对于青少年成长的影响，并据此提出了网络媒体健康发展的几点建议，由此发挥网络媒体在青少年健康成长过程中应有的功能价值。     

中国网络媒体发展的生态环境

今年3月29日，在北京举行了“中国网络媒体运营与发展高峰论坛”。在全球网络业跌入低潮的时刻，中国网络媒体业的众多人士聚集一堂，探讨网络媒体的运营和发展问题。或许这有自己给自己打气的意味，但是在这种时刻举行这一内容的会议，远比在高潮期比比皆是的欢庆会更有意义。     

论高校学报从同质化竞争向品牌化经营的转向

文章从审视媒介产品的视角,分析以往我国高校学术期刊的发展增长与其质的成长不相适应.存在高校学术期刊内容重复类同的产品同质化竞争的现象.指出其中原因是高校期刊缺乏市场意识,对目标市场的定位模糊.作为媒介产品的品牌运作缺位,不能顺应媒介产品的发展规律,因此需要以市场细分来改善整体高校的资源结构.形成差异化发展态势,走品牌化经营的可持续发展之路.