优秀的企业:应该做"未来"的品牌

孝顺的儿子，源于父母从小到大的悉心照看；优秀的企业，在于对消费者自始至终的精心培育。大量的企业沉浮向我们揭示：企业的持续发展，归功于企业对品牌和产品利益的“远视”，那就是——优秀的企业：应该做“未来”的品牌。     

联合社的技术使命感

记者：你担任理事长的新埭果蔬专业合作社有没有自己的品牌？ 盛保龙：我们的合作社成立于2000年。食用菌和西瓜统一使用“新秀”品牌。当时新当湖食用菌联合社还没有组建。后来,我们的西瓜继续使用“新秀”,而食用菌加盟了“新当湖”。     

"四大产业"盘活汉中农业

今年4月,胡锦涛总书记到汉中视察,为我们全力推动汉中更快更好的发展提供了强大的精神动力。从汉中市的实际出发,实现农村经济结构调整和农业产业化,要按照“抓猪、强药、扩茶、优菜”的思路和“平川猪、城郊菜、中低山区茶、适生区域药”的区划布局,进行重点扶持,实施重点突破。     

中国农业开始进入"零税率"时代

中国农业以近几年来少见的丰收告别2004年，而包括河南在内的多个省市纷纷宣布从今年起全部免除农业税，标志着在中国延续了几千年的“皇粮国税”从2005年起正逐步成为历史，中国农业开始进入“零税率”时代。     

振兴老字号需要实施企业家品牌战略

<正>老品牌实际上是在强调它的文化内涵我们的老字号品牌本来做了很多年轻化的工作,但是我们现在反反复复用“老品牌”“老字号”提及它们,给品牌活化和振兴工作打了认知上的“折扣”。所以我在2016年所书《长期品牌管理》引言中表达了这样的观点：当我们的老字号品牌不再有“老字号品牌”的那种联想时,中华老字号的振兴才真正到来了。     

被透支的"中国制造"

“中国制造”携“物美价廉”之威在国际市场大行其道，随着贸易额的不断增长，一个流行已久的看法正在加强：中国劳动力资源丰富且价格低廉，在全球经济一体化趋势下，只要把自己定位在劳动密集型的工业制造上，不断降低成本，以低工资取胜，即使是用别人的品牌，为别人打工，也可以发挥我们的比较优势，扩大市场份额，获取利润。     

品牌传播壁垒:张裕"解百纳"品牌稀释引起的思考

2004年年初，当张裕确定2890万投入打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。     

警惕品牌空心化

品牌，是一种易说难做的东西，君不见有多少企业或者专家随时把它挂在口中，但我们扪心自问，究竟有多少才能真正算得上品牌呢？品牌，又是一种集“虚”与“实”为一体的东西，就像老子阐述的“道”一样，感受起来非常虚，却又实实在在地发挥着作用，可有时候当你认为品牌很实、很值钱的时候，它却又显得那么的虚，甚至连营销大师科特勒都说：没有降价两分钱不能抵消的品牌忠诚!这实在是令人难以捉摸，究竟品牌的价值在哪里？     

手机越来越"知心"

今天，我们已经进入了移动互联时代，更好的终端、更快的连接速度和更为优化的移动服务，将为我们的生活带来巨大改变：当你出差到达一个地方，你的手机马上会“告诉”你，你的哪些朋友现在也身处这个城市；你在超市用手机扫描了一瓶酒，手机将“知道”你想了解的是这瓶酒在其它商场出售的价格……     

中关村的“节”品牌

当我们还在为企业的品牌而普及宣传时，中关村却在和专业的咨询公司塑造“中关村电脑节”的品牌。电脑节举办了三期，成功了三期。我们在“中关村电脑节”上不仅仅感受到了科技的日新月异，而且还感受到了品牌所赋予活动的魅力。     

服务科学发展 共建和谐税收

象山县国税局不断创新服务方式和手段，积极打造具有地方特色的“象山蓝”纳税服务品牌，谱写了服务科学发展、共建和谐税收的新篇章，多年来，分别获得了全国税务系统先进集体、全国级“青年文明号”、全国级“巾帼文明岗”、全省国税系统四项工程建设先进单位等荣誉，还连续11年被评为象山县机关作风民主评议优胜单位。     

落实科学发展观 税务工作上台阶——榆林市国税局工作记事

近年来，榆林市国税系统坚持以科学发展观统领税收工作，认真贯彻落实“依法治税、以德治队、以规治局”的工作方针，加强税收信息化建设、能力素质建设、工作标准化建设和思想作风建设，着力打造数字国税、文化国税、和谐国税、创新国税，     

引领"中国制造"向"中国创造"转型

深圳的前身是个边陲小镇。没有资源。没有资本，犹如一张白纸；深圳的今天却无人不晓．不同的是那张白纸变成了国际化大都市。人均GDP全国第一。出口额连续12年全国第一。深圳。成为中国发展“自主创新”的名品牌；而深圳高新区，则是这块品牌的核心。 这块品牌核心的分量有多重？采访中。记记下了一个片段：在深圳高新区，北起广深高速公路。南濒滨海大道，西临麒麟路。东至沙河西路。不足12平方公里的区域创造出数千亿元的产值。IBM公司一位副总裁打趣道：“广深高速一塞车，全球PC就缺货。”[编按]     

不辱使命服务经济社会发展

胡锦涛总书记指出：“政法工作是党和国家工作的重要组成部分，必须在党和国家工作大局下开展，为党和国家工作大局服务。”如何充分发挥公安机关职能，服务汉中经济社会发展，是我们必须直面挑战、积极探索的重大课题。     

名牌"变味"析

在众多企业的沧桑史上，不少著名品牌由于种种原因失去了往日的光环，或昙花一现，或龙头蛇尾，从此一蹑不振。导致名牌倒牌“变味”的原因很多，但更多的是来自企业自身。总结得失其主因有九：1．守牌失新。躺在名牌上吃老本是一些名牌产品“变味”，失去市场竞争力的重要原因。有些品牌成名之后，丧失了技术创新动力，品牌的科技含量踏步不前；还有一些名牌厂家的新产品开发缓慢，缺乏不断开发新产品以适应市场消费潮流不断变化的意识，“守老不思新”，循守旧框，最后遭到淘汰。2．质量滑坡，一些企业在品牌成名后，片面追求产量，放松了…     

中国名牌的悲壮谢幕——读吴晓波的《大败局》

企业是否与人一样，曲终人散总有谢幕之时，因为在中国的企业界，曾有人说过：中国的企业寿命多则十年，少则三五年。然而，当我们放眼看看世界，当百事、雀巢等品牌晃过眼帘时，又有些不以为然。但当有些欣喜时，却又想起中国曾经的名牌“秦池”、“三株”、“巨人”。作为在当时红极一时、一年的销额达七十多亿的三株，为何在短短时间，迅速倒下，这不得不让人深思。     

"名人时代"到了?

尽管笔者只是一介平民百姓．可也有过十数次捞个“名人”。当时机会。鼠要肯拿出一笔不多的钱，或先付几十册书的工表费，就可以虹“名”，当“名人”，或把笔者的莱篇文章选八“某某名人录”之内。由此可见，时下要当个？‘名人”是何等的不费工夫≯人人郝可弄个“名人”当凯难道我们真的刮了？名人时!代？     

传统品牌是如何诞生的？——传统品牌的“精专”之路（上）

传统品牌必须遵循“社会达尔文法则”。在市场经济初级阶段，品牌是自然形成的，而非人为设计的结果。传统品牌则是历史演绎与筛选的结果，驱策它的人是消费者。原因很简单，这些企业只是因为人们的需要而出现，当它们太多了就会“自然减员”，该灭亡的自会慢慢消失。它们在长时间的竞争中，充分体现了“达尔文法则”——物竞天择、适者生存。我们通过对传统品牌的考究，多少可以见出品牌的市场价值及其意义。通常，在长达百十年乃至数个世纪的历史中，成功者往往要经过六个阶段的“跋涉”，方能最终形成自己的品牌地位：质量→信誉→客户→口碑→令名→可传承的事业。何为“跋涉”？这是一个一环紧扣一环的价值链：以质量求信誉；以信誉追客户；以客户生口碑；以口碑取令名；以令名成事业；以事业传后人。     

南京路要走出"国际化"误区

“国际化”是一个模糊性很大的概念，很容易使人走入误区。从行为逻辑看。“国际化”充其量不过是一个手段而已。即使“国际化”确实非常必要。也不能把“国际化”当作“外国化”；即使“国际化”能包容本土品牌。也不能把“国际化”当作“高档化”：[编者按]     

努力实现“两个确保”抓好“三项建设”

1月16日，全区国税工作会议在南宁召开。会议指出全区国税工作要努力实现“两个确保”、抓好“三项建设”。“两个确保”，即一是确保税收收入随经济发展而稳定同步增长。力争今年全区国税收入增长12％，突破200亿元。二是确保税收征管质量和效率不断提高。要通过推进征管改革，加快信息化建设，