新生代品牌意识研究--以英国Y代女性运动鞋消费为例

Y代人（20-35岁）已成长为消费主力群体，他们对品牌的认知与前辈们不同，不再一味钟情于经典品牌。通过问卷调查收集数据，分析英国Y代女性运动鞋消费行为、品牌忠诚和品牌形象偏好的变化；结果表明， Y代女性购买运动鞋有了更多选择，品牌忠诚度也随之降低，有声望的品牌和表达个人的品牌因Y代女性多元化各有市场，而品牌形象偏好方面要求功能性价值和象征性价值并存；另外，“舒适”、“质量好”及“好看”成为运动鞋选购的最重要考虑因素。此文为中国运动鞋公司进军英国Y代女性运动鞋市场提供决策参考。     

小汽车私下交易现象种种

一是以业务协作为名,直接从供(购)货单位购入.一些单位为了既能买到新车,又少交有关费用,就采取业务上让利对方的办法,再从对方低价购入所谓“协作车”.某企业从老关系户购入一辆新桑塔纳轿车只用了8万元,比市场价低10多万元.二是以三资企业为名,搞“曲线”购车.某单位将小金库收入,开假发票虚列支出套取的现金35万元转给某三资企业,购奥迪小汽车一辆,另外支付接车费用12486.50元,附加费11500元,车牌挂三资企业的名,本单位不作资产入帐,     

凯迪拉克是什么

这个美国主流豪华品牌如何在全球其他地方落地生根一直是个艰难的问题。上海通用应该如何在中国打造美式豪华概念？ 北京锅里壮餐饮有限责任公司老总郭先生陆续买了4辆凯迪拉克；在京城做建筑装潢生意的“宝哥”也一口气买了4辆；另一位广告业客户购买了52．98万元的SRX，然后花比车价更高的代价精心改装……     

福建晋江鞋业在创建品牌过程中的问题和对策

1999年,安踏请来了乒乓球明星孔令辉作形象代言人。随着孔令辉乒乓球事业在2000年达到顶峰,“安踏运动鞋”也借此东风,销量迅猛增长,获得了巨大的成功,一跃成为晋江运动鞋业的老大。安踏公司的成功无疑为晋江其他运动鞋企业树立了创建品牌的榜样,从此拉开了一场晋江运动鞋的“造牌运动”。本文将根据品牌创建的过程,分析晋江运动鞋企业在创建品牌过程中存在的问题,同时提出一些相应的对策。一、品牌定位不清,没有特色晋江大大小小的运动鞋企业有3000多家,在央视作广告的就不下20多家,但如果把他们的牌子撕掉放在一起,几乎分不清是哪一家的运…     

权威发布

海尔仍居“中国500最具价值品牌”榜首；1—7月汽车产销超300万辆；7个月吃掉央企“全年利润”；北京大学生就业签约率90％月薪千元以上；全国已建1026个救助管理站。     

普通车变跑车:汽车岂能私自改装

北京的一位消费者欧雷花了近20万元买车,本以为是交上了好运低价买到了一辆新型跑车,但用了没多久,却发现所谓的跑车竟然是被人用普通车改装的。 1999年11月,欧雷花了19.8万元从内蒙古紫维汽车有限公司买了一辆富康车。当时销售人员告诉他,这是富康的新型跑车,有天窗,又是无级变速,价格也便宜。欧雷就决定买了下来。 “这辆车开了1个月的时候,有一天一个小孩骑了辆童车,车把碰了我的汽车一下,就碰掉了漆皮,我一看,不对呀,这不是铁的,是玻璃钢的——跑车哪有这样的?当我仔细下来看时,发现没有保险杠,这我们     

普通车变跑车:汽车岂能私自改装

北京的一位消费者欧雷花了近20万元买车,本以为是交上了好运低价买到了一辆新型跑车,但用了没多久,却发现所谓的跑车竟然是被人用普通车改装的。     

名牌手机的“名堂”

时下，经常听到有人这么说：在手机市场上可以买到几百元一部的便宜手机。手机价位真的便宜到了几百元了吗 ?带着疑问，笔者走访了京城的一些手机经销店，发现“摩托罗拉”、“爱立信”等品牌手机的价位仍然在 1000元以上，那么，究竟是什么品牌的手机价格在几百元左右呢 ?　　笔者经过进一步的深入了解发现：这正是一些不法商贩大量拼凑的“翻新机”在捣乱手机市场秩序，所谓“翻新机”就是将收购回来的旧机型进行内部清洗，然后换上新的机壳甚至液晶板，再贴上假冒的入网权当新机销售。由于缺乏可靠的技术保证，没有让人满意的使用功能和…     

北京出租: 品牌时代真的来了吗

最近一段时间人们发现，北京街头穿梭的一些出租车发生了变化：统一的特制车顶灯，统一的车身颜色，统一的司机服装。这些出租车是在北京出租车管理部门的牵头倡导下，由银建、首汽、北汽、万泉寺、双祥五家公司联合推出的品牌出租车。　　北京出租车创品牌了，这实在是一件好事。很长时间里，北京出租车大约只有一个“公认”的“品牌”——“黄面的”。10元10公里的黄色面的几乎一统天下。后来又出现红夏利、蓝桑塔纳，就形成了所谓三个“品牌”，以致“打车”有了“打一块的，打一块二的，打一块六的”的说法。此时的出租车公司市场品牌观…     

FXAUTO JOYCAR S50面面俱到

景逸S50是在不久前的成都车展上正式上市的，当时看到6．99万元的起步价就能买到一辆尺寸如此标准——轴距达2700毫米、车长在4630毫米——的三厢轿车，第一反应是这价格还不错，别的倒也没多想。     

品牌文化与老字号的发展

品牌是构成企业及其产品的市场地位和价值评估的重要元素。同样一双运动鞋,“耐克”、“阿迪达斯”比国产品牌的价格高四五倍不足为奇。产品的竞争,就是品牌的竞争,这是当代企业的共识。     

警方销毁100万元假冒名牌运动鞋

１１月１日,重庆市公安局经侦总队在渝北区公开销毁了价值１００余万元的假冒“李宁”、“阿迪达斯” 等知名厂家的运动鞋,保护了知名厂家的利益。 １９９８年１９９９年期间,犯罪嫌疑人陈金祥在渝中区朝天门大正商场,将８０００余双假冒注册“李宁”、“阿迪达斯” 等知名品牌运动鞋销售给经销商李某,从中获取赃款５０余万元。１９９９年,陈又将１０００余双假冒“李宁”牌运动鞋销售给重庆某体育用品公司,获赃款６万元。 去年８月,市公安局经侦总队接群众举报对陈某的犯罪事实进行调查,摸清了陈的底细和销售渠道后将其一举抓获,…     

全国刮起“禁摩”风,引发各方激烈争论 58个城市关城门 1000万摩托往哪骑

7月1日，西安市对摩托车关上了城门，至此，全国已经有58个大中小城市对摩托车说“不”。据调查，“禁摩”以后，的确造成了一些后果，西安在用的18万摩托车需处理，用户叫苦不迭；武汉6万辆挂外地牌照的摩托车面临“下课”，人们也在抱怨。西安摩托车一条街往年6月是销售旺季，一个月能卖100多辆，今年6月只卖出6辆车。有人估计，照此下去，顶多10年，从事摩托车生产、销售和其他服务的150万人和产量达1000万辆摩托车行业就要“失业”。“禁摩”问题已引起强烈反响。　　业内人士说，摩托车之所以屡屡遭禁，是因为被戴上了污染环境、不安全…     

袁正琪：从大二成长起来的董事长

寒假之前的最后一个周末，学生周某为了“犒劳”刚刚结束期末考试的自己，想买双运动鞋回家过年。试穿之后，询问了一下价格，299元。随后，他从钱包里掏出一张“择优卡”，鞋的价格变成了245元．比起原价节省了不少．“择优卡”是从2008年开始在湖南株洲流行的一种优惠卡。学生花上数十元钱购买此卡就能在1000多个商家获得不同程度的折扣。包括衣、食、住、行、娱等方面；持卡的用户已经达到两万人。而这张小小的卡片也给发行它的企业带来了巨大收益。     

米其林渠道为王

凭借渠道深耕和物流支持,米其林在轮胎行业内将越走越远。“我一个月的收入已超过5千元”,米其林(中国)投资有限公司(简称米其林)北京三里屯驰加店店长王俊周满足地对记者说,“能有这样的收入,得益于米其林良好的品牌美誉度和完善的售后服务”。米其林所推出的不同品牌的轮胎能够满足不同层次用户的需求,这样一来,消费者不仅能够在店内买到任何需要的轮胎,同时还可以享受到最好的售后服务。“所以现在我们店里卖的几乎都是米其林轮胎,平均每天能达到1万～2万的营业额”。     

关注

“2005最佳表现公司颁奖典礼”揭晓；品牌中国产业联盟创新中国品牌新航程；国内摩托车2006年有望突破1800万辆。[编按]     

晋江市品牌鼓励政策出现新变化

日前，晋江市委、市政府召开推动经济“又好又快”发展暨工商企业界千人大会，并出台了《关于调整充实打造品牌之都鼓励政策的通知》，对奖励额度进行了调整。国字号品牌奖励从50万元降低到30万元，中国世界名牌奖励从10027元提高到20027元；取消司法认定驰名商标的奖励；中华老字号、福建老字号分别列入国字号、省字号的奖励系列；增设国际标准与地方标准制订起草单位的奖励，奖励额度分别为5万元、1万元；     

网络舆论监督效果优化

一、网络舆论监督的困境 （一）网络舆论监督反应迅速，但问题不能得到及时解决2009年6月12日，武汉市5141名市民参与了经济适用房余家头小区三期B座的公开摇号。在电脑摇号摇中的124名市民中，竟有6人的购房编号是依次相连的。华中师范大学一位数学博士指出，这种结果出现的概率仅为千万亿分之一。2008年10月，当地媒体曾披露一则消息，武汉市民周小姐在网上看到一名“金牌网络经纪人”自称可以代购经济适用房，这位“金牌网络经纪人”介绍，在经济房的正常价格上加5万元就可以买到一套经济适用房。     

汽车业 自主品牌崛起

2009年，江准汽车的业绩实现了逆转，全年各类汽车产销突破32万辆，同比增长了55％，销售收入接近240亿元，同比增长31％。尤其是在乘用车市场，和悦轿车去年10月正式发布，上市的当期订单就突破万辆，创造了自主品牌新车上市订单过万辆最快的纪录，去年一年共实现乘用车产销12．34万辆。     

佳是对企业最有价值的人？

三个管理者的不同境遇 案例一：是员工做得好，还是领导管得好 李元为浙江某企业新上任的副总，分管外贸营销工作。第一年，销售额从连续三年徘徊在5000万元左右一跃上升到2亿元，总经理年底表扬了他；但李元认为总经理是在讥讽他，因为他曾经听说有人在总经理那里这样评价他：“2亿元的销售额都是业务员做的，李元一说话就紧张，