从央视广告招标看央视媒体经营

1994年11月8日，中央电视台举行了央视的第一届广告招标会，当年参与企业达到93家，招标金额3．3亿元。而2005年举行的广告招标会上，企业界、广告界人士达上千人，招标总额高达58．69亿元。如今的央视招标已经发生了本质的变化．广告招标已经由原来特殊的广告投放方式，转化为常态的广告投放方式。     

蒙牛2亿当央视“标王”，值吗？

16年来，中央电视台每年的广告招标会被许多人看作是“中国经济的晴雨表”和“中国市场的风向标”。今年尤其如此。     

宝洁为何争夺央视标王

11月18日，北京梅地亚中心高朋满座，国内外商界精英济济一堂，在白岩松、王小丫、张斌三大央视名嘴轻松的谈笑风生中，被视作“中国经济晴雨表”的中央电视台黄金段位广告招标隆重地迎来了第11个年头。本次招标会吸引了来自企业界、广告界嘉宾1000多人参加，场内外水泄不通，现场气氛高潮迭起，一波未平，一波又起。在参加招标的100多家企业中，宝洁公司以3．8515亿的中标总额名列榜首，成为本届央视标王。     

央视109亿元的经济预言

有中国经济晴雨表之称的2010年央视黄金资源广告招标,经过十几个小时的激烈争夺,11月18日21时20分公布结果,总额达到109.6645亿元,创16年新高,比去年增加17.1亿元,增长18.47%。     

广告垄断纵容品牌傲慢

据11月19日新京报报道,在第13届央视广告招标会上,央视一举创下最新纪录,揽下67.96亿元"真金白银",上届标王宝洁公司本次以4.2亿元的中标金额稳居第一名.在招标开始之前,央视广告经济信息中心负责人就已经透露:"今年的标王肯定还是宝洁."据该负责人介绍,宝洁从2003年到2005年,三度蝉联标王.他认为宝洁的广告投放很专业,在传播领域有"西点军校"之称.针对广告投入是否涉及SK-Ⅱ产品的提问,宝洁中国公司公关经理梁云没有否认.     

谁持彩练当空舞--记广州南方高科有限公司

2002年11月。北京梅地亚中心——央视2003年度黄金段位广告招标会会场。户外虽寒风料峭,室内却激情飞扬。125家来自全国各地的知名企业云集京城,为拿下中央电视台黄金段位广告标的,正在进行着一场不见硝烟却闻药味的争夺战。随着拍卖师果决的一槌定音,一位面带微笑、沉稳应战的年轻人,从容不迫地举起手中188号竞标牌终结了对手,最终以6000万元的巨资一举夺得央视2003年度A特、新闻联播前三个段位的广告标的,成为招标会上一匹星光闪耀     

“中国第一槌”的财商写意——记上海拍卖行总经理林一平

有人说他是位魔术师,他把一个深陷亏损泥潭、年拍卖金额仅30万元的上海拍卖行变成了一个年拍卖金额30亿元、业绩增长1万倍的企业,并带领中国拍卖业走出困境。 有人说他是位杰出的导演,用他的睿智让中国顶尖企业和广告精英在每年的央视招标会上斗智斗勇斗富,打造了中国经济市场变化的晴雨表。 有人说他是位“阴谋家”,他挥舞手中的小红槌,总能让参与者不知不觉中竭其所能、倾其所有。 他就是中国拍卖协会副会长、上海     

天猫为什么要在央视做广告？

2014年央视招标爆出的最大新闻就是阿里巴巴旗下的天猫以1.41亿抢得2014年世界杯《射手榜》标段，成为2014年央视广告招标第一标标王。     

解密2013央视广告招标

前不久．中央电视台广告招标华丽上演。央视广告招标经历了19年的风风雨雨．其中有2个潜规划：一是离不开梅地亚．这是一块历任央视广告部主任都不愿挪窝，且吸金无数的风水宝地；其二，每年的央视广告招标都会定在11月8日早上8点18分开始．是因为想要大发。     

回归理性 透视央视“标王”现象

2005年11月18日，中央电视台第12届黄金段位广告招标会上，上届“标王”宝洁以3．94亿元成功卫冕，乳品企业伊利和光明分别以2．48亿元和2．25亿元的总投标额夺得本次招标的“榜眼”和“探花”。从1995年的孔府宴到今年的宝洁，12年间，央视“标王”轮流更替，12届“标王”的欢喜赢家，不但勾勒个体微观经济发展的轨迹，也释放出了一系列值得解读的宏观经济信号。     

品牌的力量

四川宜宾正在修建"五粮液机场",武汉地铁"周黑鸭站"却流产了;绵竹剑南春斥资6.09亿元拿下了央视整点新闻报时,成为今年央视黄金资源广告招标竞购大会新"标王";白皮包装、削价一半的万宝路只有17%的人在重复购买;加多宝与广药集团为一个"王老吉"对簿公堂,争得不可开交;姚明、范冰冰、马云、刘翔等中国名人出现在纽约时代广场的广告牌     

秦池:昔日“标王”今日要拍卖

谁都不能忘记，谁也都不能否认，在中国当代广告史上，有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”—— 　　1995年 11月，在中央电视台黄金时段广告招标会上，山东秦池酒厂以 6666万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠； 　　1996年 11月，山东秦池酒厂又作惊人之举，以 3.2亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。 　　一时间，光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !　　然而，仅仅在三年之后，又是在同一个月份，光环却不再耀眼，而媒介又一次蜂拥而至，国人更多有议论。 　　1999年 11月，山东省临沂市中级人民法院正式下达一…     

央视招标 巨头云集

在前不久结束的2004年央视黄金段位广告招标中，广告额突破44亿元，150多家行业巨头参加竞标。     

中央电视台广告招标幕后戏

本刊去年第3期刊登的“中央电视台‘标王’缘何全军覆没?”一本文在读者中引起较大的反响,不少读者来信来电希望进一步了解中国第一媒体在新世纪来临之际是否还延续这种做法。为此,记者作了追踪调查。 招标会阵容豪华 中央台少收10亿 据悉,尽管中央电视台几年前已取消了“标王”这个称号,但黄金时段广告招标竞拍活动仍年年举行。由于去年招标的是2000年新世     

“标王”，灵丹还是毒药？

11月18日，由中央电视台导演的年度大戏——“2006年黄金资源广告招标会”再次如期在梅地亚中心激情上演。最终在历经14个小时之后，此次招标会以58．69亿元招标总额再创历史新高。宝洁公司继去年成为标王之后再次凭借其强大的资金实力以3．49亿问鼎，成功实现“两连冠”。     

"无植入广告"本身就是一则春晚广告

据报道,央视2011年广告招标总额126.687亿元,比去年增加17亿元,同比增幅15.52%,总额度创17年来新高.同时,央视大型节目中心副主任陈临春介绍,今年的春晚绝对不会植入广告,语言类的也会进行严格审查.     

央视：2009年黄金段位广告招标拍出92亿

11月18日，经过十几个小时的竞标，中央电视台在其举行的“2009年黄金段位广告招标会”上一举实现招标总额92．5627亿，比去年同比增长了12．2727亿元，增幅约为15．4％。     

欧派的品牌秘笈

如果你还认为厨房是脏乱、油腻的所在,那你真是out了。关注今年央视黄金时段的广告,你会发现橱柜广告明显增多了。制作精良的橱柜广告向人们展示:厨房除了基本的烹饪功能,还可以是娱乐化的、舒适的、唯美的……在2010年央视广告招标会上,广东欧派集团(下称欧派)斥资数千万元,成功竞得央视一套《新闻联播》后的黄金时段广告。其他橱柜企业也有不俗表     

让100万营销费看似1个亿

2012年央视广告招标以新纪录的方式尘埃落定,茅台以4.43亿元拔得头筹,143亿元的广告总额也为央视刷新了纪录,一切看起来是那样的顺理成章又那么的不可思议。如今媒体多元化的格局愈演愈烈,微博、门户、SNS,还有日渐崛起的移动媒体正在演绎着自己重要的角色,央     

昔日“标王”吃官司“秦池”辉煌不再

谁都不能忘记 ,谁也都不能否认 ,在中国当代广告史上 ,有一段今天或许看似平常而昨天则让人咋舌的“辉煌”————１９９５年１１月 ,在中央电视台黄金时段广告招标会上 ,山东秦池酒厂以６６６６万元的“吉利”价格夺得央视广告“标王”桂冠 ;１９９６年１１月 ,山东秦池酒厂又作惊人之举 ,以３．２亿元的巨额再次夺得央视广告“标王”桂冠。一时间 ,光环耀眼 !媒介喧哗 !国人惊愕 !然而 ,仅仅在三年之后 ,又是在同一个月份 ,光环却不再耀眼 ,而媒介又一次蜂拥而至 ,国人更多有议论。１９９９年１１月 ,山东省临沂市中级人民法院正式下达一…