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为进一步提升企业品牌,北京品牌协会于10月27日、11月9日分别在超市发连锁股份有限公司、二商集团股份有限公司举办以“突破品牌局限,提升品牌实力”为主题的专题讲座。菜百、超市发、稻香村、大三环、更香茶叶、红螺、老舍茶馆、便宜坊、国华商场以及二商集团系统10家品牌企业的负责人等先后参加了座谈会,聆听新加坡资深品牌专家张德顺的演讲。 相似文献
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所谓品牌特性 ,是指由品牌价值、品牌效应和品牌文化内涵所决定的品牌的特点 ,包括品牌价值最大化特性、品牌的易扩散性和品牌的文化象征性。所谓品牌突破 ,是指企业利用自身资源和名牌产品 ,结合大规模促销手段 ,一举突破并占领全球行业目标细分市场。就当前全球市场竞争的情况来看 ,品牌突破已经成为全球化市场营销战的基本形式 ,现代企业决胜于全球市场的根本途径是成功实现对全球市场的品牌突破。这不仅是由世界经济全球化过程中品牌竞争的加剧所决定的 ,而且也是由品牌特性所决定的。一、品牌价值决定了品牌突破的必然性如上所说 ,品牌… 相似文献
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本文围绕着北京"四个中心"的城市功能建设,在分析北京零售品牌发展环境的基础上,通过深入剖析北京零售品牌发展现状及趋势,并与上海零售品牌发展进行比较研究,有针对性地提出北京零售品牌发展建议。 相似文献
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本文提出了品牌力关系模型 ,指出吉林省食品行业品牌竞争力不强的外部原因在于吉林省食品品牌从生产、流通、消费到品牌传播均处于一个低压性品牌环境中 ;提出了吉林省食品行业品牌培育应遵循产业集群与区位名牌簇群协同发展的战略模式的总体思路。政府宏观政策导向的基本出发点和立足点应以整合厂商的个体行为为基础 ,建立一种有利于促进厂商之间协作竞争的机制与环境。构建有利于吉林省食品行业区位品牌与名牌簇群衍生与发展的机制 ,促进高压性品牌环境的形成 ,是吉林省食品名牌培育的关键。 相似文献
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构建优秀的房产品牌需考虑的因素众多,企业想求大求全,但往往顾此失彼.文章从房产品牌建设的众多值得关注的环房地产品牌的三大核心要素,以及三大核心下各自的三大突破环节,创新性的提出了"三三矩阵"的品牌建设策略. 相似文献
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国内自主汽车品牌(轿车方向)的品牌定位与品牌高端化发展研究及对策分析 总被引:1,自引:0,他引:1
重点阐述了国内自主汽车品牌(轿车方向)的品牌定位以及品牌高端化发展的新概念理论,进而阐明了国内自主汽车品牌品牌定位与品牌高端化发展的联系。接着分析国内自主汽车品牌在品牌定位上存在的局限以及自主品牌向品牌高端化发展遇到的现实困难,并对此类问题提出相应对策。 相似文献
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品牌归属与企业在产品价值传递过程中的优势地位紧密联系。在现代流通的背景下,探讨零售功能与品牌功能的整合是集约经营、提高整体效率的需要。根据零售商对资源优势的利用方式不同,零售品牌建设可划分为四种类型,由此使零售品牌突破自有品牌的概念,获得广阔的发展前景。零售企业建设品牌必须在制造抓节依靠生产企业,在这个互惠合作的过程中,必须注意处理好利益分配和供应商选择的问题. 相似文献
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品牌利益定位是产品市场进入策略的必修科目。突破传统品牌定位思想,结合目前市场特征,紧扣情感价值要素,借助因子分析和SEM模型分析方法探讨了品牌利益定位过程中形成的决策动机情感价值、品牌情感价值、功能情感价值和服务情感价值的诉求元素,实证研究结果表明情感价值与品牌利益具有显著的正向相关性,是需要着重考虑的因素。 相似文献
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数字经济拉动北京消费升级,推进北京零售品牌发展。北京零售品牌竞争力持续增强,首店经济引领北京零售品牌升级,夜经济延展零售 品牌发展空间,科技创新为零售品牌发展赋能,零售品牌成为社区商业先锋军。本文通过对北京与上海、广州、深圳零售品牌发展比较分析发现,北 京城市便利店品牌还有待增加,北京首店零售品牌还有待发展,北京时尚零售品牌还有待提升。因此,北京零售品牌应当注重场景和消费体验,加快 数字化转型升级,打造数字化消费场景,构建消费洞察力壁垒。 相似文献
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品牌一直是营销研究领域关注的重点内容。而在现有的研究中,对于服务品牌的研究还远远不够。在顾客接受服务的过程中,顾客可能通过接触不同的人员或者服务体验,从而形成不同的服务品牌评价。这种服务品牌的感知和体验对于顾客的口碑和品牌传播具有深远的影响。本文旨在探究不同服务接触点对顾客服务品牌评价的影响,丰富和补充现有文献中对服务品牌的研究。以扎根理论为主导工具,通过收集分析顾客对经济型连锁酒店的网上评论帖子,构建了基于顾客体验的服务品牌接触点模型,探讨了影响顾客体验从而最后影响服务品牌的接触点。研究发现服务质量、服务价格、服务设施和周边情况四个品牌接触点会影响到顾客体验,从而最终影响到顾客的品牌评价。当然,文章也存在一些局限,扎根理论的研究方法在管理学营销学中的应用还不够成熟,本文的研究对象和样本数据的代表性也有些欠缺。 相似文献
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品牌资产转移是实现品牌延伸的一个重要路径。设计与核心品牌相似的延伸产品,将品牌可转移的资产实现充分延伸,是保证品牌延伸成功的有效策略。我国老字号品牌可利用已形成的品牌资产,以品牌延伸手段更新品牌形象、带动产品更新换代、摆脱老字号"空心化"现象。 相似文献
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品牌国际化的营销策略已经从"全球品牌"时期发展到"后全球品牌"时期。该文从产品、价格、渠道和促销等四个方面,对"后全球品牌"时期企业品牌国际化营销组合策略进行了探讨。 相似文献
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中国现在是世界贸易第三大国,与之形成鲜明对照的是中国的世界级品牌寥寥无几,本文就改变"制造大国,品牌小国"的品牌格局,提高自主品牌国际化水平进行了探讨,提出必须从树立世界眼光入手,依靠自主创新,努力提升品牌内涵,打一场持久战. 相似文献