商标翻译中的美学含蕴试探

随着商标的不断国际化,其翻译具有重要意义。成功的商标译名需体现出企业的理念和产品的质量,尊重消费者的心理及地方传统文化,灵活地运用不同的翻译方法,体现商标的音律美、意义美以及意境美的含蕴。文中结合商标翻译实例,主要从审美角度对商标翻译进行了试探,介绍了商标翻译的指导原则和常用方法,并提出了在商标翻译审美实践中应该注意的几个方面。     

商标翻译的文化解析

商标翻译是一种跨文化活动。作为商品成功走向国际市场,参与竞争的重要环节,商标翻译要求译者不仅熟练掌握两种不同语言,同时熟悉两种文化的共性和个性,穿过表层文化挖掘深层文化意蕴,准确有效地传达出商标所蕴含的商品信息,促进商品的销售和消费。本文拟从分析商标的语言文化特征、文化差异造成商标翻译的负面影响及商标翻译应把握的主要策略探讨商标翻译的文化现象和社会语用问题。     

文化视域下的商标翻译探究

商标不仅仅是商品的标志,还蕴含着丰富的人文地域、民族文化和美学特征。作为一种跨文化的交际活动,商标翻译必然会涉及到源语和目的语之间的文化差异问题。因而,应深入了解文化背景在商标翻译中的作用,把握商标翻译中的文化差异问题,恰当运用音译法、直译法、意译法等方法进行商标翻译。     

文化差异对品牌商标翻译的影响探析——霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

在产品走国际化路线的过程中,精准的商标名称翻译无疑是打开国际市场之门的一把闪光的金钥匙。本论文引进文化大师霍夫斯坦特之"共同心理程序"与知名翻译家刘宓庆之"文化心理"论,结合几种基本翻译法的应用分析以及品牌商标名称设计及翻译的相应理念与原则,阐释文化差异对品牌商标名称翻译所产生的影响,并归纳总结出商标翻译过程中应遵循的原则及如何选择正确翻译法以避免文化差异所带来的负面影响。     

文化差异对品牌商标翻译的影响探析——霍夫斯坦特之“共同心理程序”与刘宓庆之“文化心理”论

在产品走国际化路线的过程中,精准的商标名称翻译无疑是打开国际市场之门的一把闪光的金钥匙。本论文引进文化大师霍夫斯坦特之"共同心理程序"与知名翻译家刘宓庆之"文化心理"论,结合几种基本翻译法的应用分析以及品牌商标名称设计及翻译的相应理念与原则,阐释文化差异对品牌商标名称翻译所产生的影响,并归纳总结出商标翻译过程中应遵循的原则及如何选择正确翻译法以避免文化差异所带来的负面影响。     

以部分品牌为例谈商标翻译的得与失

一、商标翻译的重要性商标作为产品形象的代表、质量的象征,具有一定的广告宣传作用。商标在起名时要倍加斟酌,翻译时更需慎之又慎,因为商品商标的译名好坏更关系到企业的国际化形象和能否在国际市场上打响。一个个性鲜明、优美响亮、内涵丰富、富于联想的成功商标翻译可以使商品更加顺利地进入另一个国家的市场     

商标翻译浅析及本土化的推动力

商标作为产品最直观的展示窗口,其中文译名直接影响着相关产品的销售情况。本研究搜集了约600个外文商标及其中文译名个例,通过对优秀译名的整理与分析,提炼出商标翻译应当遵守的原则,常见的翻译策略与技巧。并且从民族文化与接受美学这两大驱动力来解释了商标翻译的归化趋势。     

浅谈中英商标翻译的文化因素及原则

商标作为一种特殊的语言符号,是商品显著特征的浓缩,是商品文化的核心部分,是企业参与国际竞争的有力武器。从跨文化角度出发,分析我国出口贸易中的商标翻译文化因素,重新总结归纳一些英文商标汉译的策略,介绍商标翻译的常用方法和原则。     

跨文化商标翻译中的文化顺应

一、引言 随着经济全球化进程的加快,国际贸易成为促进世界各国经济发展的重要动力,商标翻译则对商品在海外市场的销售起着举足轻重的作用.商标翻译是一种跨文化交际形式,涉及到价值观念、文化心理、审美情趣、宗教习俗等诸多因素.商标翻译不仅是一种语言翻译,更是一种文化翻译.只有跨越了目标语的文化障碍,成功地处理跨文化交际中的文化顺应,才能译出符合消费者审美情趣和心理需求的商标,以期使品牌在目标市场中能够获得文化认同,从而取得成功.     

浅谈商标及商标的翻译

伴随着国际商贸的发展和经济的全球化，旨在商品宣传的产品商标和商标翻译的重要性不断得到体现和加强。从一种语言到另一种语言，商标的翻译既要保留原文的精华，又要符合消费者的消费心理。商标是个外来词，英语trademark翻译成“商标”。过去也曾译成“牌”“商牌”“货牌”等。     

商标名称的翻译与策略

商品名称具有自己的特点。随着经济的发展和科技水平的提高,产品进出口日益增多,商标名称的翻译也越来越受到重视,而其翻译方法和策略的研究也应不断丰富和发展,只有综合各方面的因素并追溯其源头即商标命名设计原则和构成,才能译出符合目标消费者语言文化并达到促销效果的译名。本文主要探讨商标名称的翻译及其策略。     

关联理论视角下的国产汽车商标的命名和翻译原则

汽车商标代表的是汽车品牌,体现了品牌的个性及文化。笔者主要从汽车商标的命名入手,分析在关联理论指导下的商标命名及翻译原则,以期达到商标的广告功能和促销作用。     

中英文化差异与商标翻译

随着全球经济一体化步伐的加快,中国商品越来越多地进入世界市场,市场竞争日趋激烈,这种竞争不仅仅是商品的竞争,更是企业形象的竞争、品牌的竞争。越来越多的出口企业已清醒地意识到商标是企业巨大的无形资产。商品如果要顺利地实现出口,并在国外占有一席之地,外贸商家就应要求产品不仅品质优良、服务周到,而且商标的译名更要迎合国外消费者的心理。因此,如何设计能在世界市场通行的商标,树立自己品牌的信誉度,是每一个中国外贸企业面临的课题。好的商标翻译会给消费者留下很深的印象,引起他们的消费欲望。而不成功的商标翻译不仅会给产品带来重大的经济损失,还会影响到企业本身甚至是国家的形象。本文从中西方文化差异的角度出发,通过对中英文商标实例的分析,概述商标翻译的特征,介绍了几种常用的商标翻译法,并就其中存在的一些问题进行了探讨。     

论商标词的美学特征及其翻译的美学原则

20世纪90年代以来，不少学者研究了商标词的翻译原则与策略。一般都认为：商标词的翻译应以简洁传神为贵。简洁是为了便于识别记忆，传神是为了保持品牌的形象，维护商标国际形象的一致性。此外，胡开宝、陈在权等研究者根据美学原理提出：商标译名应具有通俗美、简朴美、奇特美、音韵美和意境美，使商标译名产生亲和力，唤起消费者美好遐想，增强他们的购买欲。商品在市场上能否成功在一定程度上取决于其商标名是否符合普通百姓的审美需求。商标把商品营销的艺术、语言、文化、美学等集于一身，不少商品能通过优美的商标名而中外闻名。本文对商标名的美学特征进行分析，探讨“等效”与“求美”有机结合的翻译原则。     

名牌的法律保护(下)

4.对“公正熟知的商标”的法律保护 “公众熟知的商标”就其实质意义上讲应该指的是“驰名商标”。驰名商标的英文对译为“Well—Known Marks”字面翻译是“公众熟知的商标”。     

中西文化差异对汽车商标翻译的启示

汽车商标是用来区别一个汽车生产商的品牌或服务和其他汽车厂商的产品及服务的标记，因此汽车商标的设计与翻译显得尤为重要，然而汽车商标翻译是一项跨语言的活动，会受到思维方式、社会价值观念、审美观等因素的影响，同时还会受到不断发展的大众文化的影响，本文通过一些例子来对此进行分析说明，并简要地总结了一些启示。     

中外商标的特点及其翻译

商标是商品的名称，它常取自于人名、地名、公司名称或普通名词组合。外国商标通常运用构词法，如剪辑词、混合词或首字母词构成。优秀的商标具有词汇简明、语音响亮、寓意深刻、联想丰富等特点，其目的是反映商品的属性和优点，以吸引消费者的欲购心理。鉴于商标的特点，在起商标或翻译商标时，我们要全面考虑，努力使其符合商标的特点。     

中外商标的特点及其翻译

商标是商品的名称，它常取自于人名、地名、公司名称或普通名词组合。外国商标通常运用构词法，如剪辑词、混合词或首字母词构成。优秀的商标具有词汇简明、语音响亮、寓意深刻、联想丰富等特点，其目的是反映商品的属性和优点，以吸引消费者的欲购心理。鉴于商标的特点，在起商标或翻译商标时，我们要全面考虑，努力使其符合商标的特点。     

试论商标翻译是文化翻译

阐述了在中西不同文化背景下进行商标翻译应遵循的原则和方法。     

商标翻译原则与品牌文化建设

商标是一种符号,是一种区别于别类产品的标识。随着国际贸易的不断进步与发展,以英文命名的商标日益样多。英文商标的注册一方面要求我们必须了解一些风俗习惯和禁忌,另一方面,一个好的英文商标也会给企业带来无限的商机。商标作为商品的个性化标志是区别商品的重要标识。英文商标进入中国市场,如同一座桥梁,把东方与西方文化：紧密相连。翻译时对商标名称应加以注意,应恰如其分将其本土化而又不失原味。