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水平营销理论是市场营销理论的最新突破,它是旅游景区很好的创新思维与模式,是对纵向营销的有益补充。将结合浙江临安旅游景区在营销方面所面临的问题,创新地引入水平营销理论知识。从市场、产品、营销组合这三个层面来探讨旅游景区的水平营销,并在此基础之上提出建议。 相似文献
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水平营销理论是市场营销理论的最新突破,其核心思想就是将本来无关的概念同现有商品相结合从而开发出新的产品类别和市场需求。本文阐述了我国汽车市场的营销现状和水平营销的实施步骤,并举例说明了水平营销在汽车市场营销中的运用,探讨了水平营销对汽车营销的启示。 相似文献
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针对小企业营销中存在的问题,提出在小企业管理中引入水平营销策略及实施措施。运用水平营销策略满足小企业市场层面的需求;树立小企业产品层面的品牌形象。从而更好地使用资源,对小企业营销工作创新有一定的指导作用,也给小企业服务带来新契机。 相似文献
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随着产品生命周期的大大缩短,市场的极度细分和饱和,导致基于传统纵向营销创新的成功率不断下降。在这样的背景下,企业就应该学会运用横向思维进行水平营销,通过对产品作适当的创新来产生新用途、新情景、新目标市场以开创新的类别,从而重组市场。 相似文献
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目前我国国有商业银行银行卡的竞争日益激烈,产品同质化日益严重,各个商业银行都陷于银行卡营销的红海之中,不利于银行业的发展。本文运用水平营销的思想对国有商业银行银行卡营销进行创新,从而为商业银行的银行卡营销开创蓝海,提高商业银行的竞争力。 相似文献
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用后营销管理提升我国旅游产品的营销水平 总被引:1,自引:0,他引:1
我国旅游业高速发展的同时,旅游产品的营销水平却并不高。通过分析后营销管理的定义、核心及游客背离的原因,提出后营销管理在旅游营销中使用的方法以提升旅游产品的营销水平。 相似文献
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烟草行业是我国的一个传统的支柱产业。而烟草产品市场一直处在垄断经营的市场背景之下。其营销活动还受到道德和伦理的制约。文章通过分析当前我国烟草产品传统的营销策略,从水平营销角度进行了营销策略创新的探讨。 相似文献
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刘静 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(10)
随着餐饮市场细分程度的加大,餐厅经营的竞争越来越激烈,餐饮产品的销售也变得越来越困难。水平营销作为一种新型的营销理念越来越受到人们的关注。本文从分析水平营销的内涵及优势入手,提出了在餐厅经营中应用水平营销的策略。 相似文献
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洪宇 《商业经济(哈尔滨)》2010,(15):117-119
水平营销是一种创造性的思考,是市场营销理论的最新突破,它是在传统的营销理论越来越不能适应发达市场的背景产生的,它可以使市场营销活动逃出垂直营销和层次营销的怪圈并最终取得胜利。水平营销运用创新思维对产品做适当改动来产生新用途、新情境、新目标市场以开创新类别,从而重组市场。在旅游业中,探索新的旅游市场需求,吸引非潜在目标群体,改变旅游市场需求情景。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(6)
目前,酒店管理中水平营销策略还存在一些问题需要解决,本文对酒店水平营销策略存在的问题及对策进行了研究,旨在解决酒店管理营销策略存在的问题,促进酒店管理的发展与进步,最终促进酒店行业的发展。 相似文献
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若营销水平越高,则电商企业实现消费者消费行为转化的概率越高,因而越有助于提升营销绩效.而电商企业通过服务创新,也能够提升消费者对自身服务的满意度,进而提升营销绩效.因此,推进服务创新与提高营销水平无疑是电商企业提升营销绩效的两条重要路径.但由于我国大多电商企业为中小微型企业,发展时间短,经验不足,因而大多关注于如何扩大... 相似文献
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钢铁市场的竞争日益激烈,企业必须做到以效定销,以销定产。而销售恰恰是企业实现效益最大化的龙头,所以提高企业销售队伍的整体素质对于提高企业的市场竞争能力具有举足轻重的作用。本文阐述了提高企业营销实战水平所采取的基本步骤和具体措施。 相似文献
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地理标志农产品品牌的水平营销策略 总被引:6,自引:0,他引:6
许多名、优、特农产品具有明显的地域特性,常以地域命名,成为地理标志产品,并具有相当高的知名度和美誉度。运用水平营销的原理,地理标志农产品品牌的水平营销策略,即从改变需求,改变目标,改变时间,改变地点,改变场合以及改变相关活动等六个维度来实现地理标志农产品的水平营销。 相似文献
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全渠道营销和穿透性营销是移动互联时代最为突出的两类营销机制,但两类方案在运行机制方面存在显著差别,导致企业制定营销方案时难以抉择.本文从全渠道营销和穿透性营销的运行机制和价值机制展开分析,发现全渠道营销注重营销渠道整合和潜在消费者挖掘,而穿透性营销强调营销成本控制和巩固已有消费者.文章进一步采用多分类逻辑回归(M L ... 相似文献
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在市场经济快速发展的背景下,快速消费品市场得到了快速发展,随之而来的是快速消费品不断增加的市场压力。在这样的条件下,快速消费品企业只有正确把握住消费者的心理特征和行为才能在市场竞争中立于不败之地。文章从消费者消费心理和消费行为出发,分析了基于消费者行为理论的快速消费品营销策略。通过文章的研究,旨在为快速消费品企业营销策略提供参考和借鉴。 相似文献
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在信息化发展速度越来越快的今天,传统的撤大网的营销方式已显得浪费成本而回报率低,利用信息技术寻找潜在客户群的精准营销则越来越被广泛使用。精准营销的低成本、高投资回报率为企业带来了巨大的价值。在未来的营销中,精准化将是不可逆的趋势。本文从核心思想特征、方法、趋势等方面,分析精准营销的价值。 相似文献