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我国中小企业在当代品牌发展潮流的影响下,积极创建品牌的热情很高,然而很多企业在品牌建设的过程中却出现很多问题,其中没有做好品牌定位则是关键问题。中小企业要想在激烈的市场竞争中成功地走品牌之路,结合自身实际情况,找准品牌定位点,科学进行定位才是正确选择。 相似文献
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首先阐述了我国中小企业品牌国际化的内涵,然后阐述了我国中小企业品牌国际化的必要性、中小企业品牌国际化的特征以及一般运行机理。中小企业的特点决定了它的品牌国际化的道路不同于一般大型企业,所以文章根据我国中小企业品牌国际化的特点以及品牌国际化的运行机理得出了我国中小企业的品牌国际化的道路。 相似文献
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中小企业品牌国际化探讨 总被引:1,自引:0,他引:1
首先阐述了我国中小企业品牌国际化的内涵,然后阐述了我国中小企业品牌国际化的必要性、中小企业品牌国际化的特征以及一般运行机理。中小企业的特点决定了它的品牌国际化的道路不同于一般大型企业,所以文章根据我国中小企业品牌国际化的特点以及品牌国际化的运行机理得出了我国中小企业的品牌国际化的道路。 相似文献
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我国经济与世界经济高度接轨的今天,由于不同企业的产品之间的差异越来越小,自主品牌已成为企业竞争的焦点.但我国很多中小企业还没有树立真正的自主品牌观念,市场竞争力不高,市场寿命短,所以制定和实施品牌营销策略对与中小企业有非常重要的意义.本文将从自主品牌和品牌营销的内涵、中小企业自主品牌营销存在的问题、中小企业自主品牌营销策略方面来阐述中小企业自主品牌营销策略研究的相关内容. 相似文献
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我国中小企业品牌战略实施研究 总被引:2,自引:0,他引:2
在经济全球化的今天,我国中小企业要在全球范围的竞争中生存下去,必须在战略的高度上重视品牌战略。而国内很多中小企业在品牌经营上仍有很多问题,存在着许多重大失误,如宣传策略不当、合资或联营不当、缺乏创新、丧失特色、规模过小等。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国中小企业实施品牌战略的重要性,针对我国中小企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 相似文献
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本文通过分析我国中小企业品牌营销的现状,指出了中小企业在当前市场经济条件下的品牌营销还存在的诸多问题,并针对问题提出提高中小企业品牌营销的一些策略。 相似文献
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目前,我国中小企业已超过1000万家,占全部企业总数的99.3%,但成功树立企业品牌的却不多见。作为企业与消费者之间最有效的沟通方式,企业品牌传播可以提高企业的知名度、塑造企业形象、建立企业美誉度、培养品牌忠诚度,为促进企业的发展起到事半功倍的作用。因此,即使是中小企业,也应重视品牌传播的作用。但企业传播不是一蹴而就的事情,既要着眼于服务现实的营销需求,又要兼顾到长远企业品牌资产的积累。 相似文献
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论中小企业的品牌塑造 总被引:1,自引:0,他引:1
该文论述了今天的市场竞争实质上是品牌的竞争,分析了作为我国经济体系重要组成部分的中小企业在品牌塑造方面的障碍,并就中小企业的品牌塑造提出了自己的看法. 相似文献
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中小企业品牌战略的实施 总被引:4,自引:0,他引:4
21世纪将是以品牌竞争为主要形式名牌竞争为主宰的时代,品牌经营已是势在必行。然而中小企业由于起步晚、基础薄弱、经验不足等原因,在品牌经营中存在很多误区,使中小企业处在一种两难境地中。中小企业要获得长久生存和前瞻性的发展,就要在实施品牌战略时既有宏观的把握,又有在对品牌内涵深刻理解的基础上实施品牌战略的规划,特别是品牌文化战略是中小企业取得无可替代的竞争优势的关键。 相似文献
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中小企业的可持续发展离不开品牌建设,结合我国经济发展实际,分析中小企业品牌建设中存在的问题,探索中小企业品牌建设的策略,对于帮助中小企业健康快速发展具有现实意义。 相似文献
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中国经济已经进入品牌力时代,中小企业集群未来发展必须打造有影响力的品牌,提升竞争力,才能实现集群永续发展。我国中小企业集群在发展过程中由于先天和后天的原因制约了品牌的构建,只有转变观念,培育支撑集群品牌形成的集群文化,中小企业、行业协会和政府齐头并进,才能构建中小企业集群品牌。 相似文献
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陈金先 《中国商贸:销售与市场营销培训》2009,(15)
随着世界经济一体化进程的加快,品牌逐渐成为科技型中小企业在企业间、国家间竞争的利器。本文通过对科技型中小企业品牌的调查,试图寻找适合我国企业品牌建设的策略。 相似文献
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本文首先阐述中小企业网络化品牌运营的意义及其特点;然后从中小企业的网络化品牌运营理念滞后、网络化品牌运营人才匮乏、网络化品牌运营模式存在问题三方面揭示当前制约我国中小企业的网络化品牌建设水平的若干问题及其根源;最后提出基于网络营销的中小企业品牌建设可行性对策。 相似文献
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品牌是企业可持续发展最有力的保障。中小企业要想做大、做强,必须推行品牌营销战略。文章从品牌延伸、品牌推广、局部品牌和网络品牌等四个方面对中小企业品牌营销的路径进行探究,以期对我国中小企业的品牌营销提供一点参考意见。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2017,(11)
品牌被公认为是企业无形资产中的一种,是市场优胜劣汰的结果,因此,品牌具有巨大的价值和生命力。企业要想实现可持续发展,就必须树立品牌意识,企业只有打造出自己的品牌,才能在日益激烈的市场竞争中占据一席之地。在我国市场经济的发展进程中,中小企业以其旺盛的生命力对我国经济的持续发展起到了很大的推动作用,集中表现在活跃市场竞争、增加就业岗位以及满足多层次多样化的消费需求等。然而,随着知识经济和信息社会的时代变迁,在全球经济一体化背景下,我国中小企业面临着严重的生存及发展问题。本文从概述中小企业品牌营销策略的内涵入手,对我国中小企业实施品牌策略的必要性进行归纳分析,针对目前中小企业在持续性发展过程中遇到的问题,提出中小企业品牌营销策略的实施建议,旨在通过深入探讨中小企业品牌营销的重要意义和具体方法,为推动我国中小企业的可持续发展提供一定的理论参考和建议。 相似文献