广告用语中的语言变异及其文体特色

广告用语是一种实用性很强的语言，有其特有的文体特点。本文以语言变异的理论为基础，从词汇、语义两个方面的变异现象来分析语言变异给广告用语带来的文体色彩。     

英语广告的变异手法赏识

语言变异是指在运用语言时在语音、词汇、语法、语义、拼写等方面对语言使用常规的一种偏离。本文举例介绍了英语广告中的四种常见的语言变异情况。     

浅析商品广告语言的修辞艺术

辞格与广告语言的适度结合,是当今广告语言艺术研究中的一个热门话题。本文通过大量的商品广告用语,分析了商品广告与语言的关系,进而论述了商品广告语言对各种辞格的运用及它们的使用价值。     

关于广告语言的几点思考

广告语言是一切广告作品的物质外壳．任何广告作品要想达到其最终的目的．必须有效地利用各种语言形式．如文字、图像、画面、编排等。当代中国广告在发展的过程中．成绩斐然．但也面临一些难以消解的困惑．在当代广告语言的运用中问题尤其突出。本文仅就广告语言中的文字语言提出一些思考。     

英语日用品广告的语言诉求技巧

当今社会,广告无处不在。广告预算中大部分的经费用于日用品广告。同一类的日常用品质量基本相同,但广告中的一些特殊的语言诉求手段却能使消费者产生某种产品优于其他产品的错觉。本文从模糊混淆、对比空缺、与众不同等八个方面探讨了日用品广告特殊的语言诉求策略,帮助中国消费者通过广告甄别哪一些产品是真正的佳品,哪些仅仅是理解错觉,另一方面为中国广告国际化提供语言应用方面的参考。     

从语用角度看广告语创作

广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意义。无独有偶，另一位大师李奥贝纳说，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。如果说大师们对广告语言的认识闪耀着天才灵感光辉的话，那么当今中国广告学界对广告语言的研究则无疑是建立在细致深入的辛勤工作基础之上的。本文想要探讨的是广告语言应该具有那些特点。     

论文学在广告策略中的运用

广告作为一种传播手段,它是以销售为目的,以语言为载体的,是一种独特的销售主张。广告语言是一种特殊的语言,它与文学语言有着本质的区别。广告的最终目的是促进销售,要使受众理解记忆,要启发购买动机,调动消费者的购买欲望,最终促使消费者过来购买产品。因此,广告创意与文案的创作在广告策略中显得尤为重要。虽然广告的交际工具不仅仅限于语言,还有图像、摄影、动画、表格等,但是语言乃是广告借助的最主要工具,特别是文学语言。而在广告中运用到了绝不仅仅只是文学中的语言,除此之外还包括文学中的思想以及一个国家地域的文化及观念。因此,研究文学艺术在广告策略中的运用,对今后广告的创意与策划有着重要的现实意义。     

广告设计中语言表现技巧的运用

语言是广告设计中一个重要的元素,它与广告创意一样,都是广告的灵魂。成功的广告作品,离不开精美的语言文字,离不开独巨匠心的语言表现技巧,在广告中巧妙、灵活地运用比喻、拟人、双关、夸张等语言表现技巧,可以为广告作品增添独特的艺术魅力。     

广告英语中模糊语言现象分析

模糊语言是自然语言的一种属性,普遍存在于广告英语的使用中。本文从广告英语语言实际出发,具体分析了广告英语中的模糊语言现象及其带来的积极效果。     

商品营销广告语言分析

<正>随着商品经济的进一步发展,广告已成为我们的第二种空气作为商品营销的重要方式,影响其效果的因素有很多,广告语言就是其中非常重要的一环,广告学家一致认为,广告语言是广告生命的支点,它在广告中处于核心地位。目前,有些传媒还没有充分认识到广告语言在广告中的地位和作用。好的广告语言是优美的诗,是拨动心灵的歌。广告语言是企业的无形资产,广告语言可以创造商业奇迹。因此,从广告语言入手,做好广告,对商品营销而言是非常有意义的。商品营销广告的语言应体现其民族性、时代性、情感性、接受性和创新性。     

英汉广告语言中的语用策略研究

广告语言是语言使用中一种非常活跃、不断变化、不断创新的特殊语篇形式,同时也是影响广告受众行为的一种社会表现形式。社会语用学则研究语言在社会当中的使用情况。语用策略的利用,有助于广告语言更好地促进销售和传播信息。本文从社会语用学的视角,结合大量的例证,在文化因素、名人效应、经济原则、语码混用等方面探讨了英汉广告语言中的语用策略。     

浅析商品的广告语言设计与企业文化的关系

随着社会经济的发展,越来越多的企业利用广告来宣传自己的商品。因此,企业必须要树立良好的广告形象。而广告作为商品的一种无形资产,是受企业理念和企业文化所支配的。企业通过广告的艺术语言来传达企业的文化理念。     

论广告语言的创新手法

广告语言更是以其生动的语言形象及独特的表现形式引领着语言的潮流,而表现手法作为广告的形式手段,无疑是令广告增辉添色的关键所在。     

论广告语言中的文学性

现代广告的发展，使广告语言越来越具有文学的属性。广告语言正以它自身在音律、词汇、词义、修辞和语用上的多变，不断地冲击着文学的内涵和外延，使文学性在广告语言中不断得到蔓延。     

广告英语的语言特色及翻译策略探讨

广告英语的出现是世界经济发展的产物。它作为一种商业语言,有其自身的语言特色,本文分析了广告英语的三个语言特色,并对广告英语的翻译策略进行了探讨。     

试析现代企业广告用语的传统文化内涵

语言是文化的载体,广告的表现形式中,语言是最具表现力也是最易广泛传播的形式之一。广告语言中承载着传统文化的内涵,并借助传统文化的力量产生巨大的经济效益和社会效益。     

浅议广告语言的概念整合模式

广告语言风格独特、句法洗练、内涵丰富,常以简单的语言表达深层次意义以引起人们的注意。本文改变传统的广告语言研究模式,运用概念整合理论从认知学角度进行重新阐释,提出了广告语言概念整合的四分类模式,并深入探讨四分类模式下,广告语言深层意义的显化问题,为实现人们对广告语言的深入理解提供理论与现实依据。     

言语行为理论与广告幽默语言及其翻译

当今广告大量地使用幽默的言内行为,即幽默的广告语言。本文从言语行为理论出发,分析幽默语言在广告中的语用功能;并从语用功能等效的角度,结合实例研究广告中幽默言语的翻译。本文指出,由于广告语言的特殊性,广告幽默语言的翻译首要任务是实现其语用功能,在此前提下,力求言内行为形式美与源语广告语言言外行为的统一。     

代词在广告语制作中的运用

<正>广告,是向公众介绍商品、服务内容或文娱体育节目的一种宣传方式,一般通过报刊、电视、广播、招贴等形式进行。广告语就是在广告当中出现的、反映广告主要精神和内容的中心语言,包括口语和书面语。商家如果离开了广告用语,离开了必要的解释,其广告往往是令人费解的。所以,广告语是广告的主体,在广告中的作用自不待言。广告语是通过不同的广告媒体、     

广告英语的语言特征及翻译策略探析

广告英语,因其特殊效用,已逐渐从普遍英语中独立出来。因此,通过分析广告英语的语言特征,探讨了广告英语的具体翻译策略,以期对广告翻译的理论和实践做出有益的尝试。