基于消费者风险态度的赋权价值购买模型

消费者在进行购买决策时,会在得与失之间进行权衡,即感知利得和感知风险会同时出现。在过去的消费者行为研究中,营销重点是放在增加消费者利得方面,对感知风险研究较少,本文同时考虑消费者感知利得和风险,并引入风险态度作为权重,构建了赋权价值购买模型,实证研究结果表明赋权价值购买模型可以更好的预测消费者的购买意愿。     

消费者对网上银行采用行为态度的影响因素研究——一个基于TPB模型的延伸研究

随着信息技术的发展,网上银行已经成为人们日常生活中的重要元素,对网上银行消费行为的研究也逐步成为理论和实践上的重要话题。TPB模型从消费者对购买行为的态度、主观规范、感知行为控制程度三个方面来研究消费者行为。文章以消费者在网上银行采用行为为研究对象,在TPB模型基础上,从网上银行服务质量(IBSQ)、顾客感知价值(CPV)和感知风险(CPR)三个方面研究消费者对网上银行采用行为态度的前置因素,为网上银行营销和管理提供支持,并尝试进一步丰富和发展TPB模型。     

虚拟灰色市场中消费者购物意愿影响因素实证研究

随着电子商务的发展,因特网上涌现出很多出售水货商品的店铺,虚拟水货市场规模在不断扩大,究竟哪些因素促使消费者愿意选择在虚拟灰色市场选购商品值得深入探讨。通过分析虚拟灰色市场中消费者购物意愿的影响因素,提出了一个结构方程模型,并对模型进行了实证检验,研究发现,在虚拟灰色市场中,感知有用性和商品价值正向影响消费者购买意愿,风险则负向影响购买意愿,消费者的价值质量推论会正向影响消费者感知商品价值。     

消费者感知对使用行为意图的影响 ——创新抗拒的中介作用

感知风险和感知价值对消费者的购买决策与使用有着重要影响,同时消费者对新产品的抗拒现象十分常见,研究新产品的消费者感知与使用行为意图之间的内在关系以及创新抗拒在其中的作用有助于新产品扩散.在感知风险、感知价值对使用行为意图的关系框架中,引入创新抗拒作为中介变量,以手机软件作为研究对象,使用SPSS 21.0和AMOS 2...     

消费者感知风险对消费者评价品牌延伸的影响

消费者涉入度是从消费者的主观角度出发,消费者在个人、商品以及情景等刺激因素的作用下产生的一种心理状态。消费者涉入倾向反映个人倾向性的心理特征,属于消费者个人动机的人格特质,具有一定的稳定性。消费者涉入倾向和感知风险都是影响其对品牌延伸产品评价的因素。消费者涉入倾向和感知风险各维度之间存在着不同的相关关系,不能笼统地界定感知风险和消费者涉入倾向之间的关系。对不同涉入倾向的消费者而言,感知风险对其对延伸产品的评价也有着不同程度的影响,高涉入倾向的消费者的感知风险对其对延伸产品的评价存在着显著的影响,而低涉入倾向消费者的感知风险与其对延伸产品的评价无显著相关关系。     

网络直播营销对服装消费者购买意愿影响的实证研究——基于结构方程模型

互联网时代,特别是新冠疫情防控常态化下,直播营销正在成为高性价比的营销方式.本文结合理论分析和文献研究提出假设,将网红形象、社会临场感、促销互动、个性化服务、产品信息作为前因变量,将感知价值作为中间变量,将购买意愿作为结果变量,设计量表并构建SEM结构方程模型进行检验分析.结果显示,购买意愿与直播营销中各影响因素之间有...     

跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响

通过跨界联合的方式快速“出圈”并赢得消费者的关注和青睐,已成为本土品牌营销实践的新趋势。以往研究聚焦于单一品牌利用“稀缺性”启发式增强产品广告的说服效果,但对跨界联合广告诉求如何影响消费者品牌态度缺乏足够的探讨。基于酷感知视角,通过三项实验探究跨界联合广告诉求对消费者品牌态度的影响及其机制。研究结果表明：差异性广告诉求比有限机会广告诉求更能提高消费者品牌态度,酷感知在跨界联合广告诉求与品牌态度之间发挥着中介作用;品牌互补与比较焦点是酷感知中介效应存在的边界条件,即在合作双方为低属性互补或消费者启动差异性聚焦的情形下,该效应才会存在。研究结论丰富了品牌跨界联合广告说服相关研究,对本土品牌跨界营销实践具有重要的管理启示。     

e-SQ的消费者信任模型研究

文章以e-SQ的消费者信任相关研究为基础,从消费者角度出发,将e-SQ维度划分为互动性(包括个性化和响应性)、易用性、网站声誉、安全性、虚拟体验和信息质量六个方面,再和感知利益、感知风险、消费者信任和消费者特征一起共同构建了e-SQ的消费者信任研究模型。在模型中,e-SQ各维度分别对感知利益、感知风险和消费者信任产生影响。     

知识型员工分享剩余索取权影响因素的实证研究

从企业剩余索取权视角出发,选择IT、化工和咨询等知识密集型行业的员工为研究对象,通过访谈和问卷获取130份样本数据,利用SPSS13.0软件,实证研究了知识贡献率、知识粘性程度、知识投入水平对知识型员工享有剩余索取权的影响。结果显示:知识贡献率与技术入股和管理入股均存在正相关关系;知识投入水平、知识粘性与技术入股存在正相关关系,而与管理入股存在负相关关系。     

领地行为对知识创新的影响路径

基于心理所有权理论,以58个团队主管和229个团队成员样本为调研对象,构建并验证了感知知识所有权-领地行为-知识创新（知识集成和知识创新）作用机制模型。结果表明,感知知识所有权、领地行为对知识创新过程的影响机制存在差异性：①感知知识所有权对知识集成具有显著正向影响,而对知识创造具有显著负向影响;②领地行为在感知知识所有权对知识集成和知识创造的影响中起中介作用;③团队心理安全调节感知知识所有权与知识领地行为的关系。高团队心理安全可以减弱感知知识所有权对领地行为的正向影响,低团队心理安全有助于增强感知知识所有权对领地行为的正向影响。团队心理安全在一定程度上调节了领地行为对感知知识所有权与知识集成和知识创造的中介作用。     

知识网络的风险及其防范机制研究

分析知识网络风险的特征和类型,根据知识网络风险形成的内在机理,对知识网络的风险防范机制进行了探索性研究。认为知识网络风险防范机制由3部分构成,并制定了风险防范的4个步骤,力求知识网络能够成功实现知识共享、知识创造。     

Within‐Subject Intra‐ and Inter‐Method Consistency of Two Experimental Risk Attitude Elicitation Methods

We compare the consistency of choices in two methods used to elicit risk preferences on an aggregate as well as on an individual level. We ask subjects to choose twice from a list of nine decisions between two lotteries, as introduced by Holt and Laury 2002, 2005 ) alternating with nine decisions using the budget approach introduced by Andreoni and Harbaugh ( 2009 ). We find that, while on an aggregate (subject pool) level the results are consistent, on an individual (within‐subject) level, behaviour is far from consistent. Within each method as well as across methods we observe low (simple and rank) correlations.     

不同工作价值追求对创新行为的影响研究

基于工作价值观视角,探讨了创新行为的产生机制。采用层级回归法对352名企业员工的调查数据进行了分析,结果表明,工作价值观对创新行为具有显著影响。其中,舒适与安全对创新行为具有显著负向影响;能力与成长对创新行为具有显著正向影响;地位与独立对创新行为具有显著正向影响。同时,创新氛围对舒适和安全与创新行为之间的关系具有调节作用,创新氛围越浓,舒适与安全对创新行为的负向影响越弱;创新氛围对能力与成长与创新行为之间的关系具有调节作用,创新氛围越浓,地位与独立对创新行为的正向影响越强。     

论企业善因营销对消费者态度的影响

在综合善因营销各种调节变量基础上,选取消费者对公益事业的态度、品牌的介入度、企业与公益事业/非营利组织的匹配度、消费者对企业及其动机感知和企业对善因营销的宣传等5个变量,构建了善因营销影响消费者态度的综合模型,探讨善因营销对消费者态度的影响,认为"公益"和"利益"双赢的善因营销是能被现代社会公众所理解和接受的新营销手法,选择合适的公益项目、进行专业化运作并作为企业长期战略行为,是善因营销成功的保障.     

外商直接投资、知识产权保护与发展中国家的社会福利--兼论发展中国家的引资战略

本文在一个由发达国家企业和发展中国家企业所构成的寡头垄断的产量竞争模型中 ,考察了在发达国家企业所进行的产品创新型R&D投资具有溢出效应的情况下 ,发达国家企业对发展中国家的外商直接投资 (FDI)所产生的福利效果。本文发现 ,即使发展中国家拥有生产成本相对低廉的优势 ,发达国家企业对发展中国家的FDI也只有在溢出效应较小时才可能发生。但这种情况下的FDI也可能损害发展中国家的同类竞争企业 ,甚至损害发展中国家的社会福利。当然 ,以上结论并不意味着引进外资必然损害发展中国家的利益 ,外资引进对发展中国家所产生的福利效果 ,在很大程度上取决于FDI的性质 (产品市场的所在国 )、发展中国家成本优势的大小以及它对知识产权的保护力度等因素。     

新生代员工易变性职业生涯态度对创造力的影响——一个被调节的中介模型

当前,“90后”正逐渐进入职场,成为企业主力军,同时,易变性职业生涯态度也已成为新生代员工的主流职业发展倾向。那么,新生代员工易变性职业生涯态度是否有利于促进其在工作中的创造力呢？为此,基于自我决定理论探究两者间的影响机制,基于251份有效样本数据的实证结果表明：易变性职业生涯态度对成就需要、创造力均有显著正向影响;成就需要在易变性职业生涯态度与创造力间起中介作用;组织支持感强化成就需要对创造力的促进作用;组织支持感强化易变性职业生涯态度通过成就需要对创造力的间接影响。研究结论对于政策制定者和管理者具有重要意义,尤其是对于那些拥有较高比例新生代员工的企业,管理实践价值更高。     

新产品开发导向下知识转化对集成创新微观促进机理解析

新产品开发是企业竞争优势培育的关键环节,而集成创新是新产品开发的主要形式,知识转化对集成创新具有内在促进作用。在新产品开发集成创新过程中,存在大量知识社会化、知识外显化、知识内隐化和知识组合化行为,可将对集成创新的激励转化为对知识转化的激励。知识转化视角下集成创新理论与实践仍处于探索阶段,存在较大拓展空间。     

模块化组织不同成员知识基础对产品柔性的影响

模块化组织中不同成员拥有的知识基础会对终端产品柔性产生不同影响,而企业面临的不确定环境将对前述影响产生调节作用。通过双渠道采集样本,采用层级回归方法进行了研究。结果发现,集成知识、内核知识越多,终端产品越具有柔性;接口知识越多,终端产品越不具有柔性;环境不确定性越高,集成知识对终端产品柔性的正向作用越不显著;环境不确定性越高,内核知识对终端产品柔性的正向作用越不显著。