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快速消费品行业历来有着鲜明的特征,如消费人群广,消赘周期短,创新性强等。随着80后、90后逐步成为快消品的主流消费群体,其市场需求更加复杂,这让快消品企业的市场营销难上加难。网络营销的出现解决了这一问题,其及时、精准、高ROI的特点为营销活动打开新思路。1月8日,在Adworld2010互动营销世界上,新浪《因为·爱》案例荣获“全场大奖”,再次验证了网络营销能为快消品行业提供有效营销解决方案。 相似文献
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电子商务互动营销具有即时性、精准性和个性化的特点,互动营销活动的开展具有很好的实践意义。本文首先阐述了移动电子商务互动营销的概念,然后分析了互动营销应用模式的内容,最后对互动营销的成功实施提出了一些建议。 相似文献
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挑战传统:互动营销新理念 总被引:1,自引:0,他引:1
随着对个性化消费理的普遍认同以及信息与媒体技术的飞速发展,互动营销在国内外企业营销实践中逐渐受到重视。作为一种新兴的营销理念,互动营销从个性化的解决方案出发,提出了“与顾客共同创造并分享价值”的新理念,对“让渡顾客价值”的传统营销理念产生了巨大的冲击,有力地推动了营销理论和实践的发展。 相似文献
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随着社会经济发展和技术进步,企业与顾客之间互动性变得愈来愈强。想要取得更好的营销业绩,企业需要开展有效的互动营销。在厘清互动营销概念的基础上,提出了互动营销由信息互动、社会互动、情感互动和理念互动构成。信息互动是前提,社会互动是基础,情感互动是关键,理念互动是升华,根据互动的深度构建了四层次互动营销模型。在互动营销实施过程中,信息互动侧重吸引力,社会互动体现信任度,情感互动强调触动感,理念互动突出号召力。 相似文献
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国内新锐手机互动营销先驱-飞拓无限信息技术(北京)有限公司日前在北京召开新闻发布会,在对外界宣布与国内最大的移动通讯运营商中国移动建立全面的战略合作伙伴关系之后.正式向国内市场推出中国首个手机互动行销平台。此次推出的手机互动行销平台是由中国移动和中国移动数据业务运营支撑中心共同打造,飞拓无限作为其指定商务合作伙伴,除了负责整个平台的技术支持、互动营销平台经营及市场推广外,还将为国内众多企业提供创新有效的无线营销解决方案。 相似文献
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自媒体的兴起和发展,为企业的互动营销活动带来了新的机遇。借用自媒体,企业可以更好地进行客户识别、即时互动、个性化营销和营销扩散活动,以满足顾客的需求,带来更好的营销效果。 相似文献
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基于体验营销的户外创意广告活动是品牌与消费者互动的最直接的方式。本文试图将户外创意广告活动放在体验营销的视角下去研究分析,探讨基于体验营销理论下的户外创意广告活动的运作方式。 相似文献
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互动性是互联网非常重要的概念和特征。与现实世界中的面对面交流不同,在线交流很大程度上依赖于网络互动的效率。与实体店购物相比,网络购物具有其独特的虚拟性和远距离性,这使得互动不可或缺。本文通过分析“网络互动-信任-消费者购买意愿”这一影响路径,结合网络互动三个维度,即消费者-平台互动、消费者-卖家互动和消费者-消费者互动,深入探讨了网络互动对消费者购买意愿的影响。研究表明:消费者-平台、消费者-卖家、消费者-消费者的网络互动水平越高,消费者对平台、卖家的认知信任和情感信任程度越高,消费者购买意愿越强。在此研究结论的基础上,针对平台和商家,提出利用网络互动提升消费者购买意愿的营销启示。 相似文献