新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

公关造名,广告创利

一个高效的企业营销活动，当然离不开整合营销传播手段，其中，公关与广告，被看做是企业营销传播最重要的工具。然而，在营销传播实践中，我们经常发现：对于广告与公关，很多企业经常存在着非杨即墨的派别路线之争。     

岗位解读之媒体传播专员篇：媒体传播专员职务说明书

媒体传播专员，有的企业也称作媒介主管，其主要工作就是协调企业与媒体的关系、负责企业在媒体上的相关传播事项，进行企业形象的推广工程。而媒体传播一般分为两个方面，即广告传播和公关传播。广告传播就是各种形式的硬广告；公关传播则是根据企业的需求，通过与媒体的协调，发布各种形式的公关稿。媒体传播专员，是企业的传话筒，更是企业对外信息传播的桥梁，因此其作用也是至关重要的。     

品牌3．0时代什么比广告更有效

在一个新的品牌环境下，你的独门秘技是什么？市场营销从公关时代，到广告时代，到整合传播时代，商家们无不绞尽脑汁思考怎样使顾客心甘情愿掏腰包。处在如今这个信息与传播世代，广告传播越来越被商家倚重，共至已经成为很多商家市场营销的圣经。     

广告是风，公关是太阳

作为整合传播重要的两个方面．公关和广告发挥着不同的作用．在更多时候．公关和广告需要协同作战．才能达到有效的传播。     

广告传播如何与公关协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，于是造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。广告和公关结合得好的企业，往往由老总直接指挥。老总最领会企业营销战略意图，把广告和公关同时都抓到手中，结合在一起执行，从而实现广告投放和公关有机的结合。此外，高效整合还能卓有成效地降低公关中的成本。统一润滑油的企业发展历程便展示出这一点。     

稳健增长的IPG

IPG是美国排名第二大广告与传播集团，全球广告业收入排名第二，下属主要公司有麦肯·光明、睿狮传播、博达大桥、盟诺、万博宣伟公关和高诚公关等。[第一段]     

好创意 让广告成为大事件

广告与公关的界限日渐模糊,由创意引发的口碑传播,越发让广告公关化、让公关事件化。看看今年戛纳广告节的三个获奖案例,你会发现——     

整合营销传播，公关不可缺席——访北京迪思公关顾问有限公司总裁黄小川

2005年的上半年里，危机公关以前所未有的频率频繁出现。宝洁、卡夫、肯德基、强生、高露洁、雀巢等这些响当当的”百年老字号”接二连三地陷入危机的泥潭，—时间，“公关”一词的提及率和点击率创历史新高。在市场传播的领域，越来越多的企业开始更加关注公关，联想到之前几乎席卷全球的一本书《公关第一，广告第二》，业内人士也开始从中国的市场出发，纵向、横向审视公关、广告这两个行业，思考如何在构建品牌的过程中，平衡这两种手段。     

论“公关第一、广告第二”

公关第一，广告第二，指的是塑造品牌形象的时间顺序上，该文首先由公关建立品牌，然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同，阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效，分析了广告维护品牌的途径。在此基础上，探讨了公关与广告如何相互协同，最终塑造良好的品牌形象。     

广告传播如何与公关进行协同——广告投放传播中的效率最大化

许多企业的营销有一个不成文的策略：广告投放和公关是分开的。由于中国企业的营销职能大部分没有在组织中高效整合，使得广告传播和公关传播分别执行企业营销战略的不同部分，也造成了本应同属于营销行为的这两者的人为割裂。     

超广告传播

我们正有幸或不幸地置身于广告大变革的背景之上。这场变革大约可以从两个方面来加以描述：第一．广告的话语如此坚决地摆脱了行业的限制，而成为品牌、媒体乃至全社会的共同话语第二，品牌的传播同样有力地摆脱了传统广告的狭隘概念，长驱直入终端、公关．活动与事件等领域。舒尔茨曾经的线上线下、点与面、各种传播手段的整合传播的理论憧憬，仿佛一夜之间在中国成为现实。一个超越广告的时代真的到来了。     

东方仁德：站在山顶滚石头——专访东方仁德传播集团总裁韦凯元

一家传播机构往往有不同的出身:有的从广告出身,有的从公关出身,有的从做活动出身。如果有这样一张坐标轴——纵轴是人才的高度,横轴是管理的强度,那么广告在左上方,公关在中间,活动在右下方。连接坐标轴中的广告、公关和活动,它是一条向下的曲线。东方仁德从广告出身,在坐标轴的上方,又能够非常顺利地往线下活动延展,因此实施SMART战略,就犹如——站在山顶滚石头。——东方仁德传播机构总裁韦凯元     

农村移动通信市场推广之道

围绕核心概念，从广告、公关、促销以及增值服务等方面进行有效传播。[编者按]     

江西省南昌市城市品牌形象传播机制的构建研究——基于内陆开放型经济视域

南昌处于江西内陆开放型经济试验区发展的龙头位置,应以内陆开放型经济形态为依托,科学高效利用政策先机,坚持创新发展理念,充分运用广告传播、公关传播、人际传播、CI传播、促销传播、网红传播、红色基因传播和历史文化传播策略,多措并举,构建南昌城市品牌形象传播机制,打造品牌经济,实现南昌社会经济和城市品牌经济协同发展,共同夯实南昌作为江西内陆开放型经济试验区的核心位置,助力江西快速发展。     

趋势中国传播机构

趋势中国传播机构是国内领先的整合传播咨询服务公司。旗下包括公关、咨询、广告、会展、礼品商务、互动营销等多家专业公司，主体控股公司为趋势纵横（北京）文化传播有限公司。总部设立在北京，在中国多个主要城市设有分支机构，拥有约三百人的国际化专业团队。主要服务政府组织、重要国企、全球及国内五百强企业、各类知名组织。     

“内容+技术+数据”的模式正在影响公关创意——对话Fleishman Hillard福莱国际传播咨询高级合伙人、中国区总裁李宏

正在从传统媒体过渡到传统与新媒体并存的环境中,如何同时把编辑、广告、活动策划、网络话题、数据库营销、特殊事件和会议会展这些资源整合在一起,成为公关传播的新挑战。《中国广告》:公关(PR)这个概念提出至今已经百年有余。您认为,现在这个概念比起以前是否有很大的变化?您认为公关的进化演变经历了哪几个重要阶段?李宏:公关的发展大致经历了三个阶段,每次都以消费者消费媒体的变化而变化:在只有报纸和广播的时代,公关作     

吉列威锋的品牌专列营销

吉列利用品牌专列的形式来强势推广其旗下的实力新品“威锋剃须刀”，在此基础上吉列还进行了一系列的衍生推广。从而使其超越了单纯的广告事件，上升到了公关传播的层面。     

广告传播中的舆论领袖

广告传播是一种特殊的传播现象，广告传播遵循传播学的一般规律。随着广告传播的发展，舆论领袖在广告传播的作用也日益明显，既有积极的一面也有消极的一面，为了更好的进行广告传播必须扬长避短，充分发挥舆论领袖的积极作用有助于实现广告传播的效果。     

恒瑞行传播集团

恒瑞行创立于2001年，是一家致力于向客户提供全方位整合营销服务的传播机构。本着以客户为本的服务理念，从公关、广告到媒体传播，从深度咨询到现场执行，我们为客户提供高度专业和不断创新的系统服务，实现了以会议服务平台、高端客户服务平台、公关业务平台、广告创意平台为支撑的服务架构。