从4Ps到4Cs看商业银行市场营销

“以消费(客户)为中心”的4Cs理论正逐渐替传统的4Ps理论。4Cs理论。4Ps理论的广泛应用正不断地促进商业银行市场营销的发展，提高它们的市场竞争力。     

基于4Cs理论的网络营销探讨

本文首先运用SWOT分析法对网络营销做了详细的分析;其次,以企业和消费者相结合的角度,提出开展网络营销时4Ps理论和4Cs理论并不是相违背而是互为补充的;最后,在以4Cs理论为主导的前提下,以4Ps理论为实施依据,为开展网络营销的企业提供了基于4Cs营销理论的营销策略.     

基于4Cs理论的网络营销探讨

本文首先运用SWOT分析法对网络营销做了详细的分析;其次,以企业和消费者相结合的角度,提出开展网络营销时4Ps理论和4Cs理论并不是相违背而是互为补充的;最后,在以4Cs理论为主导的前提下,以4Ps理论为实施依据,为开展网络营销的企业提供了基于4Cs营销理论的营销策略。     

谈4Rs营销组合理论在商业银行营销管理中的应用

4Rs营销组合理论是建立在传统的4Ps和4Cs理论基础上的新的市场营销组合理论，其核心包括与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销和讲求回报四个要素，商业银行如何结合自身的实际情况，灵活运用这四个要素，在此文章进行了详尽的论述。     

营销理念与营销策略的最新演变

20世纪来,面对市场中消费购买动机的复杂性,产品选择的多变性和市场竞争的残酷性,以“满足市场需求”为了点和归宿点“4Ps”企业营销组合策略正在受到来自于追求“顾客满意”和建立“顾客忠诚”的“4Cs”和“4Rs”企业营销组合策略的冲击和挑战,这些全新的营销理念和营销策略在一个更高的层面上构筑了当今市场营销的基本内涵,了解和把握当代营觥内涵的最新演变,对增强企业竞争力,实现企业经营目标大有裨益。     

营销组合理论演变的动因分析

1960年,麦卡锡创立了经典的4Ps营销组合理论。在随后的40多年历史发展中,营销组合理论发展迅速,各种理论层出不穷。6Ps、7Ps、10Ps、4Cs、4Rs等学说百家争鸣。营销理念由注重短期交易关系转变为对长期交易关系的关注是营销组合理论发展的思想背景,而企业组织结构柔性化和企业交易控制权弱化则是推动营销组合理论演变的双重最终动因。     

河南省第三方物流企业营销对策分析

中国经济的发展,使物流的重要作用日益显现,能够提供物流服务的第三方物流企业越来越受到重视。河南省第三方物流企业利用行业发展初期的机会优势,获得了较快的成长,但是物流企业存在营销管理滞后于物流业发展的“瓶颈”问题。良好的营销策略可以使物流企业获得长期的、稳定的客户,增强物流企业的市场竞争力。     

基于我国第三方物流企业深度营销分析

第三方物流企业作为最具活力和发展潜力的物流市场行为主体,在当今社会生产中发挥着越来越重要的作用。面对国内外的激烈竞争,我国第三方物流企业应通过深度营销创新,以解决营销理念滞后而影响企业发展的问题,为第三方物流企业营销的选择带来了新的突破。     

营销组合理论演变的内在逻辑

营销组合理论就是在一定的营销理念指导下，对营销要素进行集中而有序的组合，从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中，营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。     

第四方物流与第三方物流的比较研究

自20世纪90年代初兴起第三方物流以来，第三方物流可节约物流成本、提高物流效率的功能已为众多企业认可。但是，随着客户企业要求的提高，第三方物流在整合社会所有的物流资源以解决物流瓶颈，达到最大效率方面仍显得力不从心。解决这一局限的有效途径是第四方物流，一种新的外包形式。同第三方物流相比．其服务的内容更加广泛，为企业提供全面的供应链集成方案。     

第三方医药物流企业的服务创新动力与路径研究

我国医药物流市场巨大,第三方物流是医药物流发展的趋势。根据服务科学的基本原理,分析了医药物流和第三方医药物流的状况,阐述了第三方医药物流服务创新的必要性,建立了第三方医药物流企业服务创新的动力模型和服务创新的“五星图”模式,提出我国第三方医药物流企业要从新服务概念、新客户服务界面、新的服务传递系统、技术选择及物流服务创新战略的选择与协调等五条路径推动服务创新。     

中国关系营销视角下的第三方物流企业营销策略

中国关系营销是中国人际关系活动向市场活动或经济活动渗透的一种自然取向.将中国特殊的人际关系用于商业活动,对于解决关系营销的操作性问题具有重要作用.中国关系文化中存在关系营销的因素,但基于中国文化的关系营销与西方关系营销存在差异.通过对中国第三方物流企业开展关系营销的影响因素及现状的分析,提出在中国特殊的关系背景下第三方物流企业的营销策略.     

我国第三方物流企业的市场营销战略与策略研究

本文通过对第三方物流企业的需求与供给分析，提出第三方物流企业的市场营销战略：一是市场定位以中国大陆地区为基地，以精良的设备、高效的管理制度和高素质的员工队伍，为客户提供订制的个性化的物流服务——个性化战略；二是实现个性化战略的两条基本思路——定位个性化和服务个性化。据此战略指出第三方物流企业相应的营销策略是市场细分策略、价格竞争策略、一对一营销策略、客户资源整合策略、品牌建设策略和营销创新策略等。     

个性化营销的理念与策略

随着新世纪的来临，营销管理人员开始采用一种策略把他们与客户的关系建立在一种“个人主义”或我们常称的“个性化”的基础上，这种策略的核心内容是按特定客户的个人需要来定制商品和服务，而不是为所有客户提供同一种商品或服务，基于个性化的重要性，它应与产品、价格、渠道、促销、人员、物质财富、计划等一起作为营销组合的元素，形成新的营销组合，即8Ps。     

第三方物流企业CRM评价指标体系设计与研究

第三方物流企业通过客户关系管理全面有效地管理客户同企业的关系,建立起长久稳定的关系,从而实现客户与企业双方的最大价值.客户关系管理在很大程度上影响着企业的发展和市场的拓展.本文首先阐述了第三方物流企业客户关系管理评价的目的以及原则,将客户价值、物流服务质量及客户满意度作为第三方物流企业客户关系管理的一级评价指标,最后,探讨了模糊综合评价法在第三方物流企业客户关系管理评价体系中的应用.     

我国第三方物流发展的对策思考

“物流是企业第三利润源泉”已经在企业界形成共识。而“第三方物流”已被大多数企业的物流实践证明是一种较有效的物流模式。如何针对目前第三方物流发展中存在的一些问题，从宏观政策指导和微观操作方面来规范和引导第三方物流的发展，就成为加入WTO后中国企业参与国际市场竞争时面临的一个重要问题。     

IP理论下的产品营销化问题探究

文章针对IP理论中的产品营销化问题展开了探讨，认为产品营销化不应是建立在“寻找第三方”的策略层面，而应建立在“相互为第三方，共同创造营销产品”的战略层面。文中指出了营销产品市场的三种类型，分别为MAB=M∩AMB、MAB=MB、MAB=MA；并指出了有效产品营销化的标准和产品营销化中的利益冲突问题。     

营销组合理论演变的内在逻辑

在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论.笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系.     

基于第三方物流的研究

近几年来,我国第三方物流虽然在理论和实践中获得了长足的进步,但于当前面临的竞争对手和先天不良的内部因素制约,第三方物流的发展可谓任重道远。本文将探讨物流与第三方物流、企业与第三方物流的关系。     

4RCP综合营销模型研究

本文在对4P、4C、4R相关研究成果进行述评和对供应链管理模式下4R营销理论进行深入探讨的基础上,对4P和4C理论的具体内容进行了修改以符合未来供应链的管理模式。以输入输出方法分析了三个理论具体内容之间的关系并提出了4RCP综合营销模型。该模型中4R是营销战略,4C和4P分别是顾客的需求分析和营销行动方案制定的战术模型,三者是互相融合的综合关系。4RCP综合营销模型在应用中是循环递进的,包括RCP的大循环和CP小循环,一次RCP大循环包括数个CP小循环。该模型适用于从营销战略到战术规划的转换,贯通营销活动从市场分析到具体营销行动的全过程。