品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大,也有一大批的品牌在老化、消亡;有些品牌历经百年依然生机勃勃,有些品牌昙花一现之后便死气沉沉.究竟什么是品牌老化,什么导致了品牌老化?本文从客观、主观两个方面,并融合了相关的经济学规律,给出了一个较为清晰、全面的回答.     

品牌老化的成因探析

每天都有一大批的品牌在成长、壮大，也有一大批的品牌在老化、消亡；有一些品牌历经百年依然生机勃勃，有些品牌昙花一现之后便死气沉沉。究竟什么是品牌老化，什么导致了品牌老化？本文从客观、主观两个方面，并融合了相关的经济学规律，给出了一个较为清晰、全面的回答。     

浅谈品牌老化对策

文章从品牌老化的主要表现、产生原因、现象等着手分析,提出了使品牌保持年轻化的建议——品牌创新。具体创新方法有：体制创新、定位更新、技术创新、产品创新、广告创新、形象创新、形象推广创新等等。     

如何预防畅销品被扼杀

产品畅销，是食品企业最大的希望，但也是食品企业最大的“痛”。“痛”在畅销品容易出现产品老化、品牌老化、价格透明、渠道堵塞、二批乱价等等问题，“痛”在“不畅销先死，畅销后死”。     

微时代老化品牌的微营销策略分析简

随着网络时代的发展,微博渐渐发展成为企业营销的有效手段,同时,微信、微电影等发展势头汹涌,微营销时代正式来临。老化品牌在微时代可以通过新的营销方式实现品牌激活和品牌重振。文章分析了老化品牌在微时代的营销环境,指出微时代为老化品牌的宣传和品牌激活提供了良好平台,并总结微时代背景下老化品牌的微营销策略。     

我国民族老品牌的品牌重塑探讨

在市场经济下,我国一些曾经风光无限的民族著名老品牌正面临着品牌老化阵痛,惨淡经营。正视老化问题,剖析其原因,重塑品牌,重新起航是民族老品牌能够基业长青的正确道路。     

成功品牌创新应遵循的五大原则

众所周知，品牌创新是防止品牌老化的根本大法，然而能够创新成功的品牌却是少数，相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没。作者在分析了很多品牌创新的案例后，提出品牌创新应遵循的五大原则。     

成功品牌创新应遵循的五大原则

众所周知,品牌创新是防止品牌老化的根本大法,然而能够创新成功的品牌却是少数,相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没。作者在分析了很多品牌创新的案例后,提出品牌创新应遵循的五大原则。     

无锡老字号王兴记品牌老化及对策研究

随着经济一体化趋势的深入及市场竞争的加剧,具有悠久传统文化的老字号企业也面临着巨大的冲击,品牌成了企业的核心竞争力之一。本文通过分析无锡老字号王兴记取得的成就、品牌现状,以及王兴记品牌老化的原因,提出了预防和解决品牌老化的具体对策,以期提升老字号品牌的经济价值和文化价值。     

投资品牌的误区

时下好多年轻人都推祟品牌，以一身品牌而鹤立鸡群，争妍斗奇。于是市场上出来了一大批所谓的品牌产品，以迎合这些一身品牌者的需要。也有些人看到品牌的生意利润好，也挤入品牌圈子要赚一把，于是就有了投资品牌的误区。     

成功品牌创新应遵循的五大原则

众所周知,品牌创新是防止品牌老化的根本大法,然而能够创新成功的品牌却是少数,相当多的品牌昙花一现之后便归于沉没.作者在分析了很多品牌创新的案例后,提出品牌创新应遵循的五大原则.     

品牌资产激活策略探讨

品牌老化是品牌管理中一个不容忽视的问题,品牌激活是解决这一问题、增加品牌资产的主要路径.本文从品牌元素激活、品牌体验创新、强化公司品牌和品牌联盟四个方面,阐述了应对品牌衰退、老化的激活策略.     

品牌老化与激活——资源有限：品牌如何防止老化

著名的品牌管理专家艾德曾经作过这样的警告：不要让你的品牌进入坟墓,当你的品牌在接近坟墓时,企业就将变得非常危险。品牌老化就如同步入墓地,在这个境地的品牌,虽然有一定的知名度,但无法拉动消费者实现购买。 品牌如人,如果不注意保养或者保鲜,就会像人一样失去青春。品牌一旦老化,就意味着销售的下滑、市场占有率的降低。     

一年翻三番——一中国童装“嗒嘀嗒”品牌成长纪事

2006年初，一行人在美丽的泉州激情会面，这是泉州格林服装有限公司赵建河董事长和新思维品牌传播集团策略长苏国锋先生的“第一次”，他们一见如故。“嗒嘀嗒正逐步面临品牌老化的问题”苏董单刀直入，省去了许多客套和恭维，直接转入如何做好品牌的正面话题。[编者按]     

你能够适应并利用新的市场规则吗?

正记得是6年前,本刊曾经做过一个关于品牌营销的专辑,题目就叫"品牌,你到底要什么?"。在市场环境、传播环境与消费群都产生巨变的今天,品牌在营销传播上的需求发生了什么变化?他们对于广告服务有什么新的要求?本期专辑《品牌,你现在要什么?》试图回答这些问题,洞察品牌主在数字环境下真正的传播需求。这些需求的揭示非常重要,因为它意味着广告传播的新的市场规则。纵观不长的的中外广告历史,可以发现,每一次市场规则的变革都会导致一大批强势公司的衰落,同时,促使另一批公司崛起,成为新的强势公司。举例来说,传统的品牌内容集中于产品与营销,而广告公司更热衷于推荐有效的强     

品牌活化让品牌不断年轻

“品牌经营就像旅馆经营一样，每年都要投资一定的维护、保养费用，使之焕然一新。”面对品牌老化问题，我们必须“以新对旧”，进行品牌活化：     

城市品牌定位与品牌溢价

塑造城市品牌的最终目标是为了获得品牌溢价。然而,在目前我国城市品牌的初创阶段,有些城市对什么是城市品牌、城市品牌如何定位,以及城市品牌的最终目标是什么等基本问题还不太明了,品牌定位不当,致使与最终目标———品牌溢价相偏离。     

品牌老化的判断与激活

随着产品的日趋同质化，品牌成为企业竞争中不可或缺的利器。然而近年来中国企业品牌老化的问题越来越严重，企业持续的竞争力不免让人担忧。品牌老化化不是说缺乏消费者的认知，而是由于品牌维护不力导致美誉度和市场占有率逐步衰退，销量下滑，品牌逐渐陷落……     

传播如何解决品牌老化难题——红塔山：昔日辉煌能否重现

红塔曾经是烟类品牌中的高端品牌，但现在已沦为中下端品牌，其中某些子品牌香烟竟然滞销，面对品牌老化，红塔是就现状定位还是推出新的子品牌重占高端市场？     

基于消费群体心理视角的民族品牌老化问题研究

品牌老化问题严重阻碍了品牌的发展,许多缺乏新意的民族品牌已不再被消费者所关注,一些民族品牌甚至逐渐走向死亡。为了解决其带来的一系列负面影响,本文首先分析了主要发生在"六零"后和"八零"后两类消费群体身上的民族品牌老化现象,然后从这两类群体的心理视角深刻剖析的民族品牌老化的原因,最后给出了相应的解决对策。