“沂蒙浔”有机鱼的品牌建设和传播

<正>一、有机鱼品牌建设的紧迫性和必要性当前,随着生活水平的不断提高,人们的消费理念和消费方式也在发生改变,已不仅满足于吃得饱、吃得好了,开始追求有机健康绿色和环保的产品。俗话说,病从口入,一些食品安全事件的时有发生,使得人们对于餐桌上的食品不     

快速消费品品牌的整合营销传播

近年来,我国快速消费品行业发展迅速,竞争日趋激烈.如何在复杂的市场当中寻找出自己的出路成为了许多品牌管理者思考的话题.中国快速消费品市场是一个增长迅速的市场,激烈的市场竞争,对本土快速消费品企业来说,是一个巨大的挑战,同时也是机遇.快速消费品的发展,我们分析国外优秀企业的发展历程来看,做好品牌传播是关键.而如何建立品牌,打好品牌战略,恰恰需要运用到这个时下主流的宣传手段,即整合营销传播方法.如何运用整合营销传播手段来刺激中国快速消费品消费欲求,提高销售份额,是文章将要阐述的重点.     

雅戈尔的品牌传播之道

本文以我国纺织服装行业的龙头企业雅戈尔为研究对象，从广告传播、公关传播和销售传播等层面，剖析其品牌传播策略，以期为我国纺织服装行业的品牌建设提供可参照的标杆样本。     

以品牌建设提升对外传播能力和城市国际形象——南京市打造外宣品牌的实践与思考

<正>近年来,南京市在城市国际形象塑造和传播过程中,不断强化品牌意识,注重实施品牌战略,尝试导入形象识别系统,采用整合传播策略,在打造城市形象品牌和外宣工作品牌两个方面进行了不懈的探索与实践,对于提升对外传播能力和城市国际形象起到了积极的推动作用。一、对外传播品牌建设的历程与现状1.三个阶段。南京对外传播品牌建设大体经历了从自发到自主再到自觉三     

品牌文化的传播模式研究

将文化传播中的讯息、途径、接收者和效果四个要素与品牌文化的特征结合起来,从文化传播的角度,研究了品牌文化传播模式。同时引入反馈体系,用以检测传播效果及保证品牌文化更具有生命力。     

品牌的构建与传播分析

当今社会,品牌已经成为企业形象以及文化的代名词,品牌建设对企业而言显得异常的重要,本文主要从企业品牌传播的基本概念出发,阐述了企业品牌传播的环节以及层次,并对企业开展品牌传播的策略进行了分析。     

以品牌建设提升对外传播能力和城市国际形象——南京市打造外宣品牌的实践与思考

近年来,南京市在城市国际形象塑造和传播过程中,不断强化品牌意识,注重实施品牌战略。尝试导入形象识别系统．采用整合传播策略,在打造城市形象品牌和外宣工作品牌两个方面进行了不懈的探索与实践,对于提升对外传播能力和城市国际形象起到了积极的推动作朋。     

2006年十大“危机”品牌

如烟 回顾2006年，无论在消费品牌的体验，还是在对生活方式的认知上，人们实践了更为宽泛的经验，无所不在的经济样式改变着我们的生活，这一切拜快速成长的中国经济所赐，让我们懂得奖优罚劣。     

论整合营销传播在我国中小企业品牌建设中的应用

我国中小企业的品牌建设现状很不理想,企业品牌的影响力和忠诚度都很低,而品牌对企业经营的成功有着十分重要的意义。整合营销传播有利于品牌形象塑造,提高品牌忠诚度,夯实品牌基石为中小企业品牌建设运用整合营销传播提供可能和保障。通过企业内部整合,建立CIS系统,选择合适的整合传播方式提升整个服务流程等方法,能为中小企业创造一个鲜明统一的、最适合本企业的品牌形象。     

微媒体时代“轻奢餐”品牌传播策略

近年来,微媒体以其自身特性适应了人们快节奏生活状态下信息交流沟通的习惯和偏好,从单纯的社交媒体平台华丽转身,不但影响着人们的沟通方式和思维方式而且在政治经济领域都带来了巨大的甚至是颠覆性的改变。轻奢餐在利用微媒体进行品牌推广方面最为引人注目,精准定位微媒体受众、实现微媒体传播渠道互补、发挥微媒体名人的品牌传播效力、借助微媒体打造营销活动亮点将成为微媒体时代轻奢餐品牌传播可资借鉴的主要策略。     

“绝对伏特加”的符号化品牌传播

伏特加之于俄罗斯,正如雪茄之于古巴、茅台之于中国、清酒之于日本,都属地域性概念极为明确的特产。然而,产自瑞典的＂绝对伏特加＂（Absolut Vodka）却成为在美国进口伏特加市场中占40％主导份额的明星，全球超过130个国家的货架，由超过一亿瓶绝对伏特加占据，2003年《福布斯》杂志奢侈品排行榜上，凭借在市场营销效率和媒体曝光率方面的卓越表现，绝对伏特加独占鳌头，     

企业品牌传播的偏差探究

品牌传播与品牌资产的积累是一项系统工程。文章针对传播实际．分析了企业在品牌传播的层次中存在的诸多偏差，提出通过连续的、整体的品牌推广活动，传播企业品牌的核心价值，达到品牌积累，只有这样才能建立一个永续经营的品牌。     

浅议品牌体验的传播模式

文章试将体验模块理论引入品牌理论的研究领域,结合几大体验媒介,重点阐述了品牌体验的传播流程,并对品牌体验的传播模式进行了总结和分析,以期有助于探求发展品牌体验设计的科学方法与品牌体验管理的有效途径.     

“品牌建设”断想

“日本制造”,早年在美国曾是低价劣质商品的代名词,但通过日本企业家的不懈努力,日本产品终以高品质获得世界的认可。今天,“中国制造”或许正面临同     

框架效应下的品牌网络形象传播机制——“中国品牌”的形象建构

框架效应被广泛应用于传播学中信息传播等领域,品牌的形象信息在传播过程中的媒介框架、文本框架和渠道框架会不断干预文本的形成从而影响传播效果。从框架效应这一视角出发,以"中国品牌"的网络形象传播、建构过程为研究对象,对框架效应在中国品牌形象传播中发挥的作用、传播要素和过程进行探析。框架效应使受众对于品牌形象信息或品牌信息文本产生预期,并影响这一预期。建构框架效应下品牌的网络形象传播模型,以增强品牌网络传播力,提升品牌网络形象。     

福文化传播成就金六福酒“百亿品牌”

金六福企业作为一家白酒经销商，旗下的金六福酒已成长为中国白酒新锐品牌的老大，其“春节回家”的品牌营销策划正引领着一场新的民俗化运动。[编按]     

浅析民办高校实施品牌传播的核心要素

随着中国高等教育向大众化方向发展,民办高等院校所面临的竞争更为激烈,民办高校要想在竞争中有所作为,就必须实施品牌传播策略。同时,在实施品牌传播时能否真正抓住品牌传播的核心要素,是学校品牌建设能否成功的关键。     

媒介融合驱动下报业集团品牌传播的创新

20世纪末,信息技术的发展使传统媒介产业与电信产业、网络产业等产业边界逐渐融合.新形势下,报业集团品牌结构、传播环境发生了重大变化,如何有效进行品牌传播成为报业集团急需解决的问题.本文试从媒介融合及其对报业集团的影响中探索出一种新形势下报业集团品牌传播的创新模式,以期对报业集团品牌战略发展起到一定的借鉴意义.     

推进上海品牌文化建设

综观世界发达城市的发展,当城市步入后工业化时期,文化逐渐成为城市经济、城市消费、城市吸引力和城市竞争力的核心维度。品牌是一个城市的文化符号,是最具传播力、影响力、感召力的文化价值载体,国内外的发展实践显示,从宏观的城市品牌,中观的产业品牌,到微观的企业品牌和产品品牌,品牌已经成为城市和企业集聚资源、人才、技术,实现消费价值的最有力的市场竞争工具,从某种意义上来说,在现代经济发展中,拥有品牌比拥有土地、厂房、机器更重要。