4CS理论的实践应用--对硬盘保护卡的营销实践分析

众所周知,在营销理论界中4PS理论(麦卡锡50年代提出的一种营销理论,即产品、定价、营销渠道和促销)是相当具有权威性的,一方面是因为他提出的时间较早,另一方面是因为人了找到市场经济早期卖方市场的主要矛盾,其一经提出便对市场营销理论与实践产生了深刻的影响,被营销经理奉为营销经典.在实践中如何在4PS理论的指导下实现营销组合中,实际上成为公司营销工作的中心.即使是在今天,几乎每份营销计划书都是以4PS理论框架为基础拟定的.几乎每本营销理论的教科书和每个营销课程都 把4PS作为教学基本内内容,而且几乎每一个营销经理在策划划活动时都自觉不自觉地从4PS理论出发考虑问题.     

关系营销——商业银行营销新模式

解读关系营销 关系营销（relationship marketing）是对传统市场营销组合理论的变革与突破。传统市场营销与关系营销的区别主要表现在以下方面：传统营销是以上世纪60年代美国市场营销学家麦卡锡教授的4PS理论为基础的，即以产品（product）、价格（price）、渠道（place）和促销（promotion）四个方面的组合来开展营销活动。而关系营销则是以4CS理论为其基础与前提的。它主张研究消费者欲望与需求（consumer wants and needs），研究消费者为此而付出的成本（cost），考虑给予消费者方便（convenience），加强与消费者的沟通与交流（communication）。     

论市场营销模拟实验与其课程的合理结合

随着市场营销实践理论的演进,人们对于市场营销的认识也在发生着日新月异的变化.市场营销在人类社会不同的发展阶段,它的基本含义的诠释也在发生着变化.现在这个高速发展的社会,经济的飞速发展,越来越多的企业把市场营销放在越来越重的位置上.高校作为培育社会高科技人才的的基地,除了要开展市场营销的理论课程,更应该开展一些实践活动,使我们学生更好更快的掌握本领、掌握知识.所以说,除了开展市场营销的理论课程,开展市场营销模拟实验也是势在必行的.本文主要讨论了市场营销模拟实验与其理论课程合理结合的必要性.     

从市场营销组合理论的演进看市场营销发展趋势

市场营销组合理论的发展经历了四个阶段，即从4P理论-4C理论-4R理论—4V理论。在不断发展着的市场营销组合理论的支持下，当今，市场营销理论的发展已进入企业设计时代；市场营销管理以客户为中心，形成了以第三方物流为代表的物流管理；市场营销中的创新成为不变法则。因此，企业只有适应时代变化，创新适合自身实际的营销理念，才能在市场环境的不断变化中取得胜利。     

市场营销专业人才培养模式的构建

对于市场营销专业人才的培养,要突出三点,即实用性、操作性和创造性。根据社会大众的需要,培养出营销理论和技能过硬,同时具有各行业专业知识,对商品有全方位了解的综合型人才。     

高职院校新生报到率下降的4P营销理论分析

一、引言高等职业教育1996年起在我国拉开发展的序幕，十余年来，高等职业教育发展势头迅猛。但近几年，多数高职院校出现录取新生报到率下降的态势，成为高职院校发展中面临的问题。对高职院校发展过程中出现的问题用市场营销理论进行探讨，是市场营销理论应用领域的拓展。     

现代西方市场营销模型理论与应用研究

现代西方市场营销模型理论与应用研究陈学彬　　西方市场营销模型理论与应用研究，自５０年代末、６０年代初兴起以来，近二、三十年获得了迅速的发展，其应用领域不断拓宽，几乎涉及企业营销行为的各个方面（详见下图），为西方市场营销理论研究和企业营销决策实践提供了...     

资源优势理论与完全竞争理论的比较研究

资源优势理论与完全竞争理论的比较研究马迎贤一、资源优势理论的基本内容关于竞争性企业行为的一种新理论——资源优势理论，近年来已经正式在市场营销学、管理学和经济社会学文献中得到明确表述。罗伯特·摩根和谢尔比·亨特发展了资源优势理论的前提，并将其与新古典主...     

4R——一种新的营销理论

21世纪的市场营销发生了很大变化,以顾客为中心,面向竞争、寻求合作、创造需求是市场营销发展的趋势,4R营销理论及其组合就是在这种背景下产生的一种新的营销理论.该理论由美国学者Don-E-Schultz提出。4R是反应（Reaction）、关联（Relation）、关系（Relativitv）、回报（Retribution）的英文缩写。     

市场营销组合新发展

市场营销组合是现代市场营销学中的一个重要概念,它是指企业对所选定的目标市场综合运用各种可能的营销策略和手段,组成一个系统化的整体策略,以实现企业的目标。市场营销组合策略的发展经历了以下三个阶段。一、"4PS"营销组合策略 "4PS"营销组合策略是美国市场学家在六十年代提出来的。它主要包括:产品、价格、分销、促销四个因素,由于在英文单词中它们     

商业银行营销战略

商业银行的营销管理起源于市场营销管理理论，最早是在20世纪50年代由美国的全美银行家协会引入银行业的。由于商业银行市场营销迎合了商业银行注重研究市场、开发设计新的服务项目以满足客户需要的客观要求，因而被各国银行业界所普遍接受。     

差异化在频道运营中的应用

差异化是市场营销理论中的一个重要理论，作为4V营销组合中的第一要素，差异化（Variation）强调的是顾客的差异化，功能的弹性化，产品的附加值和消费者在消费产品时产生的共鸣。这对于洛阳电视台公共频道来说，还是有一些可以借鉴的地方。     

20世纪市场营销理论的变革与进展

本文全面、系统地总结了五十年来市场营销理论的进展状况，力求把握市场营销研究的前沿问题。     

试论市场营销的产品整体理论及在营销实践中的意义

本文详细介绍了市场营销的产品整体理论及其重要部分组成，并重点阐述其在营销事件中的重要意义，从动态发展的角度看待此项理论。     

金融危机下我国商业银行市场策略研究

五十年代后期西方银行业就已经开始发展市场营销策略，现已形成成熟的市场营销理论与策略，相比之下我国的市场营销水平还噩待提高。与此同时由美国次贷危机引起的金融危机席卷全球，给世界各国经济发展和民生带来严重影响，国内银行也面临着不断加大的风险以及经营与盈利压力。然而，危机中也蕴含着机遇。中国商业银行只有审时度势，实施适合自己的市场营销战略，采取审慎的态度进行营销管理创新，才能在竞争激烈的金融市场中立于不败之地。     

社会企业与商业企业市场营销的比较分析与建议

社会企业作为一种创新型组织有别于商业企业,相比于商业企业市场营销理论的成熟,社会企业的市场营销理论还处于探讨和摸索阶段。文章采用比较研究的方法,分析了两者的市场营销影响因素、运营基础、营销策略的异同点,揭示了社会企业的市场营销也是要遵循企业生存本质——提供社会需要的产品,进而指出社会企业的市场营销可以借鉴商业企业的市场营销理论,但同时要重视两者之间的区别,开发更加适合的营销理论和采用更加有效的市场营销方法。最后,基于比较研究的结论,提出有效提升社会企业市场营销的几点建议。     

市场营销专业学生综合素质培养的探讨

市场营销专业培养德、智、体全面发展的，具有良好的职业道德．能适应市场营销岗位工作需要的高级应用型人才；要求学生掌握从事市场营销活动所需的理论和知识．基本上具备从事一系列市场营销工作的能力。掌握专业知识是很有必要的．专业知识是否过硬是综合能力高低的一个很重要的因素．大学生只有具备多方面的能力．具有较强的综合素质才能更好的适应社会。为我国的发展做出应有的贡献。     

浅析技术创新的有效细分市场

技术创新需要以市场为导向，而市场细分是技术创新过程中一个必要的环节，但是并不是每一个细分市场都是有效的。传统的市场营销理论已经为我们提供了判断的标准。但鉴于技术创新的特殊性。细分标准也会有所差别。     

我国企业整合营销渠道中存在问题及对策分析

市场营销渠道作为市场营销4PS组合的要素之一,对企业的营销策略的实施起着关键性的影响作用。本文阐述了整合营销渠道的基本概念,分析了我国企业整合营销渠道的存在的相关问题,提出整合营销渠道的对策。     

从"问题在于改变世界"谈理论创新的意义——读马克思《关于费尔巴哈的提纲》

马克思在《关于费尔巴哈的提纲》的第十一条中明确指出:“哲学家们只是用不同的方式解释世界,而问题在于改变世界。”在这里,马克思强调哲学的任务和功能不仅仅去解释世界,而更主要是要去改造世界,强调理论对实践的依赖关系。理论以实践为基础,又转过来为实践服务。因此,我们不断地学习理论、研究理论、发展理论根本目的在于指导实践,改造世界,并在改造世界的实践中进一步完善理论、创新理论、发展理论,进而推进经济社会的不断发展。一、理论创新与“改变世界”的逻辑关系理论创新是实践基础上的理论创新,“改变世界”是实践指导下的对像性…