商品广告语巧设计

商品广告语巧设计不能不承认，越来越多的消费者购物时自觉不自觉地受各种各样的广告的影响。所以，重视广告语言的设计，已成为目前一项专门学问。在国外，许多公司都十分重视广告语的研究。而我国，随着社会主义市场经济的逐步确立，众多企业也煞费苦心，研究消费者的心...     

隐性广告浅淡

马克思主义、辩证唯物主义认为,事物是不断发展变化的,广告也不例外.广告作为一种营销手段在经济发展中发挥着举足轻重的作用,也越来越被企业及消费者所青睐、所认知、所重视.但从广告的末端来看,消费者对广告的态度直接影响到广告效果.电影<天下无贼>中就有宝马汽车、惠普笔记本电脑、佳能数码摄相机、NOKIA手机、长城润滑油等各种品牌;2005年春节晚会上也可以看到各种产品灌穿在节目当中…….这种新颖的方式吸引了众多消费者虽已疲惫的眼球,但却产生了购买欲望,拉近了消费者与品牌(产品、商标等)的情感关系.我们将这种广告形式称之为"隐性广告".     

明星广告十大误区

<正>企业借助明星做广告是利用了消费者对明星业已存在的好感,将其转换到企业的产品和品牌上,产生移情效应,从而把品牌铺到消费者心里,在短时间内产生“路人皆知”的效果,扩大知名度、增加可信度,并促进销售。 按照上述原理,企业如何才能使投入广告中的每一分钱都产生回报,使明星广告真正地成为广告中的明星?笔者认为,企业必须小心留意以下十个误区并努亢规避之。     

传统文化在企业广告传播中的作用

广告是企业经营中的重要促销手段,如何使广告更好地打入消费者的心智,赢得消费者,本文认为要重视传统文化在广告传播中的作用,并从价值、伦理、审美、风俗、语言等传统文化方面进行了论述。     

撩开"暗示广告"的面纱

所谓暗示广告,是指商家以各种暗示方式所做的吸引消费者、促进商品销售的广告.这类广告从表面上根本看不出是在销售商品,但却巧妙地暗示消费者进行联想,从而将自己营销的好处以及与其它商家的比较优势印入消费者的脑海.     

如何提高广告的送达率?

商业广告是指通过信息沟通去影响和改变目标消费者的态度和行为，说服消费者接受企业的产品、服务和建议的过程。由此可见，广告不仅仅是提高爆光率那么简单，好的广告传播应像邮递员投递信件一样，将信息点对点地送达给目标消费者，即所谓的送达率。那么，企业如何提高广告的送达率呢？     

广告发布者广告信用评价制度研究

建立广告发布者广告信用评价制度是广告业规范发展和广告监督管理工作精细化、科学化的必然要求，对加强广告发布者广告行为的监督管理，推进广告信用制度建设．促进广告发布者严格自律，依法开展广告经营活动。自觉维护消费者的合法权益具有深远的意义。     

广告刊播技巧

<正> 一、广告刊、播几次可显效?广告要刊出或要播多少次效果最为理想,这是不少企业、公司和个人广告客户经常提出来的问题。美国的知名广告研究家赫尔·克鲁曼指出:消费者最善忘。他们接触广告三次,才对广告信息产生印象。消费者接触广告第一次,只了解广告信息的大概;第二次是看看广告里面的产品;第三次则是对产品加深印象和了解。换句话说,广告刊出或播放三次,才能有效地提醒消费者产品的存在,催促他们购买。     

中英文商业广告的批评性话语分析

批评性话语分析是一种全新的语篇分析方法。以中英文商业广告为语料,通过批评性话语分析可以揭示广告中隐含的意识形态意义,并说明广告在向人们传达商品信息的同时,如何通过隐藏的意识形态不自觉地影响消费者的生活观念,达到引导大众消费行为的目的。     

市场营销的广告原则与策略

一、广告的原则 1、真实性原则 广告应真实地陈述产品特点,不能夸大和作误导性承诺。这样,既可以维护企业声誉,又将产品真实地介绍给消费者,使消费者对产品的预期期望和真实功能相符。夸大产品效用,是欺骗消费者的行为,可能近期效果尚可,但最终必然是搬起石头砸自己的脚,失去消费者的信任,败坏企业声誉。 2、艺术性原则 广告是一门艺术,这在广告设计的每一个环节都能体现出来。一个成功的广告设计,常常在广告的语言、色彩、布局、摄影等方面的运用上突出新、奇、特、巧等艺术性,在内容和形式上给公众以耳目一新的感受和     

企业广告语中修辞手法的妙用

<正>对于林林总总、竞争激烈的现代企业来说,广告已成为营销策略中一个不可忽视的环节。为了将自己的产品打入市场,扩大影响,树立知名度,确立并维护自身在消费者心中的地位竞争力,商家常常煞费苦心、不遗余力地制作广告。目前,随着中国加入ＷＴＯ,中国市场对外开放,中外企业广告炒作的力度也愈来愈强。然而,尽管企业广告备受重视,真正能让人为之眼睛一亮而又回味无穷的广告语却寥寥     

让企业文化融入形象广告

什么是形象广告一般来说,企业形象广告就是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度,产生对企业及其产品的信赖感。形象广告基本上可以分为三大类,一是展示企业规模和实力的广告,比如白沙集团的"我心飞翔"的电视广告;二是公益广告;三是活     

消费者生成广告对企业营销能力的影响研究

随着 Web2.0技术的发展,消费者可以采用文字、图片和视频的形式生成有关于企业产品或服务的广告,这些广告对企业的知识管理能力、关系营销能力和品牌建设能力都产生了重要的影响.企业可以通过举办竞赛或提供赞助的方式引导消费者生成广告,也可以采取措施鼓励消费者自愿为企业的产品或服务生成广告     

营销:不可忽视消费者的嘴巴

现代企业对广告的重视让消费者的世界变成了广告信息的汪洋大海,无论消费者是坐在公交车上、走在路上还是在电梯口,广告都会扑面而来,就连每天打开电脑都有无数广告垃圾邮件让消费者避之不及.而且,真信息和假信息相互混杂,消费者不得不花很多时间来辨别和确认这些信息.消费者已处于广告信息疲倦的状态,户外那些长篇累牍甚至企业的广告投入产出比不再像从前那样值得称赞.     

营销：不可忽视消费者的嘴巴

现代企业对广告的重视让消费者的世界变成了广告信息的汪洋大海，无论消费者是坐在公交车上、走在路上还是在电梯口，广告都会扑面而来，就连每天打开电脑都有无数广告垃圾邮件让消费者避之不及。而且。真信息和假信息相互混杂，消费者不得不花很多时间来辨别和确认这些信息。消费者已处于广告信息疲倦的状态，户外那些长篇累牍甚至企业的广告投入产出比不再像从前那样值得称赞。     

我国企业实施公益营销的策略探讨

一公益营销的涵义 目前,许多企业正为提高各自品牌的知名度和市场占有率而犯难,如果利用广告,撇开昂贵的广告费用不说,单就效果而言,面对每天各类广告的狂轰滥炸,消费者已经麻木,甚至感到厌烦,加之许多广告传递虚假信息,或者夸大信息误导消费者,伤害了消费者对广告的信任,使得广告效果急剧下降;而通常为了提高销量采用的促销、降价活动也无多大效果可言,因为消费者觉得降价、巨额抽奖,玩来玩去还是老花样,企业不烦,消费者也会烦,从而失去了往日的魅力.而高曝光、低成本的公益营销就这样的情况下应运而生.     

企业广告英语中模糊语言的语用功能及翻译

随着经济的不断发展,越来越多的企业意识到广告宣传的重要性。广告在企业生产经营活动中的地位也越来越重要。很多情况下,企业广告商们会为了达到广告的目的而选择模糊语言,这些模糊语言给消费者以强烈的心理暗示。本文以企业广告为例,从语用功能方面对企业广告英语中的模糊语言进行不同角度的分析并简要介绍了两种对企业广告英语中模糊语言的翻译方法,旨在帮助人们更好地理解企业广告语言,更好地利用模糊语言达到企业广告的目的。     

以多芬为例浅析广告营销

市场的变化是一个动态的难以掌控的过程,企业所面临的生存环境,有着来自各方面的压力,既要符合消费者的需求,又要保证企业利润的最大化,使得企业能够长期稳定发展,针对这一问题多芬运用合理的广告营销方式使之得以有效解决。本文以多芬成功的广告营销为案例,分析了在当今激烈的营销竞争中,广告营销以其特有的方式帮助产品抓住消费者,占领市场。     

OTC药品广告诉求点分析及改进策略研究

随着我国医药产业尤其是企业医药研发能力的不断发展,药品的更新换代速度越来越快,品种越来越丰富,相同疗效药品及不同品牌药品间的竞争越来越激烈。作为联系药品商家与消费者之间的纽带,争取竞争优势的有力工具,药品广告的重要性越来越凸显。许多商家一再翻新广告创意、开拓广告传播途径,为所生产药品争得一席之地。在这个过程中成败皆有。文章在简要分析OTC药品广告诉求点及OTC药品广告效应下消费者选择倾向的基础上,总结成功药品广告的经验,为企业寻找药品广告创新路径提供思路。     

让企业文化融入形象广告

企业形象广告是企业向公众展示企业实力、社会责任感和使命感的广告,通过同消费者和广告受众进行深层的交流,增强企业的知名度和美誉度。