营销组合理论演变的动因分析

1960年,麦卡锡创立了经典的4Ps营销组合理论。在随后的40多年历史发展中,营销组合理论发展迅速,各种理论层出不穷。6Ps、7Ps、10Ps、4Cs、4Rs等学说百家争鸣。营销理念由注重短期交易关系转变为对长期交易关系的关注是营销组合理论发展的思想背景,而企业组织结构柔性化和企业交易控制权弱化则是推动营销组合理论演变的双重最终动因。     

营销组合理论演变的内在逻辑

营销组合理论就是在一定的营销理念指导下，对营销要素进行集中而有序的组合，从而反映企业实施营销交易方式的基本特征。在近50年的发展中，营销组合理论经过传统的4Ps理论发展到今天最新的4Rs理论。营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系。     

营销组合理论演变的内在逻辑

在近50年的发展中,营销组合理论经过传统的4Ps理论,发展到今天最新的4Rs理论.笔者认为,营销组合理论演变的主线是企业营销理念由注重短期交易关系转变为注重长期交易关系.     

营销组合理论发展探新

4Ps营销组合理论已经成为营销学经典范式,各种营销组合学说层出不穷.文章对消费品营销、关系营销、工业品营销、服务营销、网络营销中新出现的营销组合理论进行评述,对营销组合理论总的发展特点进行总结.     

基于动态环境背景的营销组合分析——创业营销组合与传统营销组合之差异

面对当前动荡复杂的营销环境,融合了创业导向和市场导向的创业营销(Entrepreneurial Market-ing)表现出了更具灵活性和适应性的优势。本文在回顾了创业营销和创业营销组合基本理论的基础上,从不同营销组合产生的环境背景角度分析了创业营销组合与传统营销组合的差异。除了环境背景不同之外,还识别了二者在对市场的反应速度、对环境中风险的容忍程度和对资源的利用方式上存在的显著差异。     

营销组合模式的演变和发展

市场营销的重心从企业内部向外部转移的过程，也就是营销组合从以卖方为中心向以买方为中心的发展演化过程。研究市场营销组合不同模式发展变化的意义在于，不断从市场的新发展和新变化中总结和把握新的组合，寻找适应现代市场竞争和消费需求的营销组合理论和方法。     

市场营销组合理论述评

市场营销组合是市场营销理论的核心和企业进行市场营销活动的中心。自从50年前尼尔．鲍顿提出市场营销组合概念以来,市场营销组合理论的发展经历了“4P’s”、“4C’s”和“4R’s”三个阶段。对这三个阶段的主要内容进行全面、细致的介绍和评析,以促进市场营销组合理论的进一步研究。     

电信业务市场的营销组合战略分析

电信业务市场竞争日趋激烈,因此电信企业需要在其业务市场实施全新的营销组成战略,包括价格策略、营销渠道策略、促销策略、公共关系策略等。     

谈4Rs营销组合理论在商业银行营销管理中的应用

4Rs营销组合理论是建立在传统的4Ps和4Cs理论基础上的新的市场营销组合理论，其核心包括与顾客建立关联、提高市场反应速度、关系营销和讲求回报四个要素，商业银行如何结合自身的实际情况，灵活运用这四个要素，在此文章进行了详尽的论述。     

店铺组合营销法

店铺组合营销,是将企业外部的店铺用契约和协议的方法组合起来．使其成为企业的经销店、特约经销店、特约批发店、连锁店、代理店,通过企业内部的销售公司、分支机构、办事处、营业所,在零批、零售渠道组成营销网络体系,用于解决中间商、代理商不能很好配合营销过程的矛盾,使企业的销售贴近市场,接近顾客,促成最终消费,提高企业的市场支配能力和影响能力。     

顾客关系营销组合研究

通过对企业如何进行关系营销组合设计的深入分析，提出了以顾客为导向的关系营销组合设计的思路和方法。进一步揭示了以顾客导向为基础、以竞争导向为补充，不断进行关系营销组合创新是企业获得可持续竞争优势的必要条件。     

营销组合变更与营销人员职责转换

营销组合经历了从市场营销组合到大市场营销组合再到行销组合的变更,营销理论也由此经历了顾客导向论到市场导向论再到消费导向论的转变;作为现代营销人员应实现职责的转换：由让老板满意、让企业满意转换为让顾客满意。     

基于人工神经网络的营销组合策略研究

以4P营销组合中的要素为影响因素,选择相应的变量构成人工神经网络的输入,以市场占有率作为输出,建立市场占有率人工神经网络模型,将人工神经网络方法应用于营销策略的选择,以提高企业市场占有率。通过一个算例,对模拟市场占有率数据与实际调查结果进行比较,验证了模型的准确度。并通过不同的市场影响因素组合模拟出市场占有率的变化情况,为营销组合的预测决策提供辅助依据。     

营销战略中广告媒体组合策略的规定性分析

广告媒体组合策略的制定是一项战术性的工作，战术的运用必须符合战略的要求。本即以此为出发点，针对实践当中广告媒体组合策略如何在营销战略框架规定下运用得当的问题，分别从营销战略的目标市场确定、产品市场定位、营销手段的综合运用等几个核心方面对广告媒体组合策略的规定性进行分析，为工商企业在进行广告媒体决策时提供参考。     

非营利组织体验营销的特征及组合策略研究

体验营销随着体验经济的到来而产生,并开始为各类组织所应用,但有关非营利组织体验营销的研究仍为少见.文章在文献研究与调查访谈的基础上,结合非营利组织性质展开研究,归纳了非营利组织体验营销特征并提炼出非营利组织开展体验营销的组合策略.     

网络环填中营销组合战略的应用

因特网的快速发展改变了现有的营销模式，影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式。本文将从因特网与现代营销的关系入手，分析网络营销战略的竞争优势，并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用。     

感性消费时代的营销组合调整

市场营销组合理论经历了4P、4C、4R和4V等演进过程;随着感性消费时代的到来,消费结构、消费内容和消费形式发生了显著变化,也为企业营销提出了新的要求。本文以传统的营销组合理论为基点,融入其它营销组合理论的元素,探讨了感性消费时代条件下企业在产品、价格、渠道和促销等方面变革和创新的方向。     

网络环境中营销组合战略的应用

因特网的快速发展改变了现有的营销模式,影响着市场营销的整体环境、基本策略和运作方式.本文将从因特网与现代营销的关系入手,分析网络营销战略的竞争优势,并根据4Ps营销组合理论四要素的整合探讨网络营销组合战略的应用.     

影响中国的营销理论——中国营销精英和营销名词的故事

4P：经典的魅力和威力。营销组合(Marketing Mix)：4P指的是产品(Product)、渠道(Place)、价格(Price)、促销(Promotion)，以及它们的组合。