宁夏红打造“红文化”

<正> 宁夏香山酒业(集团)有限公司是国家农业产业化龙头企业,自治区重点扶持的优势骨干企业之一。公司在激烈的市场竞争中,以西夏文化、塞上文化、黄河文化、枸杞文化为背景,实施多品牌市场运作战略。公司不断整合多种资源,以科学创新的管理思想,独特卓越的文化品位,锻造香山品牌,走出了一条健康稳定的发展之路。香     

挖掘传统优势 实施名牌战略：“宁夏红”为宁夏枸杞产业添光加彩

今年5月份，在西安召开的2002年全国糖酒商品交易会上，来自“中国枸杞之乡”宁夏香山酒业（集团）有限公司推出的“宁夏红”枸杞酒以其方便、天然、营养、健康的独特优势，掀起红色风暴，倍受广大客商青睐，该公司与来自国内外的商家共签订供货合同200多份，金额达6.8亿元，创下历届糖酒会新参展成交最高纪录。其火爆势头已超过了全国一些知名酒类品牌，这标志着宁夏枸杞产业曙光再现，在打造“红宝”品牌，提升枸杞身价，走产业化道路上充满阳光。被誉为宁夏“红宝”的枸杞具有丰厚的品牌资源，宁夏香山酒业（集团）有限公司是我区21家重…     

挖掘传统扰势实施名牌战略『宁夏红』为宁夏枸杞产业添光加彩

今年5月份，在西安召开的2002年全国糖酒商品交易会上，来自“中国枸杞之乡”宁夏香山酒业（集团）有限公司推出的“宁夏红”枸杞酒以其方便、天然、营养、健康的独特优势，掀起红色风暴，倍受广大客商青睐，该公司与来自国内外的商家共签订供货合同200多份，金额达6.8亿元，创下历届糖酒会新参展成交最高纪录。其火爆势头已超过了全国一些知名酒类品牌，这标志着宁夏枸杞产业曙光再现，在打造“红宝”品牌，提升枸杞身价，走产业化道路上充满阳光。被誉为宁夏“红宝”的枸杞具有丰厚的品牌资源，宁夏香山酒业（集团）有限公司是我区21家重…     

贯彻国际质量标准塑造精品钢市形象

在我国加入WTO之际，上海诚通香山金属交易有限公司经过一段较长时期努力，通过了ISO9001：2000质量认证，从而成为国内近千家钢材市场。中首家通过质量认证的钢材市场香山的这举措，正是为迎接新的挑战，适应全球经济一体化的进行，增强企业的竞争力和效益，形成具有中国特色的商品市场与经营品牌标准化、规范化的管理模式。贯彻ISO9001：2000国际质量标准，企业制定的质量方针是：以人为本，重德守信；文化兴市，情理交融；求索创新，注重实效；服务至上，祥和文明。这一质量方针，融合了企业的经营理念，充分体现香山人以客户为关注的焦点，真诚与客户同行，文化兴市、培育学习型组织，提高企业乃至市场的内涵，不断改进创新、完善服务功能，营造了一个服务优质、祥和文明的金属交易市场。围绕质量方针，我们主要从以下几方面入手。     

品牌文化和文化品牌

在世博会即将开展的前夕，4月23日，由恒源祥创办的恒源祥香山美术馆正式开馆，并展出了主题为“丹青咏恒”2010年迎世博的近百位国内国画书法名家的精品。表达了中国传统文化品牌对世博文化主题“为了美好的明天”的宣咏；彰显出恒源祥的“恒好世博、恒好中国、恒好恒源祥”的守恒理念。     

中国人寿：以文化和品牌助推国际顶级集团建设

任何企业都不能脱离文化与品牌而单独存在，否则就形同没有灵魂的躯干，在我国，市场化程度比较成熟的行业相对来讲更注重品牌的打造，并成为国内品牌的急先锋，最典型的是保健品行业、饮料行业等，随着市场化程度的深入，作为金融行业的重要部分——保险业已越来越意识到文化与品牌的重要作用，上到保监会，下到各家企业，都在践行着文化与品牌对于行业与企业生命力的巨大推动，今年五月份由保监会牵头召开的“保险文化与品牌建设座谈会”在北京召开。几十家与会保险公司代表分别介绍了本公司保险文化与品牌建设现状，并深入交流了保险文化与品牌建设经验，本刊从本期起，将会上的精彩发言整理成文，每期刊发两至三个公司的文化与品牌建设精华，以飨读者，敬请关注！     

让品牌走出去—首钢国际工程公司品牌形象建设的探索与实践

一、基本情况2008年，原北京首钢设计院改制成立首钢国际工程公司，全面实施“走出去”发展战略。企业走出去首先要求品牌形象走出去，首钢国际工程公司通过深化品牌认识、挖掘品牌内涵、加强品牌传播、夯实品牌基础，开始了打造国际化企业品牌形象的探索与实践。二、主要做法（一）深化品牌认识 改制后，公司领导提出全面建设市场导向的新型企业文化，整合内部资源成立企业文化部，将企业文化与品牌建设作为部门两大工作主线，制订《品牌战略实施纲要》，作为企业品牌形象打造的系统性策划与纲领性文件。     

根植于行业文化的企业品牌建设──“中航大北”依托航空工业行业文化推动企业品牌建设

<正>企业品牌建设的最终目的是让客户建立对产品、服务品牌的忠诚,让品牌引导客户的消费。一个成功的企业品牌根植于行业文化,包括其价值观、形象文化、质量文化以及诚信文化。航空工业行业文化对于中航工业瑞赛科技公司的控股物业服务企业——北京中航大北公司(以下简称"中航大北")的企业品牌建设而言,犹如鱼之于水、花之于土。     

工程监理企业树立良好品牌的几点做法

通过对某监理公司的实地调研，介绍了该公司在打造品牌活动中的一系列做法，得出以完善制度、搞活经营、提高资质、加强人才培养和建设良好企业文化等手段提高监理企业竞争能力，打造监理企业品牌的看法，可为中小型监理企业发展提供参考。     

克服困难 大胆探索 稳步推进——“美林物业”提升管理服务重要措施

一、演绎特色物业管理品牌 小区作为设施设备配备完善的住宅小区，具有创立品牌的先天优势。我们美林物业管理公司将利用自身雄厚的管理实力，选拔高级管理人员进驻小区，并拟在管理、理念、机制上大胆创新，结合本小区的企业文化，创立具有适合自身特色的物业管理品牌。     

戴维·阿克:迎接品牌管理时代

《当代经理人》你认为在过去的几年中，品牌建设有哪些主要的发展？ 戴维·阿克：其中之一是品牌管理时代的到来，它试图管理有凝聚力的产品组合和品牌，而不是单一产品。因此，各个公司会推出不同系列的护肤产品。另外一个发展是努力将品牌全球化。虽然每家公司看起来都有自己传统的手段，商业模式和文化。但是，品牌全球化已成为一个现实。     

七匹狼品牌战略解析

福建七匹狼实业股份有限公司，是一家以服饰为主业，金融投资、地产开发并举的规模化企业。公司主要经营“七匹狼”休闲男装品牌服饰，拥有上海、中国香港、东京3个研发中心以及先进的自动化生产设备和国际标准化、封闭式的工业园，产品款式新颖、面料精美、工艺精湛，素有“茄克专家”的美誉。七匹狼的成功与其品牌战略的实施是分不开的。公司在行业内率先提出服装品牌文化经营理论，并从“七匹狼”品牌识别到品牌个性塑造，从品牌延伸到品牌传播进行了全面推进。     

品牌文化和文化品牌 恒源祥香山美术馆开馆暨2010迎世博名家书画精品展

在世博会即将开展的前夕,4月23日,由恒源祥创办的恒源祥香山美术馆正式开馆,并展出了主题为"丹青咏恒"2010年迎世博的近百位国内国画书法名家的精品.表达了中国传统文化品牌对世博文化主题"为了美好的明天"的宣咏;彰显出恒源祥的"恒好世博、恒好中国、恒好恒源祥"的守恒理念.     

河北和光文化传播有限公司

河北和光文化传播有限公司是一家致力于精品图书和工艺礼品为一体的销售公司，公司经过多年发展已与全国各个省、直辖市有业务往来。公司依托现代化信息体制与人文相结合的经营思路，本着弘扬中华灿烂的文化，创建国内图书礼品行业一流企业的宗旨不断进取、不断创新。公司致力于传承优秀传统文化推动文化发展、创造体现人文价值的创新理念和有形的文化产品的文化传播与发展公司。以雄厚的文化资源为后盾，以高品位的文化产品为传播方式。开创了独具特色的品牌．使现代收藏品等业务取得迅速发展．成为业界翘楚，市场遍布全国100余个城市。     

阳光保险：让文化成为使者，靠文化缔造品牌——访阳光保险集团股份有限公司董事长兼总裁张维功

阳光保险作为一家新兴保险公司，在短短不到三年时间里，迅速崛起，成功跻身中国保险业“七国集团”，引起业内外广泛关注。全体阳光人认真贯彻落实科学发展观、积极探索中国保险业叉好叉快发展之路，在治理结构、文化建设、战略规划、品牌建设、人才兴司等方面进行了大胆而成功的探索。特别是在文化建设方面的实践为业界所瞩目，阳光保险掌门人张维功自公司成立之初即视文化为企业的核心竞争力，试图通过成功的文化建设凝聚员工人心，打造阳光品牌。近日，本刊记者对阳光保险集团董事长兼总裁张维功先生进行了专访。我们希望阳光保险“让文化成为使者，以文化凝聚人心，靠文化缔造品牌”的做法能对业界有所启迪。     

中英消费者文化对品牌权益的不同感知对比

近年来,消费者文化已经成为研究品牌权益的热点。本文首先讨论了Aaker和Keller两个品牌权益经典模型及最新研究进展;然后,选择星巴克咖啡连锁企业为知名品牌案例对象,以问卷方式调查了中英消费者对公司文化、品牌知识、品牌反应和品牌信任度四方面的感知;在此基础上,对比分析了在不同文化背景下中英消费者对公司文化、品牌反应和品牌信任度三种品牌权益要素的感知差异。本文研究表明:三种品牌权益要素感知差异的主要原因是中英文化自身的差别、中英消费观念区别和对于服务意识理解的不同。     

培育优秀企业文化 争创世界一流品质

文化管理是现代企业管理的最高境界。企业文化力的作用能对内增强凝聚力，对外塑造形象、创造品牌个性。江佳电子股份有限公司不断完善优化企业文化建设，培育和提高江佳全体员工的素质，创造了一流的江佳企业形象和产品品牌。公司连续14年名列国家“电子元件百强”企业，在全国同行同类产品中，产量、出口量名列第一，外销产品占国际市场的30％。“江佳”被省工商局授予“江苏省著名商标”。     

基于文创艺术表达方式的国企宣传工作效能提升路径研究——以中机认检为例

推动国有企业实现高质量发展，宣传工作方式方法也应与时俱进、不断创新。中机寰宇认证检验股份有限公司积极探索以文创艺术表达方式提高企业宣传工作效能的思路、方法和路径，通过打造企业原创IP、强化公众辨识度，研发表情符号、增加客户黏度，制作毛绒公仔、塑造对外形象，绘制图腾标志、固牢核心价值，创作原创歌曲、打造有声名片，创办文化内刊、促进内生动力，编制故事合集、传播企业文化等路径，从思想上激励员工，营造干事创业的企业文化氛围，积极传播公司品牌文化，营造良好的公众形象，提高公司品牌文化软实力及社会关注度，用经济工作成果检验文创艺术表达方式的宣传效能，从而实现企业宣传工作和经济工作的协调发展。     

建设卓越企业文化引领企业科学发展

从2008年起，鞍钢股份公司全面导入卓越绩效管理模式，首先对公司企业文化体系进行系统整合、梳理和规范，公司核心理念得到了完善和升华，公司企业文化系统得到了进一步提升。形成了以钢铁强国、造福社会为使命：以建精品基地、创世界品牌、成为最具国际竞争力的钢铁企业为愿景：以创新、求实、拼争、奉献（鞍钢精神）为核心价值观的卓越企业文化理念系统。建立和实施卓越绩效管理模型，确立了企业文化在生产经营中的主导地位。     

2006年中国保险品牌报告

2006年是中国保险公司品牌经营历程中重要的一年，各大保险公司都将品牌建设列入日程．不惜重金打造自己的金字招牌。回望这一年．保险行业有很多品牌现象值得关注．危机公关、品牌延伸、品牌收购等事件将一系列保险公司推进大众视野；体育营销、文化营销和品牌联合让一批公司美誉远播；激烈角逐中，更有无数个人品牌耀眼升起。 本刊编辑部和深圳市品牌学会共同协作，在新年推出《2006年中国保险品牌报告》，希望记录中国保险公司的品牌之路。[编者按]