共查询到20条相似文献,搜索用时 15 毫秒
1.
一、广告促销在企业市场营销中的地位和作用
与销售促进、人员推销和公共宣传等其他营销手段相比,广告促销在企业市场营销中具有其独特的地位。一是由于广告的时效性,即广告可同时向众多的国家和地区传播信息,非常快捷而且不会失真。二是由于广告的周密性,即广告可以有目标、有步骤地大量地向特定消费受众传播商品,服务信息。三是由于广告具有经济性,广告与公共关系和销售促进、人员推销相比,所花费的受众费用最低。四是由于广告的覆盖面广,影响面大,而且广告是竞争的重要手段。 相似文献
2.
3.
公交移动电视已成为乌鲁木齐市重要的新型传播载体,其广告更是以广泛的受众、较高的信息到达率、成本低等特点成为公众获取信息的另一种渠道。但广告由于缺乏创意性、简单移植电视广告、传播环境不理想等问题,并未真正实现有效传播,本文旨在对乌鲁木齐公交移动电视广告进行分析,提出改进建议。 相似文献
4.
在移动互联网和社交媒体环境下,微电影广告相对于文字广告和长视频更易于被消费者接受,微电影广告已成为企业重要的品牌传播手段.基于精细加工可能性理论,对300名消费者进行问卷调查,探析微电影广告特征对消费者品牌传播和购买意愿的影响.研究结果表明微电影广告的艺术性、思想性和契合度正向影响品牌传播进而影响消费者的购买意愿,其中,契合度的影响最大,思想性的影响次之,艺术性的影响最小.企业应在社交媒体上围绕微电影广告与消费者展开互动,注重微电影广告的人文内涵和公益情怀,同时将商业性和艺术性有效结合,提升微电影广告的营销效果. 相似文献
5.
近几年大型石油企业加油站便利店业务发展迅猛,DM直投广告作为超市便利店有效的传播形式同样适合加油站便利店,并且相对普通便利店DM在加油站便利店有着更多的传播优势,本文在论述DM直投广告普遍特点的同时也详细分析了这一特殊性。 相似文献
6.
在科技日新月异的今天,越来越多的新媒体走进我们的生活,广告更是以新媒体为平台来传播企业的产品和形象,并影响着人们的消费观念。文章以新媒体传播对女性消费观念的影响为切入点,分析新媒体环境下女性消费心理和消费特征的变化,以及女性对新媒体广告接受态度的变化,来发掘新媒体广告对女性消费观念的影响。 相似文献
7.
市场机制对经济周期的决定作用。市场机制的作用决定了经济波动的周期性特征。市场经济的一个重要特征是不断地由非均衡到均衡的经济运行,这一过程是通过市场机制的作用进行的。而经济周期恰恰是这样一个自然的、非人为操纵的由非均衡到均衡的经济运行过程。在此,经济周期与市场经济的统一性也就明显地表现出来,而这一统一性又内在地体现在市场机制这个市场经济最核心的运行机制上。 相似文献
8.
探讨了合作广告效果评价问题,在给出了合作广告效果的定义、特征及评价原则的基础上,从制造商角度出发,针对合作广告效果评价所涉及的四个方面进行了探讨:合作广告的经济效果评价,给出经济效果评价指标,提出采用效果计算法;制造商的品牌广告传播效果评价,给出传播效果指标,通过赋予不同阶段不同权重,获得了加权传播效果指数;媒体广告效果评价,将媒体广告效应系数(简称CMEA)纳入媒体广告效果评价体系中,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明;零售商地方性广告促销效果评价,给出零售商的地方性广告效果评价指标,提出运用DEA模型对其进行评价,并以具体算例说明. 相似文献
9.
正原生广告是指与媒体内容相结合的广告,具有趣味性、话题性,易于被消费者记忆并自主进行传播。原生广告可以是一条微博、一个朋友圈状态或者一段简短的视频等。所谓"原生"是指原生于互联网时代,原生于自媒体时代,原生于"秒杀"时代。 相似文献
10.
广告是品牌传播的重要手段之一,但其传播效果有时却差强人意。在整合营销的理念指导下,可以采取多种方式,例如广告与包装的结合、以广告拉动广告、线上广告与线下广告的协同等,充分整合资源,从而提升广告效果。 相似文献
11.
一、广告销售效果评价的基本问题首先 ,广告的传播效果好并不一定会带来好的销售效果 ,有时甚至会相反。例如有些广告的传播效果非常好 ,无论是知名率还是记忆率都很高 ,但消费者对广告的诉求不接收甚至反感 ,结果反而导致销售量的下降。即使消费者对广告的诉求有好感 ,甚至非常欣赏 ,也并不一定能引发消费者的购买行动。但传播效果好却是广告销售效果好的基础。或者可以说 :广告的传播效果好 ,其销售效果不一定好 ;但广告的传播效果不好 ,则广告的销售效果肯定不好。所以在评价广告销售效果时应将广告的传播效果作为一个影响因数加以考虑。… 相似文献
12.
一广告的根本特征是它的商业性,英国语言学家Torber将广告的功能概括为:①传播信息功能;②劝说功能;③建树形象功能;④刺激消费功能。广告向受众传播信息是“一相情愿”的,人们对于广告通常是在无意中接受的。广告要想让大家注意自己、接受自己,必须创造具有“经济性诗意”的新颖、独特的表达方式,而这离不开各种各样的修辞手段。1.对称:前后两句字数、结构大致相同。利用对称手法的广告语言匀称整齐,节奏感强,便于记忆。如先锋音响广告:“喜悦之时,音乐使我们欢乐;悲哀之际,音乐使我们振奋。”广告中前后两个分句音节配合得当,节奏明快。2… 相似文献
13.
广播诞生于20世纪初,是一种收听率不确定、信息传播迅速、编辑制作周期短、时间灵活但只限于声音传播的媒体。随着这种媒体的出现,一种以收音机为物质基础的广告形式——广播广告应运而生。广播广告是利用声音广播这种媒介来向受众传播劳务或商品信息的广告。它诉诸于人的听觉,是有声广告的一种,或在专门的广告节目中播出,或在各类节目的间隙插播。由于声音传播容易被理解和记忆,所以广播广告可以很好地将广告商品的形象塑造于受众心中。在广播刚出现的时候,广播广告随其红极一时,并创下了辉煌的广告业绩。 相似文献
14.
15.
16.
17.
18.
计算机Web2.0技术的应用使得网络传播发生巨大变化,传统媒体广告状态下被动接受的广告的受众成为主动发布信息的主体,其使用和接触网络媒体的方式也发生变化,在互动程度很高的网络媒体中,Web2.0时代的广告创意策略主要从整合、创意的执行性、与受众沟通的方式、品牌传播的回报和创造有吸引力的内容五个方面结合案例提出建议。[编者按] 相似文献
19.
整合营销传播理念对广告的定位策略、策划和传播策略都提出了更高的要求。随着市场环境的改变,企业之间的竞争从局部竞争发展到整体性企业形象竞争,广告定位思想也由销售代言进而发展为系统形象的广告定位;广告的策划就必须紧紧围绕消费者这个轴心来开展,自始至终贯彻“由外及内”的指导原则;广告的传播策略必须与企业的整体目标和定位战略相结合,使企业的传播策略达到内部的一致性,确保设计信息与企业的定位和主题保持一致。 相似文献