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房地产的品牌命名与市场推广 总被引:1,自引:0,他引:1
一个好的品牌,是企业最宝贵的无形资产,也是企业取之不尽用之不竭的财富源泉。做品牌命名十多年来,笔者参与了一些房地产的品牌命名,积累了一些经验和想法,说与大家共同分享。 房地产品牌命名,目的有三:一是标志身份,使自己的房地产品牌与其它的房地产品牌区别开来;二是追求传播效果,借以扩大房地产企业的知名度;三是讲求市场效应,有利于推销房地产的楼盘,最终直指客户,达到营销成功。如果房地产的品牌名称取的不好,生僻、繁琐、拗口或与其它房地产名称雷同,这就会给房地产的品牌传播设置障碍,给房地产的企业塑造企业形象… 相似文献
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陈金 《山东工商行政管理》2001,(5):48-49
品牌定位,就是为自己的品牌在市场树立一个明确的、有别于竞争对手品牌的、符合消费需要的形象,其目的是在潜在消费心中占领一个有利的位置。我国很多企业或是定位穿透力差,或是定位不准确,或是这位雷同,竞争们均把注意力放在谁的广告做得大,谁的价格压得低,谁的公关活动更为轰动,其结果自然几败俱伤,得不偿失。 相似文献
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彬伊奴(中国)有限公司在打造品牌内在实力上下功夫,用设计文化不断提升品牌价值取向,成为闽派女装的时尚风标。这对于众多企业在推行概念开路、巨星代言、广告轰炸的市场拓展举措来说无疑是一次创新之举。笔者在采访中发现,国内外众多明星聚集福建石狮,为服装品牌做形象代言,但首开石狮服装请明星代言品牌的企业,却是彬伊奴;创中国服装业之先, 相似文献
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长期以来,我国旅游商品的发展一直滞后于旅游业的发展,其主要原因在于各地旅游商品雷同化严重,品牌意识淡薄,缺乏地方特色。本文从地域文化的角度出发,以燕赵文化为例,对河北旅游商品的文化内涵进行了评价分析,并据此提出了提升河北旅游商品品牌的相关策略。 相似文献
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历经20多年,依托改革开放以及福建省大力推动制造业发展的大背景,晋江鞋业迅速成长为闽派鞋业的一支主力军,集体合力出击,占领了我国制鞋产业的“桥头堡”。它在产品研发、品牌建设与推广、产品渠道构建、产业链拓展、集群式发展等方面表现出了雄厚的综合实力和备受瞩目的地域特色。以“安踏”“361°”“特步”“匹克”等知名品牌抢滩国内60%运动鞋市场、国外10%鞋类市场为表征,晋江鞋业赢得了良好的业内外口碑,累积起庞大的忠实于他们的消费群体,树立了专属于晋江鞋业的品牌标杆。 相似文献
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随着体验经济时代的到来,企业的品牌意识日益加强,部分企业的品牌建设也取得了实效,一批颇具竞争力的涂料品牌已经取得明显的优势地位,但同时我们也应看到部分企业在品牌建设中的不足,如品牌形象雷同、差异化不明显、缺乏品牌个性等问题。上述问题在很大程度上影响着涂料行业品牌文化建设向纵深发展,笔者作为从业多年的涂料行业的品牌管理者,建议涂料企业可从四个方面进行品牌文化个性的塑造,提升企业的品牌价值。 相似文献
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卢俊毅 《福建质量技术监督》2011,(8):46-46
屏南老酒始创于北宋时期,酿造历史悠久。它采用屏南高山糯米、优质红曲和清冽的山泉,以民间传统的红曲制作与酿造技艺精酿而成。老酒口感醇厚,芳香馥郁,营养丰富,享誉周边,具有独特的闽派黄酒特色,更有温阳固胃、滋肾补血、强身健体之功效。 相似文献
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70多年前,宝洁公司为了避免其新的香皂品牌“佳美”与老品牌在推广策略上有太多的雷同,形成利益冲突,创立了品牌经理制度。成立专门的管理组织,用不同的人管理不同的品牌,让自己与自己竞争。事实证明,这套方法获得巨大成功,并被全世界很多企业继承和再演绎。 本土企业在朦胧中摸索 宝洁等跨国企业在进入中国的同时,也将品牌管理的概念带到了中国。他们通常设立专门的营销部门,由品牌经理全方位管理一个品牌,从消费者研究开始,到确定品牌发展方向和产品开发方向,直至制订未来规划和近期策略,期间还要监控其制订的战略战术的执行。像宝洁仅仅洗发用品类别即有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣、润妍等5个品牌,每个品牌赋予 相似文献
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在商品同质化现象日趋严重的今天,营销人员总是企图能够借助一些方法,让原本雷同的商品显示出“羊群里跑骆驼”的效果,以差异化形态展现在顾客眼前。无疑,个性化的包装会以强烈的视觉冲击力吸引消费者的眼球,使消费者留意、停顿、观察、赞赏并最终产生购买行为。“人靠衣裳马靠鞍”,作为商品的衣裳,彰显个性的包装设计是商品的无声推销员。在一家经营15000个产品项目的普通超级市场里,一般消费者大约每分钟浏览300件产品,也就是说,品牌包装相当于做了5秒钟的广告。 相似文献
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经济运行中令人困扰的问题──产品结构趋同,它不仅扰乱消费市场,制约经济向深层次发展,而且导致市场无序竞争,形成社会资源严重浪费,应该引起经济圈内人的重视。一、产品结构雷同的现象结构雷同现在已到处可见,是低层次竞争的普遍现象。1.尾随上项目有的企业对新上项目,人云亦云,有利就做,有钱就干,人家上什么,自己跟着上什么,看到人家产什么,自己马上又跟着搞什么,撞了南墙再撞北墙,误认为跟着别人走风险小,这种盲目效法,导致雷同。2.重复搞建设一看人家生产的产品,有市场,能赚钱,或者在本区域里搞了一个项目“成功… 相似文献
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中国旅游纪念品市场开发策略 总被引:2,自引:0,他引:2
中国旅游纪念品品质低劣、造型雷同、知识产权不明确等原因是市场管理不规范、产品文化内涵缺失、品牌观念弱等,要提高中国旅游纪念品市场的覆盖率,旅游纪念品的设计就应力求精致化,反映中国旅游文化及工艺水平,彰显中国多元文化的丰富文化特质,达到弘扬中国旅游文化的目的。 相似文献
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正未来儿童业态将从单一的儿童游乐(娱乐)扩延到儿童集合店(零售次主力店)、儿童服饰(零售)、儿童教育(服务)和儿童餐饮(餐饮)等。组合拳的打法能够进一步强化儿童业态的人流发动机作用。在电商对购物中心的压力加速了体验时代来临的今天,娱乐、社交等体验诉求逐渐成为消费者选择去哪家商场的主要驱动力。体验式商业化解了购物中心业态结构趋同、商品品牌雷同的结构 相似文献
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一、我国家电连锁经营的现状及困境
近年,我国家电连锁业发展迅猛,国美、苏宁、武汉工贸等连锁商经历了从无到有、由弱变强的跳跃式成长历程。然而,面临着国内外竞争对手的重重压力及外部营销环境变化带来的挑战,企业的进一步发展和壮大面临着诸多难题。表现最为突出的在于:运作模式雷同,营销手段单一。产品和服务同质化程度极高,差异化缺失,市场一直处于价格竞争的低层次运作上,一定程度上也加剧了厂商矛盾。在消费者眼里,各企业之问的区别仅仅是价格高低。消费可识别性差,品牌忠诚无从建立。尽管低价仍然是一个市场竞争的基本手段,但随着当下消费者需求多样化、个性化的变化,为了把握今后的市场,重视分众市场的个性特点,寻求营销创新必然成为企业高度关注的问题。 相似文献
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好的命名,可以令商品复活,在一目了然中抢尽商机。我们已迎来一个“形象挂帅”的时代,名正才能言顺,这是企业经营获胜的头一关。 “老张牛肉面”、“小胖子面包行”、“大老王米粉” 之类的传统命名时代已经落伍了,靠测字、算命的方式也不管用了,新时代的商品命名已成为一门学问和艺术。给商品起一个好听的名字,可以缩短商品到强劲品牌的距离,其秘诀不外乎六大方面,归纳为六言真经: 真经之一:命名要别出心裁 “语不惊人死不休”,命名不要步人后尘,杜绝与其他品牌雷同,如果你能与一些常见的名字敬而远之,你就有可能让人耳目一新,在短期内记住你的品牌。去年可口可乐(中国)公司推出的饮料“酷儿”就是一例,命名来源于大家喝饮料时发出的声音声,这一别出心裁的命名方式,让品牌独具个性,即使在淡季也旗开得胜。 相似文献
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总是有刚入公司的新人问我有关“职场秘诀”的事宜,也总是抱怨听了很多前辈说了各自的“秘诀”,总感觉相当雷同,不外乎要“好好工作,天天向上”这些老生常谈,实在是听过就忘。 相似文献