市场研究需要的不是洞察,而是有效洞察

<正>"洞察",顾名思义,就是在墙上挖个洞去观察墙后面的风景。在市场研究中,"洞察"这个词很流行,很多研究人员喜欢用"洞察消费者"这个说法,词语间流露着一种油然而生的自豪感。固然"洞察"是件很专业的     

报业陷入困境的始末及其未来出路

那是1999年的秋天，我所在的《华尔街日报》（The Wall Street Journal）被金钱所淹没。感谢网站的繁荣，它带来了大量的广告，我们几乎每天都竭尽全力予以应对，但由于版面所限，不得不同绝部分广告。     

对错与《对位》

日前，一本研究“市场营销对错游戏规则”的《对位》面世。 《对位》首次指出。在中国延续了几千年的“影壁墙”心理使得中国百姓的消费产生了诸如性别错位、雅俗错位等诸多错位消费现象。此外，《对位》一书首次利用中西结合的机理，在中国消费者“影壁墙”心理的基础上，提出了“先错位再定位”的对位理论。     

那面“商界墙”

不知道从什么时候开始我就有了一个习惯：把《商界》每期的封面人物剪下来，贴在自己卧室的墙上。随着时间的推移就贴满了整整一面墙。每次当我看到那面墙的时候，我的心里就感到有股力量。     

国外报业付费墙构建模式及发展趋势

一年多以前，也就是在2011年初，《纽约时报》宣布要重建付费墙对网络版进行收费时，业界一片质疑声。“《纽约时报》的付费墙能够持续下去吗？”，一篇文章的标题这样写道。这其实代表很多人心中的疑问。因为该报在几年前的尝试以失败告终。不仅如此，多数人对报业付费墙的未来不抱希望。然而，一年多来，付费墙的前景发生了令人吃惊的转变，可以说是“柳暗花明又一村”。     

学术耶伦出现对市场意味着什么？

Jackson Hole年会上，大家都在揣测美国新任货币政策掌门人的初啼，结果最终现身的却是一个不见强烈立场使用学术语言的耶伦。耶伦的美联储，被市场劫持了。学术耶伦，为各国货币政策带来了一个“暂停”窗口期，但是暂时不谈政策改变未必推迟改变的到来。     

由安然、银广夏透视中外证券监管体系的两点不同

<正> 一、对两起事件“东窗事发”的过程的比较2001年3月,《财富》杂志发表了一篇题为《安然股价是否高估?》的文章,首次指出安然财务有“黑箱”。接着波士顿的 Off Wall Street 证券分析公司发表了一份安然分析报告,指出安然营运的利润率越来越低,并采取了关联交易等会计手法使其公布的财务利润不可信,故建议投资者卖掉安然股票。著名投资网站 The Strest.com 也发表分析文章,进一步披露了安然与另外两个关联信托基金的复杂交易     

苗家跳洞舞

跳洞舞与神秘的苗家“洞葬”紧密相联。每到春节，花溪高坡的苗族同胞总会在洞穴里跳舞，以祭奠祖先。这个“洞”就是祖先的墓地，而这个舞蹈就是跳洞舞。[第一段]     

谁能够成为构建付费墙的中国报纸

付费墙这种典型的数字报业赢利策略，已经成为美国报纸在新的数字传媒产业链条中占据赢利制高点的重要选择，成为报纸新产业模式构建的重要步骤。2012年被称为美国报纸的“付费墙年”，美国报纸开始从付费墙“试水”转向“全情投入”。     

《纽约时报》付费墙对我国报业的启示

在报业数字化转型的背景下，《纽约时报》实行线上收费模式，历经15年的探索，在吸取教训、总结经验的基础上，于2011年开始了新收费模式——付费墙，并在一定程度上取得了良好的效果，给传统媒体带来了新希望。本文浅析《纽约时报》“付费墙”这种形式的由来以及收费模式，以期为中国报业数字化转型提供借鉴。     

首位中国游客明年进太空

中美联合洞穴探险科考队近日起将对湖南郴州境内堪称“世界洞穴奇观”的万华岩进行探险考察，欲揭开溶洞的神秘面纱。位于湖南郴州市西南处的万华岩，是一千姿百态的石钟乳溶洞，主支洞已探明九公里多。溶岩景观鬼斧神工，洞中有洞，溪水贯穿全洞，两壁钟乳石栩栩如生。洞中仍在发育生长的水下钙膜晶锥，是国内外溶洞化学沉积物罕见的珍品，专家称之为“国宝”。     

结构洞理论视角下营销网络外部性分析

本文根据结构洞理论来分析营销网络的外部效应，由于结构洞在营销网络中起到了“搭桥”的作用，营销网络通过结构洞产生了外部效应。文章进一步从自益性结构洞和共益性结构洞两个角度分别进行探讨，研究各类结构洞对营销网络的影响和作用。     

现场花絮

下午3点不到，新春茶话会还没有开始，来自各地的浙商“明星”们就已赶来，在“2008浙商新春茶话会”的大红签名墙上，欣然写下了自己的大名。     

全球思维与实践能力——访和路雪（中国）有限公司销售部经理lan Maskell

和路雪（Wall＇s）属于联合利华集团旗下的冰激凌品牌，在全球尽享”冰淇淋专家”美誉，在全球40多个国家都是知名品牌。不过在不同的国家有不同的叫法，比如在英国和东南亚名为Wall＇s（中文名字：和路雪），在澳大利亚名为Streets，在巴西是Kibon，在意大利是Algida，德国是Langnese，荷兰是Ola。目前，中国冰淇淋市场主要是以和路雪为首的国际品牌与光明、蒙牛、伊利等国产品牌形成市场竞争格局。     

老北京的字号、匾额及楹联（二）

商店有了字号，还要张挂起来，这就涉及到“匾额”。 匾，辞书中说，就是挂在门顶上或墙上的题字横牌。如牌匾；匾额。也有单称为“匾”或“额”的。     

万富春：开启多元化商业的春天

在桂林市百货尤其是家电市场，他从默默无闻到家喻户晓，办公室墙上的一块块奖牌镌刻了他从商的深深的足迹：连续6年被美的集团评为“四星级经销商”、“优秀代理商”、“十佳特殊代理商”、“守信用单位”；     

加拿大最大出版商将对38家报纸网站实施付费计划

据英国（（卫报》10月30日报道，加拿大最大的报纸出版商PostmediaNetwork将在全国范围内对其38家日报及地区报纸的网站实施“支付墙”计划。该公司表示，他们从今年5月份开始，在《蒙特利尔公报》（MontrealGazette）及维多利亚Times—Colonist网站上实施的“计量模型”已经取得成功。作为《国家邮报》的发行商，Postmedia将他们的测试基于《纽约时报》这样先驱者所采用的模式。     

巴黎，一座城的记忆

海明威曾说“假如你有幸年轻时在巴黎生活过，那么你以后一生中，不论到哪里它都会与你同在。”这是欧内斯特&#183;海明威回忆录《流动的圣节》扉页上的一句话。这句表达对巴黎深情的话现在被巴黎的一些咖啡馆和酒店当作名言挂在墙上。     

《大长今》是怎样炼成的？

2003年末，由李秉勋执导、李英爱主演的长篇历史剧《大长今》在韩国MBC电视台一经播出，迅速刷新了多项纪录，并在国内外屡获殊荣，被誉为真正意义上的韩国国民电视剧。“大长今”效应不断扩散，墙内开花里外都香，不仅在南中国深入民心，而且在韩国也大量出现了“韩国传统文化新娘培训班”。《大长今》金字招牌如何炼成？     

网络营销新时代——以网易为例

1987年9月20日，钱天白先生通过X25网络(ChinaPac)和德国的网关，从中国向Internet发出了第一封电子邮件：“ACROSS the Great Wall，Reach the World”，即：“跨越长城，通达世界”……。1994年4月，中国成为直接接入Internet的国家……。2004年7月20日中国互联网络信息中心“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”显示，中国网民巳达8700万，位居世界第二位。