“脑白金”编的故事 你信不信？

在刚刚离我们远去的1999年里。一种叫“脑白金”的保健品在成都各大媒体炒得昏天黑地。只要一打开报纸或电视，就能看见它那五花八门的广告。对于什么是脑白金体，本文没有必要再做介绍，以免有广告之嫌。但在1999年下半年里。“脑白金”编的故事一个个相继出笼，引起了记者的兴趣。那么，消费者到底信不信这些故事呢?本刊记者对此进行了专门跟踪寻访。     

“脑白金”何以点石成金

从史玉柱东山再起的神话，到他的“脑白金”战略排山倒海般的气势，无不一次次使中国商界感到震撼，一时间议论四起，褒贬不一，除了对史玉柱其人还债之举众说纷纭之外，最多的要数对“脑白金”产品的保健功效以及广告诉求的质疑，但迄今为止还没有得到的有关家的权威论断。抛却“脑白金”产品本身的是是非非，单从产品营销策 的角度来看，“脑白金”的市场营销运作为企业经营者，营销人员和广告策划人提供了成功的范例。在上市短短二、三年的时间里，“脑白金”创造的业绩就高达十几亿，这不能不说是中国广告史上的一个奇迹。     

“脑白金”成功了为什么我却惨败了——解剖“状元子”市场营销策略

中国的企业有这样一个“特点”:自己的钻研劲头不大,研发能力不强,仿造、模仿的本事真不小。这一点在“脑白金”营销成功之后大批雷同产品跟进就是很好的证明。“三株”一溃千里之后,“脑白金”横空出世。2000年13亿的销售额奠定了“脑白金”在保健品市场的     

解密"脑白金"

“脑白金”之风刮之久已，虽同为保健品行列，但其命运比起其他产品来说似乎更好，君不见连中央电视台的脑白金广告已是铺天盖地，更不用说其他，一时间，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告词传遍街头巷尾，大有家喻户晓、妇孺皆知之势。究竟“脑白金”有如何神奇之功效，能有如此之效应?就让我们走进“脑白金”，撩起它神秘的面纱。     

解密"脑白金"

“脑白金”之风刮之久已，虽同为保健品行列，但其命运比起其他产品来说似乎更好，君不见连中央电视台的脑白金广告已是铺天盖地，更不用说其他，一时间，“今年过年不收礼，收礼只收脑白金”的广告词传遍街头巷尾，大有家喻户晓、妇乳皆知之势。究竟“脑白金”有如何神奇的功效，能有如此之效应？就让我们走进“脑白金”，撩起它神秘的面纱，进行一次真正的--。     

以顾客为核心 强化质量管理

经常看电视节目的人都会对这样一则广告留下较深的印象：“……车间空气净化达到10万级，操作人员每天三次消毒，口服液纯度与注射液相同……，质量、质量、还是质量，是脑白金畅销十年的奥秘。”相信熟悉这个广告的观众即使没有服用过该产品，也会对其质量深信不疑。究其原因，就是因为脑白金厂家抓住了产品的核心和消费者最为关心的焦点——质量。     

危言“脑白金”

脑白金的明天会怎样,这不只是经济学家感兴趣的课题,也是广大消费者十分关注的话题。曾经被康奇公司诱惑得快要“疯狂”的中国人,会怎样对待脑白金呢?中国的企业家们又能从中体会到什么呢?     

新浪微博

China的课程，1／3是欧美学生。老师讲完当下中国消费者日渐富裕、中国人讲面子等市场特点后，问什么样的商品适合中国．欧美学生的一致答案居然是“NAOBAIJING（脑白金）”。（记者陈建芬）     

焦点

弃“白金”拣“黄金” 史玉柱巨资转向保健食品史玉柱甩出“脑白金”这块“烫手山芋”意欲何图？很多业内人士认为虽然脑白金广告依然，但其销售渠道和市场占有量已趋向饱和状态，已没有了昔日的辉煌，况且其功效也引起了人们的质疑。故此举不免有借股票市场套现之嫌。也有人认为史玉柱很是高明，“激流勇退”，无形之中也为他东山再起作好了宣传。目前，史玉柱已斥巨资转向“黄金搭档”。据悉这是由中国营养学会、瑞士罗氏维生素公司、上海黄金搭档生物科技有限公司共同合作生产的一种营养保健食品。其特点是在复合维生素里添加矿物质，因…     

脑白金真相——追击“脑白金”

2000年3月3日，气愤至极的王朝万不得不投诉“脑白金”，因为正上高三的女儿王果喝了一瓶“脑白金”后出现头昏、呕吐和腹泻等症状，焦急万分的王朝万赶紧将女儿送进医院，进行输液治疗。“如果因为脑白金影响了我女儿的高考成绩，我一定要陪脑白金厂家把官司打到底!”王朝万坚决地说。     

史玉柱卖酒：热销神话再上演

巨人投资拥有的两款保健品“脑白金”和“黄金搭档”创造了百亿元的销售神话。此次，巨人“巨力”推出的黄金酒能否成为脑白金、黄金搭档以及征途游戏之后的第四个“脑白金”？     

中国消费者不再捂紧钱袋，要扮演“购物狂”的角色

中国消费者的能量开始显现，内需将拉动金砖四国持续繁荣。 政府正通过基础设施投入刺激消费，北京已宣布了一项扩大医疗保险涵盖范围的重大计划，这些有可能使中国人积攒的巨额存款最终得到释放。     

追踪脑白金

“脑白金”到底是什么 ?它是怎样生产出来的 ?它真有那么多疗效吗 ?巴蜀质量跟踪杂志社记者历时近３个月明察暗访 ,为您揭开真实内幕。“人脑由大脑、小脑、脑干、脑垂体和脑白金体组成。以前人们以为脑垂是人脑的核心 ,２０多年前科学家们才发现人脑的核心是位于大脑正中央仅有黄豆粒大小的脑白金体”。“脑白金体分泌出的物质为脑白金 ,它是脑白金体的信息传递者 ,为人体机能的最高主宰 ,人寿去留的统帅”。“随着年龄的增长以及现代生活中紧张的生活节奏和工作压力等的影响 ,脑白金的分泌减少 ,使人体各组织、器官的正常运作受到干扰 ,并…     

青岛质监局 查获玉米面“脑白金”

本刊讯日前，青岛质监局在青岛一些医院外的礼品店里发现了大量假冒的“脑白金”，这些所谓的“保健品”竟是不法商贩用膨化玉米面加色素制成的。这些大礼包外包装风格和颜色与真正的脑白金产品一样，惟一不同的是这些大礼包的外包装上没有生产厂家和批号，只有“某某医药保健品有限公司总代理”的字样，老板说这些“脑白金”全是外销产品，所以它同国内销售的有所区别。该店老板称，这些“脑白金”是委托郊区的一家工厂加工的，已经卖了半年之久，很少有人因为质量问题回头找来，因为玉米面没有威胁人命的可能，就连他自己送礼也照送不误。…     

一起保健食品违法案件的处理与分析

案例介绍2000年3月，某市卫生局在对某商厦的一次食品卫生检查中，发现该商厦出售未经卫生部批准并且宣传保健功能的食品，其中脑白金13瓶，银杏叶茶2箱（每箱20盒）。经卫生监督人员合议后认定该商厦违反了《食品卫生法》第九条第十二项的规定。当即依据第四十二条的规定，市卫生局对该商厦下达了行政处罚事先告知书，拟对该商厦处以以下行政处罚：（1）责令停止生产经营非法脑白金、银杏叶茶；（2）公告收回已售出的非法脑白金、银杏叶茶；（3）销毁脑白金13瓶，银杏叶茶2箱共计40盒；（4）罚款人民币2000元整。该商厦负责人在陈述和申辩…     

史玉柱三大营销绝技

《征途》的招贴画、小漫画必然能在醒目位置出现,甚至门把手上、厕所里都不放过;他还打出了和脑白金一样俗气的广告:"给玩家发工资"     

拿什么来吸引你我的客户——云南家装行业口号个性化大扫描

2004年中国十大恶俗广告语评选出炉，排名榜首的是哪句，不说你不知道，一说没人不知道。而且，真正的家喻户晓，群众基础深厚——“今年过节不收礼，收礼还收脑白金”。此评一出，北京名策划人叶茂中，一个同样被中国数以千万计的广告受众以恶俗辈论的成功策划人，立即怒火难捺地跳出来为脑白金正名，一副王朔相，我是俗人我怕谁，并说，要将俗广告进行到底。脑白金俗，俗又如何，全国人民不都是“痛恨并购买着”吗?结果如何，把个史玉柱赚得盆满钵满，心花怒放!在这样一个以金钱论英雄的年代，你又不得不承认，这厮，说得还真有几分道理。毕竟，在这样一个信息铺天盖地的时代，你再自个自地躲在前朝旧巷里守株待兔，只有白白饿死。     

“角色分离”延续脑白金生命周期之道

初期成功：“软性攻势” 脑白金创造了保健品行业的营销奇迹。从推出当年就完成2．5亿元的销售收入到连续几年稳坐销量冠军的宝座，脑白金一路高歌猛进。其实，这与其独特而有效的市场策略是分不开的。     

第二届金砖国家国际竞争大会在北京举行

由金砖国家竞争机关共同主办、中国国家工商行政管理总局承办的第二届金砖国家国际竞争大会9月21日——22日在北京举行。本届金砖国家国际竞争大会以“经济全球化背景下的竞争执法”为主题开展研讨，同时广泛邀请各国竞争执法机构、国际组织和社会团体参与，进一步加强金砖国家间、各国竞争执法机构问的沟通合作，分享经验，增进理解，以推进经济健康稳定发展。     

“比盖茨”补脑产品的市场推广策略

<正> 个性化的产品定位目前一些比较知名的补脑产品,如"脑白金"、"脑灵通"、"脑轻松"、"忘不了",他们在目标消费者的心目中定位大都比较清晰和准确。比如"脑白金"产品的市场定位,主要是瞄准中老年人市场的,所采用的是美洛妥宁(又名松果体素),是一种流行的神经系统调整性物质,有着比较好的疗效,其产品信息传播诉求以"改善睡眠,恢复年轻态"为推广口号。与之相比,素有称之为智慧元素的"比盖茨"补脑颗粒剂,虽然产品人市较