家居营销借力世界杯引爆眼球经济

四年一届的全球性体育赛事聚焦了全世界的目光,世界杯激发着人们无限的想象力,如何利用世界杯营销好自己的品牌也成为商家竞相追逐的热点。 借力世界杯制造营销卖点 都说,世界杯少不了炸鸡和啤酒,在这个疯狂的夏天,家居企业也纷纷借力世界杯，推出颇有新意的世界杯创意营销，紧追热点策划出形式多样的活动，很好地迎合了一大批消费者的“世界杯热”心理，从而制造卖点。     

德尔惠：“平民”玩转世界杯

众多企业角逐，它分得一杯羹。机遇与准备，它在转型中成功嫁接世界杯。同台竞技，中国式的世界杯营销德尔惠有着更“平民”的玩法。     

年轻人都跑去看球了，售楼处门可罗雀，南京众开发商直呼——世界杯是楼市“毒药”？

2006德国世界杯终于曲终人散了。作为一项最吸引眼球的顶级赛事，在开赛之前半年．就有无数的行业争先恐后往“世界杯列车”上挤。惟有楼市显得格外理智——至少南京楼市是这样的情形．记者一直关注南京房地产开发商最近几个月的营销广告．竟然没有一家以世界杯为由头进行促销的!一家开发公司的营销总监形象地说．“世界杯对很多企业和行业来说是四年一次的难得商机，但是对房地产来说．简直就是一剂毒药．”     

腾讯：电视与网络的完美对接

作为首屈一指的网络媒体，腾讯在世界杯期间的营销大战打得异常抢眼，不仅占领了中央电视台南非世界杯赛事直播广告的制高点，更是成为了《豪门盛宴》“我的球队”栏目的网络合作伙伴。     

企业争搭体育班车

有人说,体育产业的每个毛孔里都充满着黄金。的确,在近年来各种让人眼花缭乱的体育营销活动中,总有一些企业赚了个钵满盆满,借助体育这班车收获了巨大的利润。自然地,2002年的这次全球瞩目、全中国人关心的韩日世界杯赛事,无疑成为国内众企业和商家争夺的最佳体育营销目标,企业看好世界杯纷纷狂掏腰包。当然,世界杯仅仅是体育营销的超级班车,体育营销将在以后的企业发展中越来越被重视,尤其在中国承办2008年奥运会期间。那么,怎样才能顺利搭上体育这班车?我国企业的体育营销理念是否己经成熟?体育营销作为企业营销略和手段的一种,是否己经被熟练运用?为此,庄本期的“营销策略”栏目中,我们特别策划了有关体育营销的一组稿件。     

韩国国足例证激励倍增管理法则

高级管理者如何让员工的状态达到巅峰的法则是“激励”，激励需要遵循适才适所的管理原则。随时鼓励并称赞球员，是韩国足球教练希丁克激励团队的风格与法宝。玫琳凯公司营销赞美可与世界杯获得的掌声相媲美。赞美员工，激励土气，企业营销可以实现事半功倍。     

都在打世界杯的主意

世界杯营销：机遇还是鸡肋?央视的世界杯广告招标签得太火了!从4月20日开签,首日签售额即过亿,短短一周时间,进账已近预期目标。特殊项目早已为大客户量身定做完毕,新闻套播广告,我爱世界杯套播、赛中套播等抢手项目已经爆满。据央视内部人士透露,为保证中场评球的时间,央视广告部将不得不动员部分已签约客户撤单。招标做到这个地步。着实让人羡慕。同时也可见各大企业对世界杯营销的热情已经高涨到什么程度。即使最高均价达83．8万/秒的世界杯央视全天赛事套播广告的报价,也挡不住如火的热情,似乎大家都认为,世界杯是不可错过的耀眼主题．“在2006年,不投世界杯,还能投什么呢”?     

回归派力的屈云波

2002年2月1日,屈云波从科龙辞职,回归他创办的派力营销。《中外管理》评价说:“他是拥有理论与实践双重资历的人,这就是一笔巨大的财富,好比去了一次世界杯的中国足球。” 《财智》所关注的,是屈云波如何将这笔“财富”用于派力。     

世界杯营销“不—定很爽”

四年一度的世界杯已经开战，全球球迷再度为之疯狂。 对企业而言，利用世界杯机会进行营销，既可以迅速提升产品销量，也可以提升品牌形象。 但是，世界杯真是所有企业的营销福音吗？     

“赢”销世界杯

魅力世界杯,营销价几何 根据《福布斯》2月份最新公布的数据,世界杯足球赛的商业价值达到1.2亿美元。而企业想要分得这顿商业大餐的一杯羹,门槛价是8000万美元,这是国际足联对南非世界杯赞助商的最低赞助要求。如果算上后期翻倍的营销费用，赞助企业的投入基本都在几亿美元以上。商家们之所以肯奉上赞助巨款，是因为历届世界杯造就的经典营销案例使他们认为有所值。     

国际冰淇淋年会首次来华伊利获得两项大奖

10月19日--22日,被誉为“冰淇淋世界杯”的国际冰淇淋协会年会（IICC）在中国乳都呼和浩特举行。作为国际冰淇淋协会中唯一的中国会员,伊利集团获得两大奖项：伊利冰工厂“冰爽足球”营销方案在众多提名的国家中脱颖而出,一举夺得“最佳商业方案奖”;伊利冰工厂炫菠萝雪泥以时尚造型与创新技术的完美融合,获得“最佳创新产品奖”第二名。     

给世界杯中倒满青啤

青啤当然不会错过这个绝好的营销机会。青啤围绕世界杯的各种营销手段的亮相,为即将到来的德国世界杯、也为已经悄然来临的销售旺季增添了不少看点。     

南非，足球，闲聊

7月1号到7月6号整好有一空档。于是乘坐飞机经迪拜前往开普敦，考察世界杯体育营销。 实际上，广告圈的各位在这个阶段去南非都是工作。比如，在迪拜转机，迎头碰见某大学副校长。这位大哥认真地跟我说，他去南非开个国际会议。被我当场揭穿。“看球就看球，不要冠冕堂皇。”当然，本人也是接受现代集团邀请。现代集团是世界杯合作伙伴，     

“世界杯”：拉开金融保险进军体育产业的帷幕

“世界杯”:银行保险收获颇丰四年次的足球盛典在火热的六月里落下了帷幕。盘点“世界杯”带给人们的应该是各有所获。中国金融业也从“世界杯”上获得了自己需要的东西,实现了金融和体育产业的“亲密接触”,获     

啤酒巨头决战世界杯

4年一度的世界杯足球赛于6月激情上演。围绕世界杯的消费市场堪称巨大,自然吸引了众多商家的目光。目前,国内啤酒三巨头,正借助世界杯的契机,上演着一场又一场关于足球的营销大战。     

2006年中国最具营销传播力企业

传播力、影响力就是领先力2006年,在宏观调控、原材料上涨的一系列影响下,很多企业开始苦练内功和外功。其中重要的一项就是很多企业加强了营销传播力。同时,也促成了无数的营销盛宴。以创新、公益、体育、娱乐、世界杯、奥运、旗舰店、战略营销等为关键词的营销使企业的品牌和形象的传播力度也达到了空前的规模。2006年最具营销传播力企业的评选,是总结2006中国最新的市场营销思想、应用、方法与问题;聚焦中国最新的市场营销创新及实践;领略全球最领先的营销战略;分享营销标杆企业成功经验与营销实践;学习最新的企业“领先之道”,运用营销新谋略来应对市场竞争;预测未来营销变局,掌握新市场营销关键的核心要素与创新策略,把握未来市场营销发展趋势与战略创新思维;推动中国企业国际营销竞争力,实现中国企业国际化营销发展战略。     

TCL:体验世界杯

TCL展开了一系列体育运动营销,包括以世界杯足球明星代言,赞助在欧美发达地区流行的高尔夫等。希望通过品牌或产品共性建立联系,从而在企业与消费者之间建立情感关系,打造一种体验营销的概念。     

“中国制造”并非荣耀

如火如荼的世界杯开始了，虽然没有中国队的参与，但是作为球迷关注世界杯、关注世界杯经济还是不可避免的。 世界杯经济其主角首先应该是举办国，但是足球作为全球第一运动，其他国家的参与热情也是极度高涨，我国也不例外。据报道，本届世界杯官方用球“桑巴荣耀”产于深圳，吉祥物产自杭州，“大力神杯”纪念品产自东莞，国旗产自义乌。虽然这么多“中国制造”的产品亮相世界杯，从表面来看是我国制造业的荣耀，     

以世界杯的名义“彩排”管理

四年等一回，这个夏天注定属于世界杯。以世界杯的名义“彩排”管理，你可能发现，球迷员工“迫使”你“发明”了不少管理创举。     

阿迪达斯巴西世界杯的营销策略分析

本文通过对阿迪达斯在巴西世界杯的营销策略进行分析,得出其在营销各方面的启示,列举出来以期待能为其他运动品牌提供积极思考。