名牌规模化经营大有可为——上海恒源祥公司的调查

打好长江牌，努力扩大上海产品在国内市场的辐射面，正成为“九五”期间上海对内开放的一项重要战略举措，其间，如何充分发挥上海名牌产品优势，迅速做大名牌产品规模是至关重要的，在这方面，上海恒源祥公司以不断奋进，坚韧不拔的企业精神，形成了以独特的企业形象，名牌战略，资产经营为一体的“恒源祥名牌规模化经营”模式，为我们提供了有益的经验。     

“名牌效应”启示录

２１世纪是在全球经济领域中展开高层次、高素质、高科技竞争的世纪，２１世纪的市场也是世界名牌竞争的市场。因此，从现代市场竞争趋势和发展走向来说，实施名牌战略，挖掘名牌潜力，拓展名牌优势，实现名牌效应，已成为当今许多企业普遍采用并在实践中取得巨大成功的一种发展战略。本文仅举三例，略加点评，以供借鉴。“三枪”为什么“打不倒”上海针织九厂生产的“三枪”牌针织棉毛衫，是３０年代问世的老牌产品。悠悠半个多世纪的历史，“三枪”牌内衣在国人的心中仍然是一个骄傲的品牌，在众多的消费者心中也是一个信得过的理想品牌，…     

迎接挑战 质量取胜：鸣鹿跨入“中国知名品牌”行列

邓小平同志早就指出：“我们应该有自己的拳头产品，创造出我们中国自己的名牌，否则就要受人欺负。”江泽民总书记也明确要求“立民族志气，创世界名牌。”我国已加入WTO，国内外的新形势要求我们必须加快实施名牌战略。实践证明，实施名牌战略重在市场，重在培育、重在引导，在名牌战略的理论和实践上进行研究和探索，只有这样，才能在我国的各行业创造出一批具有高质量、高知名度、高美誉度、高附加值和高市场占有率的名牌产品，也才可能在日趋激烈的国内外市场竞争中处于主动地位。河北鸣鹿服装集团公司就是依靠名牌战略而跻身于国内及国际市场的。     

名牌的特质

2003年,中国石油天然气集团公司发出中油质安字犤2003犦379号文件,领导下属各企业开始了艰苦、漫长的名牌推进战略。随后,“昆仑”商标对中石油各类产品进行整合,甘肃兰炼精细化工厂也开始全力申请“兰炼”商标使用权,品牌“保卫战”由此拉开帷幕。本文结合甘肃兰炼精细化工厂的品牌管理和名牌战略问题做相关探讨。品牌的魅力名牌集中了企业的商誉,是一个优秀企业形象的缩影。比如大家一看到“SO N Y”标识会联想到“产品科技含量高、做人严谨、做事一丝不苟”等特征。某种产品一旦创成公认的好品牌就变成了名牌,可转化为一笔巨大的无形资…     

知外企业如何打造国际品牌

在国际化经营中，名牌企业与名牌产品价值连城。创出中国产品国际品牌，是加入WTO全球化竞争的需要，更是增强企业国际市场竞争力的重要法码。近年来，我国知名企业纷纷“出口创汇”转向“出口创牌”，通过打造中国产品国际品牌，推进企业经营国际化，竞争全球化，实现更大规模的“走出去”战略。这些企业的成功做法，对于迎接WTO挑战的我国企业界是颇有启迪的。     

中国名牌如何称雄国际市场

近年来，我国广大企业积极实施名牌战略，打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品，这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力，扩大我国产品的出口创汇，具有重要的积极作用。然而，由于多方面的原因，我国产品在国际市场的名牌竞争中，总体上仍处于劣势，按照称雄国际市场的要求，还有较大差距，国人正翘首以盼：中国名牌，何时称雄国际市场？     

质量:名牌的底蕴

现代社会，名牌战略被抬到了一个相当的高度，这既是企业自身发展的需要，也是市场经济发展的必然产物。但是在数不胜数的品牌中，真正能为广大消费蓄所接受的品牌却是凤毛麟角。许多品牌在何以成名牌上做足了文章，有的引进国际标准创名牌，聘请“伯乐相马”树名牌；有的创办专业商店售名牌，争请名人评价扬名牌；有的借路各名桥墩名铸名牌，打破常规辟名牌；有的巧着“时髦”外衣美名牌，集聚“他山之石”攻名牌。但最多的还是通过大量广告来宣传自己的名牌，以达到成“名”之目的。我认为这些都不是真正的8牌内涵。8牌不是市因的产物名牌…     

名牌当是“永久”牌

名牌当是“永久”牌黎善坤企业赢得市场、产品叫俏、成为广大消费者心目中的＂明星＂以后，是坐享名牌吃老本，还是再创业绩扬名牌呢。某地有甲乙两家啤酒厂，都是响当当的＂国＂字号。甲啤酒厂是家颇具资历的＂老字号＂企业，曾为当地无可争议的名牌厂家，其产品多年来供...     

名牌与文化

现在许多地区或企业都在实施“名牌工程”、“名牌战略”。何为“名牌”？“名牌”的内在价值包括哪些因素？一般人以为，所谓“名牌”是“牌”与“名”两部分组成。“牌”实际上是商标的俗称，“名牌”即是著名的商标或驰名的商标。而“名牌”的“名”笔者认为还包涵着另一层含义，即牌子的“名”要正，“名正”才能“言）顺”。要有“名分”，要取得法律的承认和保护，才能在一个国家扬名，进而在世界扬名，成为真正的名牌。按照国际惯例，广义的商标不仅保护各类商品商标，还保护各类服务，如金融、法律、广告、会计、咨询、设计、教育培…     

名牌现象的经济学思考

一个国家如果没有在国际国内市场上知名的名牌企业和名牌产品，这个国家的经济一般是落后的。我们国家与发达国家相比，在名牌方面差距甚大。如世界３０大驰名商标，全球５００强企业中，泱泱中华大国竟然榜上无名。令人欣慰的是，进入９０年代以来，人们已转向自觉地认识名牌、研究名牌、运用名牌。“名牌战略”已成为一些企业家成功的“法宝”。本文对“名牌现象”作了较全面的论述。     

进一步推进山东名牌战略的研究与思考

“名牌战略”作为山东省委、省政府的一项重大决策，自1993年实施以来，特别是近几年，全省通过建立和完善名牌工作机制，组织和制定名牌发展规划，大力开展质量兴市活动，已逐渐形成了以培育、发展、评价和保护名牌为主要内容的名牌战略推进体系，形成了一个省级、国家级、世界级的三级名牌梯队。到目前为止，全省已拥有中国世界名牌产品2个（海尔牌电冰箱、海尔牌洗衣机），占全国三分之二；中国名牌产品119个，位居全国第三位；山东名牌产品941个。     

世界知名企业创名牌的市场谋略

世界知名企业在创名牌道路上,推出了诸多经营绝招.我们的企业可借鉴这些成功做法,加快实施名牌战略,获取名牌效益.一、取个好名创名牌.从企业营销角度出发,企业创名牌产品,先得取个好“名字”,以“名”促“牌”,以“牌”促销.湖北随州市一家酿酒企业生产的特种曲酒醇甜、净爽,只因长期来未取个好品名而使销售不畅.后来,这家企业从当地发掘出战国时期的古乐器——编钟震惊世界一事中得到启示,将厂名更名为编钟乐酒厂,并以“编钟乐”为酒名注册,推出编钟乐特曲和编钟造型酒瓶包装,很快名扬海外市场,远销30多个国家和地区.产品有个好名称,就会锦上添花,为创名牌迈出可喜的一步.反之,就不易被市场接受.这是因为品牌不仅代     

成功的奥秘——中外知名企业创造名牌的启示

成功的奥秘──中外知名企业创造名牌的启示吴正龙中外知名企业在长期的发展中，创造了巨大的名牌优势，造就了良好的企业形象和知名度，成为世界企业的精华。探讨他们创牌的成功经验，有助于我门优比创牌决策，开阔视野，卓有成效地组织和推进名牌战略的实施。本文对中外...     

振兴湖南经济 创建名牌“湘军”

振兴湖南经济，是湖南人的共同呼声。但从何着手，却是见仁见智。纵观市场经济中的激烈竞争，我们会发现，一些地区之所以能够抓住经济发展的契机，就因为推行了名牌战略。当今的买方市场条件下，消费者呼唤名牌；占领商品市场依仗名牌；企业生存发展依赖名牌；振兴民族经济、开拓国际市场更是籍以名牌。名牌，既关系一个企业的生死存亡，对一个省、一个地区经济发展也起着举足轻重的作用。湖南的经济要振兴，当务之急是推行名牌战略，加速创建一支名牌“湘军”，以之当开路先锋，开出一条经济的快车道。－。湖南品牌现状概观由古至今，湖南…     

乡镇企业在争创名牌过程中应注意的几个问题

目前，发展名牌战略，争创名牌产品，已不仅为我国企业界所普遍关注，而且付诸实践，创造了不少国产名牌。近几年来，乡镇企业在争创名牌的热潮中也取得了巨大的成绩。举世闻名的霞飞、雅戈尔、健力宝等驰名商标都是乡镇企业创造的。由于名牌战略在中国起步较晚，对其理论和实践的认识和掌握还不完善，而乡镇企业又是在改革开放之前的农村社区极为封闭的情况下产生的，因此，乡镇企业在争创名牌过程中，尤其要着重注意以下几个问题：一、名牌要“名”更要“民”名牌，当然首先要“名”，“名不响，则行不远”。无“名”，则无所谓“名牌”。…     

论名牌战略与发展内蒙古经济

自四川省实施“质量立省、名牌兴川”战略之后，上海市召开质量工作座谈会，要求实施名牌战略，托住百年泸华信誉；北京市政府提出实施名牌战略，争取在三年时间内树200个在国内乃至国际上叫得响的北京名牌……，接着，1995年2月，内蒙古自治区人民政府批转了自治区经贸委关于实施名牌战略，争创内蒙古名牌产品的报告，提出了自治区名牌战略的总目标，即：到本世纪末，有50个重点产品在国际上享有一定声誉并具备争创国际名牌产品的能力，有100个重点产品质量达到80年代末，90年代初的国际先进水平，有200个重点产品成为出口创汇高、技术含量高、附加值高、市场信誉高、经济效益好的名牌产品。简称“512工程”。1995年5月，经企业自愿申报，地区、行业推荐，用户和消费者评议，“内蒙古名牌产品”审定委员会审核确认，56家企业生产的58种产品被认定为内蒙古自治区首批名牌产品。至此，我区名牌战略的实施迈出了第一步。     

中国企业如何打造国际品牌

在国际化经营中,名牌企业与名牌产品价值连城。创出中国产品国际品牌,是加入WTO全球化竞争的需要,更是增加企业国际市场竞争力的重要砝码,近年来,我国知名企业纷纷从“出口创汇”转向“出口创牌”,通过打造中国产品国际品牌,推进企业经营国际化,竞争全球化,实现更大规模的“走出去”战略,这些企业的成功做法,对于迎接WTO挑战的我国企业界是颇有启迪的。     

名牌战略:中国企业须知晓的话题

名牌战略：中国企业须知晓的话题刘翠萍随着我国市场经济的发展，市场竞争的日益激烈，名牌战略作为一种强有力的竞争武器，在国内外市场竞争中发挥着越来越重要的作用。因此，通过实施名牌战略来占领和扩大市场，是企业在激烈的市场竞争中求发展的必由之路。一、名牌的特...     

品牌城市论名牌经济

(一)品牌城市与“青岛现象” 青岛作为中国沿海开放城市和 山东省改革开放的“龙头”,近几 年来,始终把实施名牌战略、开发 和培育优质品牌产品作为一项突出 的战略任务来抓。早在中国企业对 品牌仍懵懂的20世纪80年代开始, 青岛就提出了名牌战略。“名牌就 是资产”、“名牌就是效益”的观 念,很早就深植于青岛政府官员与 平民大众心中。自名牌战略实施以 来,青岛市沿着名牌产品——品牌 企业——品牌经济——品牌城市的 轨迹,一步一个台阶走来,为构筑 可持续发展的动力源和培育城市核 心竞争力,奠定了良好的基础。     

中国品牌亟待走出残局：中国名牌企业面临的十大问题

外国强势企业一步一城，挟其强大的资金、技术、实力大举进攻中国市场，竞争已超越了国界线，而我国全国性名牌企业十分有限，全球性名牌则几乎没有。针对大批败走麦城的民族品牌，中国企业家们应该从“创名牌”的火热激情之中冷静下来，重新审视自己的企业、自己的产品。亟待走出残局，已成为中国名牌企业大势所趋。 　　我国绝大多数品牌，不是战败在技术、产品上，而是战败在服务优势上。服务被经济学家认为是“第二次竞争”，是“至尊的事业”。我国多数企业在追求服务上常常是被动的，只满足“起码的服务”，售后服务系统不健全，极…