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本研究从消费者的角度出发,从消费者心理对品牌认识程度的深浅状态角度,把品牌竞争力用其知名度、认知度、信赖度、忠诚度四个维度进行品牌竞争力模型的构建,并用AHP方法计算了各维度指标权重,并通过问卷调查方法,研究了三个手机品牌的竞争力,计算出了相应品牌竞争力值,进而讨论基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型的意义。研究结果表明:本模型能客观地定量地得到基于消费者视角的衡量指标,用研究得到的基于消费者视角的品牌竞争力衡量模型测量了手机行业的三个品牌,得到的结果与权威的品牌价值排行一致性较高,说明完全从消费者视角来衡量品牌竞争力是可行的,而且更加简洁。 相似文献
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品牌建设中的问题与对策研究 总被引:5,自引:0,他引:5
品牌概念延伸和承载了许多信息,从品牌意识、品牌资产、品牌个性、品牌管理、品牌消费、品牌关系等方面,品牌的研究从不同视角诠释品牌的内涵及其所承载与链接的各种社会关系,品牌建设不仅仅是企业要关注的问题,而且全社会都应予以高度重视。社会的各个领域、各个行业、各个层面都应该树立品牌意识,加强自身的品牌建设。政府要积极倡导品牌意识并身体力行的进行自身品牌建设,企业则要提升品牌文化内涵,塑造品牌独特的核心价值。 相似文献
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品牌知识是消费者视角下的品牌资产核心要素,品牌知识的形成是一个由浅入深、逐步积累的过程.本文基于认知心理学的相关理论探讨了品牌知识的形成过程,认为品牌知识由品牌认知、产品认知、品牌价值认知以及品牌态度这四个要素构成,并在此基础上将品牌知识形成过程分成了四阶段和三层次. 相似文献
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本文从激励理论出发,借助于被购品牌和子品牌如何被激励的视角,指出了如何对被购品牌和子品牌进行激励,以继续引领该品牌发展并实现双赢。基于这样的视角,本文指出了品牌对品牌激励的最高境界,即企业建立激励型品牌。 相似文献
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现代企业之间已不单纯是产品的竞争,而是上升到了品牌的竞争.品牌竞争力成为企业生存发展的重要条件.而企业的品牌文化的内涵越深厚,个性和形象越鲜明,市场潜力和辐射力就越强大.本文旨在以文化为研究品牌的切入点,从企业品牌文化的内涵、企业品牌文化的架构与企业品牌文化的价值三个方面阐述品牌文化的机理,提出企业在实施品牌战略中,应从文化的视角经营品牌. 相似文献
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本文从品牌积极承担社会责任的视角出发,总结出品牌形象新的内涵。通过研究我国当前品牌危机的具体情况,得出影响企业品牌形象的社会责任因素。并在对这些因素进行分析的基础上,得出企业通过承担不同的社会责任所能塑造的品牌形象,并给出塑造不同品牌形象的具体措施。 相似文献
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刍议集群产业优势对区域品牌形成的作用机理 总被引:2,自引:0,他引:2
本文在对相关理论文献进行系统回顾的基础上,提出集群产业优势构成的四个维度,分别阐述其内涵及其对区域品牌形成的作用机理;并以温州柳市低压电器集群品牌为例,分析产业优势各维度对其区域品牌形成的作用,以期从新的视角丰富我国对区域品牌的理论研究. 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(27)
随着经济的发展,环境在变化,品牌之间的竞争也变得越来越激烈,有着悠久历史和深厚文化底蕴的老字号品牌由于缺乏创新,受到严重的冲击,衰败现象十分严重。如何提高老字号企业品牌竞争力,塑造品牌形象,维持品牌持续发展成了急需解决的问题。本文在研究品牌竞争力内涵的基础上,分析了中华老字号品牌竞争力的优劣势,并从品牌创新、品牌定位、品牌形象、品牌传播四个方面提出了相应的策略。 相似文献
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品牌具有体验的属形,是体验的记忆。品牌的传播,一方面创造了"符号"的内涵物,另一方面也为受众创造出可以体验的价值空间。不同的品牌传播创意模式为"符号"赋予不同的品质,也为其塑造不同的传播环境。本文首先分析了在品牌软传播中,媒体普遍采用的二种"植入式"品牌传播创意模式的特点及效果,在综合比较两种模式的内涵赋值域的基础上,论述了软传播中品牌创意模式从"符号式"向"事件式"转变的必然趋势。最后,从品牌管理的梯度理论视角上,简要论述了品牌创意模式转变的路径。 相似文献
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廖雪莲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(3):25-26
品牌社群研究是当今国际学术界关注的一个前沿问题,也是实务界积极参与探索的经营实践问题。本文在解析品牌社群基本内涵的基础上,从关系营销的视角对品牌社群进行了解读。 相似文献
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廖雪莲 《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(4)
品牌社群研究是当今国际学术界关注的一个前沿问题,也是实务界积极参与探索的经营实践问题。本文在解析品牌社群基本内涵的基础上,从关系营销的视角对品牌社群进行了解读。 相似文献