让年轻人成熟 让成熟人年轻——透析《青年报》的差异化品牌传播战略

“让年轻人成熟，让成熟人年轻”。上海《青年报》自从2003年9月成功扩改版以来，用短短的三年时间创造了跻身上海报业三强，不仅实现了从采编到广告、发行的全面突破提升，还成功转型为日发行量突破45万份，广告收入超过3.5亿元的综合性都市早报的辉煌业绩。探究其成功原因，我们可以看到，《青年报》在“年轻”与“成熟”之间，开创了一条品牌差异化发展的道路。     

广告价值——报业生产的终极产品——访上海《青年报》副总经理崔斌

崔斌，一个活跃在平面媒体广告经营第一线的人物，年纪三十不到却拥有着《人民日报》、《京华时报》、《北京现代商报》这些不同背景、不同类型报纸的广告经营经历。他曾带领《京华时报》实现了广告的腾飞，被社长吴海民称为“广告天才”。2003年，他又促成上海《青年报》的改版，并出任上海青年传媒有限公司副总经理兼该报广告部主任，实现了该     

《欢乐总动员》广告价值分析

欢乐传媒是一家集制作、发行、媒介广告销售、艺人经纪、行销推广于一身的国际性影视文化机构,是以全球华语市场为主的主流媒体内容供货商与经营商,拥有一个覆全中国、辐射全球华语地区的全方位媒体传播网络。主要制作节目有大型综艺节目『欢乐总动员』、『才富大考场』,强档文化信息类节目『每日文化播报』,时尚娱乐节目『超级模特』、『当男孩遇上女孩』、『新娱乐』;并即将推出国内绝无仅有的大型冒险游戏节目『勇者总动员』。     

违规广告：在“阳光”下玩火

某些广告恶意攻击对手；某些广告对消费堂而皇之地进行欺诈，如本是保健食品的产品却在广告中宣称对糖尿病、高血压等疾病有治疗作用，夸大产品效果。这些都是违规广告。广告是营销的重要手段之一，而违规广告就在营销的幌子下招摇过市。你看到它们肆无忌惮的身影了吗?     

新市场格局下的报媒广告价值探讨

2005年我国报纸广告收入增幅首次出现低于GDP增幅，如果排除刊例价上涨因素，2005年的报业广告是零增长，甚至是负增长。报业在整个广告蛋糕中所占分量也在2005年下降了3％。     

《青年报》2006年世界杯报道特色分析

体育新闻是报纸的支柱性栏目，是综合性日报或者说都市报中不可或缺的主体内容之一，有着举足轻重的地位。而作为体育世界里的颠峰赛事——世界杯，它的“一举一动”所带来的影响，已不仅仅是“关注”二字所能诠释，它的魅力已经远远超乎于人们的想象。因此，媒体做大做强世界杯报道，意义深远!     

《广告周刊》：数字广告的六大发展趋势

美国《广告周刊》杂志长期关注报刊、电视、广告及品牌经营等传媒业动态。该杂志2011年10月就数字化问题进行盘点,其中,针对数字广告的发展趋势梳理了以下最重要的技术和最新观点：1．“点击率”测最或将真正退m广告效果评估舞台。“点击率”测量广告效果的效率极低,特别是品牌广告。     

《中国广告》,上海精神

1998年7月,我从无锡轻工大学设计学专业毕业到上海发展,转眼一算,2021年是我来上海的第23年,也是我创办万马堂广告的第21个年头。我深层次接触广告创作,是从上海金马广告开始的,因此,也要感谢顾成总、顾瑾大姐、朱斌星总、赵勇顺老师等前辈们的信任,让我在一出大学校门之际就担当公司的创作管理职务。     

《新闻联播》天气预报节目广告价值分析

2006年度。CCTV-1《新闻联播》天气预报节目的收视率进一步成长，对于一档已经进入成熟期的节目来说，收视率不衰退反而上升。是一个值得注意的现象。通过央视市场研究公司的专项研究，我们能够发现这种增长背后的驱动力。     

从“收视率不等值现象”看央视一套的广告价值

“收视率不等值现象”是电视受众调查经常会发生的一种方法论执行偏差的现象。除了众所周知的统计学合理误差（即所谓的“信心指数”）导致的不等值结果之外，通常还会发生一些人为的不等值现象：     

广告价值与《青年报》现象——访青年传媒崔斌

如果站在经营者的立场或者从资本角度来认识传媒,把传媒业当作社会大生产中的一个链条、一个产业来看待,那么,报业生产到底在生产什么,传媒人在做什么,为什么而做,一个媒体、一张新创办的报纸将采取怎样有效的市场策略来实现自身的广告价值?带着这些问题,记者采访了参与成功创办《京华时报》、改版上海《青年报》,有着多份新报纸运     

广告部管理的十大关系——《中国日报》广告管理个案研究（上）

据中国广告协会统计：截止到2004年，中国大陆有报社1955家。通常情况下，每一家报社都有一个广告部门在负责其广告经营。是年，这支报业广告人队伍为23646人，当年报业广告营业额为2307241．62万元人民币，人均创收97．57万余元。这其中，作为大陆唯一的全国性英文日报的中国日报，在编委会领导下，经全体广告经营人员努力，其广告额也创了历史新高。     

《京华时报》创刊十年领跑报业广告收入跃居全国榜首

在今年《京华时报》创刊九周年并进入发展中的第十个年头之际,来自国内第三方权威监测机构——慧聪邓白氏发布的数据显示,在2010年4、5月份,《京华时报》分别以1.94亿元和1.47亿元的广告刊登额总量,超过《广州日报》一举跃居全国行业首位。在《京华时报》创刊十年以来首次荣登全国各报广告刊登额的榜首（见表1）。     

《成都商报》广告收入可达8亿元

《成都商报》最近表示，2007年1～9月，《成都商报》广告增加额在10％以上，广告收入可达近8亿元。其中，近8亿的广告有50％以上是房地产广告，而国际媒体对单一行业的广告收入依赖性的警戒线是30％。国内房地产受市场影响较大，存在不确定性，2007年9月起，房产广告增长出现停滞。医疗广告也大幅下滑。医疗广告在西部媒体的广告收入结构中的比例一度高达70％～80％。     

《中国广告》与《现代广告》杂志被教育部高校新闻学教学指导委员会评为新闻传播学核心期刊

2007年4月，在教育部高等学校新闻学科教学指导委员会在向全国新闻学专业推荐的新闻传播学核心期刊中，《中国广告》和《现代广告》作为广告类杂志首次入选。这两本杂志的学术含量和水准赢得了指导委员会委员们的一致肯定。     

广告价值与媒体影响力——以电视剧尾版广告为例

电视剧尾版广告指的是品牌LOGO出现在电视剧片尾部位的广告形式，因其形式创新、品牌形象突出、到达率高，巳得到了企业及广告公司的认可，并巳渐渐形成了一种较为成熟的媒体资源。     

上海地铁广告价值分析

CTR于2006年7月在上海地铁一、二、三和四号线进行了一次全方位的乘客调查,在此次调查中我们发现:目前乘坐上海地铁的多为中青年,具有一定的个人和家庭月收入,同时具有一程度的消费需求。这部分人群每周需要乘坐6次左右的地铁(包括来回,包括不同线路),由于上海现在发达的地铁线     

浅析广告经营创新的探索与实践——以承德日报社为例

媒体市场竞争加剧,报纸广告收入下降,传统媒体如何提高广告收入？从承德日报社的实践看,关键在于改革创新,拓宽渠道,主动作为,强化管理,在新形势下重新焕发传统媒体的勃勃生机。