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旭日升曾在中国创造了一个神话,可惜这一神话只延续了几年。在旭日升神往神话破灭中,品牌老化问题突显,而防止品牌老化的对策正是品牌创新。 相似文献
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品牌老化与品牌激活研究述评 总被引:8,自引:0,他引:8
品牌老化是品牌长期管理方面一个不容忽视的问题,而品牌激活是解决这一问题,增加品牌资产价值的基本途径。本文从分析品牌老化的原因入手,从企业和消费者两个不同的角度详细阐述了品牌激活的条件及相应对策。 相似文献
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随着经济全球化愈演愈烈,我国企业如何在经济全球化的背景下开展品牌营销显得尤为重要。为此,文章分析影响我国企业品牌营销的因素,提出三位一体的系统化战略组合,从整体上提升我国企业品牌营销竞争力。 相似文献
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在科技发展迅猛、企业竞争激烈的市场环境中,越来越多的行业和产品趋于成熟,企业深切感受到品牌老化的危机,如何防止品牌老化成为困扰企业经营者的难题。本文就通过对旭日升衰落历程的剖析,来寻找品牌老化的原因,并提出激活老品牌的对策。 相似文献
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近年来,经济型酒店在我国迅速发展,市场竞争激烈。国际知名品牌的经济型酒店也十分看好中国市场,纷纷进驻国内。我国经济型酒店要在激烈的竞争中立于不败之地,必须构建属于自己的品牌,树立良好的品牌形象,走适合自己的特色品牌发展道路。本文通过对我国经济型酒店发展现状的分析,指出我国经济型酒店目前具有的优势和劣势以及面临的机遇与挑战,阐明经济型酒店明确的市场定位意识、市场定位策略、品牌形象树立和构建的重要性,提出具体品牌建设实施的具体过程。 相似文献
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当前,品牌化浪潮席卷了经济生活的方方面面,原产地也可以成为一个品牌为其所在区域打上独特的标签,使得该区域具有相应的品牌资产价值。文章着重研究品牌和品牌资产的内涵及其发展情况,原产地品牌由来及其概念界定,原产地品牌的形成和作用机制,并有针对性地提出了原产地品牌资产增值对策,即明确原产地品牌远景、提升认知程度和扩大品牌联想。 相似文献
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现在很多企业从事多种产品的生产和销售,而产品种类之间义存在着地位差异。那么,产品负面信息对公司层的逆向作用究竟如何。旗舰产品的负面信息在产品之间的流通对非旗舰产品又会产生怎样的影响。文章通过实验分别从纵向(产品层-公司层)和横向(产品-产品)检验了产品负面信息的逆向作用。研究表明:公司评价受产品负面信息的显著影响;非旗舰产品的负面信息对旗舰产品也产生显著影响。 相似文献
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根据品牌专家的观点,文章提出了这样一个问题:品牌创建与创新可以无关吗?为了回答这个问题,文章首先回顾了创新概念的内涵和它的演变,指出无论是创新研究专家还是非创新专家,在提到创新时,关注的焦点仍然是技术创新。文章进一步分析了创新管理的最新理论一全面创新管理的几个假设,发现这些假设值得推敲,并详细分析了品牌专家对创新采取排斥和怀疑的深层次原因。最后,笔者提出,如果从全面创新角度来理解创新,而不仅仅指技术创新,那么创新对品牌创建是完全必要的。但同时指出,应把品牌本身分为品牌内核和外围,外围要持续创新,而内核则相对稳定和不变,从而使创新专家和品牌专家的观点得以协调。 相似文献
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论中小企业品牌战略创新 总被引:1,自引:0,他引:1
对品牌战略创新方向的准确把握,是中小企业品牌战略能否取得成功的根本保证。文章基于我国中小企业品牌建设现状及目前所处的国际国内品牌生存环境,认为我国中小企业品牌战略的创新可从品牌定位、品牌个性、品牌核心价值、品牌文化、品牌服务等方面寻求突破,并结合国内外相关案例就上述主要创新方向进行了分析阐述。 相似文献
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我国老年人口占全球老年人口总量的1/5,解决这样庞大的老年人问题,必将在全球产生深远的影响。联合国明确提出,将健康老龄化作为全球解决老龄问题的奋斗目标。老有所乐是实现健康老龄化的精神保障,要创造温馨氛围、发展老年教育、实现老人价值、开辟消费市场等让老人快乐。老有所养是实现健康老龄化的物质基础,这就牵涉到养老金、谁来养和怎么养等系列问题。 相似文献
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青海特殊的地理位置和独特的自然环境,使绿色食品具有高原性、无污染、资源丰富多样等优势,极具开发潜力。但由于青海企业缺乏绿色食品品牌营销理念,导致青海的绿色食品在国内外市场上的知名度低,其经济价值未能得到真正体现,造成了一定的资源浪费。文章针对青海绿色食品品牌状况,分析了青海在绿色食品品牌营销方面存在的问题,提出了相应的解决方案,这将为提升青海绿色食品品牌知名度,将资源优势转变为经济优势起到积极的促进作用。 相似文献
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文章从产品差异化、产品线的延伸、价格和质量等方面对新东方教育品牌产品营销进行了分析,详尽阐述了作为一个特点鲜明的服务业品牌所实施的产品营销活动的特点. 相似文献
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皖西农产品品牌建设的问题与对策 总被引:2,自引:0,他引:2
皖西是农业大市,农产品资源丰富,农产品品牌建设意义重大。本文论述品牌与农产品品牌化的含义,指出皖西农产品品牌建设的问题,在此基础上给出了皖西农产品品牌建设的对策。 相似文献
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在线品牌与离线品牌之比较 总被引:2,自引:0,他引:2
互联网已经基本上改变了市场营销环境 ,在线品牌与离线品牌的重要性毋庸置疑 ,虽然在线品牌与离线品牌建立的方式是一样的 ,但是在线品牌与离线品牌无论是在两种品牌的环境、品牌增加价值的来源 ,还是在品牌价值的传递过程、成功的管理要素上 ,都存在着差异性 相似文献