中国广告学专业教育现状调查

广告学在中国高等教育中是一个比较年轻的学科,从第一家高校开设广告学专业算起,迄今仅有20年的时间。目前虽然全国已有180多所高校开设了广告专业或增设了广告学方向(含专科层次),但是,广告学专业究竟应该怎样建设和发展,仍是目前我国广告学教育亟待研究的重大问题。我们对国内部分开设广告专业的高校作了抽样调查,共发问卷1100份,收回有效问卷978份,其中被调查的大二学生占39.11%,大三学生占43.29%,大一和大四学生占17.6%。现将本次调查和分析结果汇总如下。     

坚持“儿童优先”，关注儿童健康：农村医疗卫生服务状况分析

为了解当前农村医疗卫生服务状况，同务院发展研究中心“中国农村医疗卫生保障与筹资”课题组2004年组织了一次较大规模的实地调查。调查地域涉及25个省市的114个县。本次调查共回收《村级调查表》118份、《卫生机构及医生调查》问卷192份、《农户问卷》1171份。     

河北受众对广告的态度及评价

1997年上半年,河北大学新闻传播学系受河北省委宣传部委托,在河北境内进行了一次"新闻传播效果调查"的活动。其中有一部分涉及人们对于广告的接触行为及评价结果。我们就此部分分析整理,得出河北受众对广告的态度及评价。本次调查采用统一问卷、直接     

四川省实施行政告诫制度规范媒介广告发布

为加强媒介广告管理,促进广告业健康发展,去年底,四川省工商局和成都市工商局针对省、市主要闻媒介广告违法情况提出6条治理意见：1、加强对省、市新闻单位广告发布的监测、监管工作。要求省市新闻单位严格执行广告管理的有关规定,不得以新闻报道的形式发布广告;不得以调查采访的形式发布广告;不得以专家门诊、医药保健、求医问药、市场大观等名义将信息与广告混淆发布,发布广告必须有广告标志。新闻单位刊播广告,必须统一归口由广告部门承办,其他非广告部门一律不得承揽广告业务。省市广告监督管理机关在近期内对新闻单位内部是否…     

消费者如何“说”质量——中国质量发展观测报告诞生记

经过一年的大规模调查，涵盖我国26个省份48个地区，共计发放问卷3736份，回收问卷3416份，其中有效问卷2865份，形成数据64．7万条，并最终编写成《2012年中国质量发展观测报告一面向“转型质量”的共同治理》（以下简称《报告》）一书。     

超过一半的广告人认为自己幸福

本次调研样本借助数字100在线样本库AssuredsampleTM,针对从事广告、公关、市场推广、会展、媒介传播、新闻等从事广告相关工作的人群,共回收有效数据250份,所有有效问卷经过在线调查系统逻辑自动检查功能查错,误差率在5%以内。本次调研发现,56%的广告人觉得自己目前是幸福的。44%的广告人坦言自己不幸福或者不太幸福。在你觉得幸福的理由     

农村医疗卫生服务状况分析

为了解当前农村医疗卫生服务状况,国务院发展研究中心"中国农村医疗卫生保障与筹资"课题组2004年组织了一次较大规模的实地调查.调查地域涉及25个省市的114个县.本次调查共回收<村级调查表>118份、<卫生机构及医生调查>问卷192份、<农户问卷>1171份.本次调查样本虽然不是随机样本,但是样本的情况仍然在很大程度上反映了当前我国农村的医疗卫生的现状.     

广告流行语中的共振

在不久前结束的“2004年中国广告网上十大新闻系列评选”活动圆满结束。其中，“2004年中国十大流行广告语”中有一个有趣的共振现象，即十大流行广告语中关于“能”的阐述竟然有三条人选!     

大步实现小目标——2019品牌广告营销效果调查真相

2019年,是《现代广告》推出"年度品牌广告营销效果调查"的第六个年头。历史的车轮滚滚向前,2014年我们还在谈论《数字背后的隐忧》,2015年透过823份问卷,我们发现《投放压倒一切》,到2016年857份问卷则诠释出"用最少的投入换取最好的效果"的《不一样的真相》。而2017年收回的1059份有效问卷,我们用一首《春夜喜雨》描绘了2017年广告营销圈的"点滴巨变",2018年的1241份问卷告诉我们"浮尘没有未来,营销需要落脚点"。     

凝聚合力，期待精彩——“佳洁士2004中国大学生广告艺术节”新闻发布会

2004年2月28日春意融融,下午两点,一场为未来的广告新鲜人准备的"佳洁士2004中国大学生广告艺术节"的新闻发布会在南京拉开帷幕。本次新闻发布会的主办方是江苏广播电视总台电视广告中心。这是继成功举办"2003中国大学生广告艺术节"之后江苏广播电视总台电视广告中心的再一次行动。 "2003中国大学生广告艺术节"曾经在全国范围内引起了很大的反响。江苏广播电视总台利用媒     

对基于价值链的投资管理模式探讨

为进一步解决新形势下企业投资过程中出现的问题，笔者从2004年12月至2005年3月对“三一重工”等企业进行了问卷调查，期间共发放问卷80份，收回有效问卷67份，其中涉及石油、制药、机械、塑料等行业及一些投资公司。为增加调查的可信度，作者又对其中六家做调查问卷之外的管理者针对投资管理的一些问题进行了专访，结果与企业调查问卷情况一致。     

中国企业家怎样看入世--2000·中国企业经营问卷跟踪调查报告

2000年第三季度,中国企业家调查系统组织实施了"2000·中国企业经营者问卷跟踪周查". 调查以企业法人代表为调查对象,按照我国企业的实际构成情况进行等比例抽样,采用邮寄问卷方式进行.本次调查共发放问卷15000份,回收问卷5126份,其中有效问卷5075份,有效回收率为33.8%.通过对部分未填写问卷与填写问卷企业的对比分析,未发现存在系统偏差,说明本次调查结果有效.     

广告界的“汉奸”嘴脸

继“霸道广告”之后，2004年9月份的《国际广告》杂志刊登了一则由李奥贝纳创作的立邦漆《龙篇》广告引起轩然大波。这则广告上是一个中国古典式样的亭子，两根立柱上分别盘旋了一条金龙，左边一条龙盘旋向上，而右边那条龙和柱子颜色却很光亮，可是这条龙却从柱子上滑了下来。创意者显然是用广告来形容柱子和龙刷过立邦漆后都变成奇滑无比，以至于金龙从柱子上“滑”下来。     

中国广告25年25人物专访（二）——开创中国广告教育与评分系统的先行者——洪一龙

洪一龙简介 1979年在中宣部新闻局参与调查和起草《关于报刊，广播，电视台刊登和播放外国商品广告的通知》。这是中国共产党建党以来第一个直接指导广告事业的文件。它对我国广告事业的发展具有划时代的意义，1983年在中宣部、教育部联合召开的全国新闻教育座谈会后，积极规划我国新闻教育事业发展，并直接参与筹建厦门大学新闻传播系广告专业，这是我国高等学校设立的第一个广告专业，此后又参与北京广播学院等多所院校设立广告专业的论证。为我国广告学教育的建立和发展做出了独特贡献。1984年参加以人民日报、新华社等主要新闻媒体广告部负责人组成的中国广告代表团赴日本考察广告，推动了两国广告业的交流。1987年被选任中国广告协会副会长，兼学术委员会主任至1995年，其间多次主持全国广告学术研讨会和优秀广告评选工作。1992年协助广州日报创办一年一度的全国优秀报纸广告评选，现在以“广州日报杯”为名的报纸广告评选已成为著名品牌。     

广告,人们如何看你——一次对广告看法的调查及简析

今年初我们进行了成都地区人们对广告看法的抽样调查。采取纯随机抽样方式,将成都市分区分街道编号后,抽出5条街道,再按100户的样本数和街道门牌号确定抽样间隔,最后抽出调查户,调查员持调查问卷入室作无记名调查。调查对象的年龄、文化、职业、收入不受任何限制。我们以为调查的方法是科学的,缺陷是只限在成都地区,不够广泛。但由此也可了解人们接触广告的情况以及对广告的喜好厌恶情况,供人们参考。调查结果如下:1、人们最常接触的广告种类中,电     

国家工商行政管理总局关于部分报纸医疗服务广告发布情况检查结果的通报

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商局:2004年2月,国家工商行政管理总局组织有关省、市工商行政管理局,对部分报纸发布的医疗服务广告进行了监测检查。现将检查结果和相关工作通报如下:一、本次检查范围为由市场中介机构提供的2003年各省、自治区、直辖市医疗广告发布量最多的报纸(共63份)于2004年2月2日—8日发布的医疗服务广告,共检查医疗广告4881条,发现违法(涉嫌违法)广告3236条,违法(涉嫌违法)率为66.30%。二、检查发现发布违法医疗广告较多的报纸是:三秦都市报(252条)、新文化报(190条)、重庆晨报(164条)、半岛都市报(153条)、今晚…     

广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响

广告是品牌与消费者沟通的重要桥梁,利用广告激发消费者的潜在需求,促使消费者产生购买意愿并做出购买行为,是营销界关注的重点。为探讨不同广告诉求方式对消费者国货品牌购买意愿的影响,对来自全国各地区的174份有效调查问卷进行了独立样本t检验。结果表明,不同的广告诉求方式对消费者国货品牌的购买意愿具有不同的影响,且感性广告诉求更易激发消费者对国货品牌的购买欲望。     

广告学科建设的新突破——兼评陈培爱主编的《广告学概论》

2004年不仅是名副其实的中国广告年,更是中国广告的"突破之年"。正如"突破——从现在到未来"是2004年9月在北京举行的第39届世界广告大会的主题一样,2004年中国广告业在营销额、行业国际化、网络广告发展等多个方面均获得突破。不仅广告产业发展方面获得突破,中国广告教育与研究方面也有了质的提高。     

叶茂中营销策划机构创意作品

叶茂中营销策划机构是一家由中国大陆、香港、台湾及美国,韩国人才构成的创作群／120名专业策划创作精英1999-2004年中国广告公司创作实力前10强/为 100多家企业进行过整合营销传播策划和品牌设计/创意拍摄广告片500多条/作品入选1999-2004《中国广告年鉴》／叶茂中2003年入选中国十大广告公司经理人, 2004年入选影响中国营销进程的25位风云人物。     

2014年5月中国电视广告效果评估排行榜

全行业总评 根据中国广告评估网ADEvaluadon最新数据显示,2014年5月总计广告数量133条,参与广告评审消费者达2．66万人次,广告数量整体与4月份相比减少了27条,变动幅度并不大。饮料类广告虽然和上月相比数量略有减少,但仍以28条的数量成为本月的数量冠军,占比21．1％;