市场营销的风险预测与分析

市场营销风险是指企业在开展市场营销活动过程中，由于出现不利的环境因素而导致市场营销活动受损甚至失败的状态。本文以市场营销风险为切入点，在阐述市场营销风险的基本内涵的基础上，通过分析市场营销的成因，探讨了预测市场营销风险的策略，以期为规避市场营销风险提供参考。     

浅论市场营销的发展历程

从上世纪50年代开始，市场营销理论在成为商业经营的重要因素以后，伴随着市场经济的发展，市场营销理论也在不断地创新。从“市场营销组合”开始，到4Ps-4Cs-7Cs-10Ps-4Rs，市场营销理论经历了以生产为中心的营销组合策略。以顾客为关注焦点的营销组合策略，以竞争为导向、注重双赢关系的营销组合策略的发展历程，从而使市场营销理论趋于更加完善。     

民用机场市场营销的战略创新和发展

我国民用机场的市场竞争决定市场营销的必要。本文主要探讨如何以市场定位为导向，建立适合机场经营模式的战略性创新和发展，详细分析机场市场营销的产品创新、价格创新、渠道创新、促销创新，以提升民用机场的竞争力。     

信息革命对市场营销的影响

本世纪扣年代兴起的信息革命，标志着信息时代的来临。在市场营销领域，广播、电视、电话、因特网等新兴通讯和传播媒体的出现，改变了消费者的消费行为和决策判断，进而影响到营销要素的发展变化。企业必须采取相应的因应措施，迎接信息革命对市场营销的冲击和挑战。一、市场营销观的历史演进市场营销是市场经济发展的产物。纵观市场营销观念的演进过程，大致可以分为生产──产品──推销──市场营销四个阶段。生产观念以生产为中心，认为企业的注意力应集中在生产管理上，要尽量降低成本，提高效率，增加产量。产品观念认为消费者购买质…     

物流对市场营销的作用

随着市场经济已经形成，市场营销无所不在，物流的兴起对市场营销产生了巨大的影响。新的以物流为内容的市场营销兴起，物流就成了市场营销整合的重要载体，物流对市场营销的影响主要集中在营销组合上，本文就物流对营销组合的影响进行分析。     

论技能大赛对市场营销专业实践教学模式改革的作用

高职教育具有高等教育和职业教育的双重属性，以培养生产、建设、服务、管理第一线的高端技能型专门人才为主要任务。高端技能型人才的培养不能只靠课堂上的学习，尤其针对市场营销专业的学生，实践教学的重要性就显而易见了。市场营销专业具有很强的实践性和应用性，但就当前社会上企业对市场营销专业学生的实践操作能力并不认可。这在一定程度上说明，市场营销专业的实践教学环节存在一定的问题。文章结合作者指导、带领学生参加第五届全国高校市场营销大赛比赛经历，提出通过参加职业技能大赛，改革市场营销专业实践教学模式所产生的积极作用。     

营销理念及市场营销模式创新

本文以市场营销理论为依据，以我国企业为例，首先提出经济全球化背景下我国企业面临的现状，然后针对我国企业市场营销模式中存在的问题，提出了相应改善措施，力争能为我国企业市场营销的创新之路提供一些参考，进而使我国企业在国际市场竞争中占据有利地位。     

以企业实战为导向的国际市场营销课程改革探究

面对激烈的国际市场竞争，高校国际市场营销课程必须要提升学生创新实践能力，以企业实战为导向进行课程教学改革，进而培养高质量人才。准确理解和把握以企业实战为导向的国际市场营销课程教学改革的价值意蕴和内容体系，才能更好地实施创新实践教育。教师要深刻意识到国际市场营销人才职业能力和职业道德的培养必须以企业需求为导向，在提升学生思想品德和职业精神上下功夫，从而培养出同时具备专业知识和较高思想道德素质的高质量人才。     

基于“互联网+”的企业市场营销模式创新研究

随着科学技术不断进步，信息技术对人类生活产生巨大影响，企业市场营销模式也面临巨大变革。在互联网时代下，客户有了更多选择空间，如果企业依然采取传统营销模式，很容易被时代所抛弃。因此，企业需要以客户需求和互联网技术，创新市场营销模式，才能为企业稳步发展提供助力。基于此，本文先将传统市场营销模式和互联网+营销新模式作对比，阐明进行营销模式创新的必要性，然后再针对基于互联网+市场营销模式创新提出具体策略，希望能够为企业开展市场营销提供参考。     

企业常用市场营销战略研究

企业的市场营销战略对于企业的发展具有深远的意义，在制定的过程中，同企业的市场营销战略的制定过程是交叉进行的，对于营销战略的选择还要具体根据各个公司的规模和在行业中所处的社会地位。本文以中小企业为例，主要分析了企业采用的一些市场营销战略，中小企业市场营销战略的主要模式。     

市场经济条件下商业企业市场营销的新特点及策略选择

社会主义市场经济体制的建立，促进社会生产力的不断发展和发展企业外部环境的不断变化，使企业的市场营销呈现出新的特点。市场营销不仅函盖企业活动的全过程，内容在不断充实和提高，而且市场营销要树立以消费为中心的观念。据此，要从营销信息、企业形象、广告与公关、营销价格、营业推广、营销渠道等方面优化营销策略。     

《国际市场营销》评介

《国际市场营销》评介贾履让南京大学国际商学院陶鹏德副教授所著的《国际市场营销》一书，已由中国青年出版社出版。该书以现代世界经济发展为背景，以国际市场为导向，对国际市场营销的理论问题进行了较为系统、深入的分析与探讨，是研究国际营销问题的一本具有较高学术...     

市场营销理念的转变对现代成本管理的影响及思考

由于历史原因，我国企业经历了重产品成本管理轻市场营销、重市场营销轻产品成本的管理模式。在计划经济体制下，由于国家提倡节约生产材料，企业便只重视成本管理。我国企业中急需改革的弊端虽然主要是受经济体制束缚而致，但这种重生产成本轻市场营销的管理模式对我国资源配置造成的严重影响也是不可忽视的。改革开放以来，我国进行社会主义市场经济建设，绝大部分资源由市场配置，产品由市场定价。目前，我国企业必须以消费者需求为导向，使市场营销与成本管理密切配合，以最大限度满足消费者需求为目标，才能提高产品市场占有率、增强企业竞争力，使企业持续发展下去。     

区域市场营销与企业市场营销关系研究

随着市场经济环境不断成熟,全球化的不断推进,社会、经济、文化、人才等资源也逐渐区域化和全球化。区域市场营销与企业市场营销二者既有联系,又有区别,但从本质上来说,无论是企业市场营销还是区域市场营销都是以顾客为中心以吸引顾客消费为主的营销活动。从区域市场营销和企业市场营销概念入手分析二者存在的联系和区别。     

失衡的权与利

在一场长达近三年的竞标角逐后，由法国比昂银行牵头的竞标团最终拿下了濒于破产的中国兴华银行。因为种种原因，尽管比昂银行只获得了20％的股份，但却获得了100％的经营管理权。于是，这个充满了不平衡的开端似乎成为了兴华之后一切问题的“原罪”……     

电子商务在传统企业网络营销中的应用

本文分析了电子商务对市场营销理和实践活动的影响。网络营销以顾客为中心，最大程度满足顾客需求，最大程度满足个人偏好，增加了增强信息对称性。重点研究电子商务在传统市场营销中的作用和网络营销的主要手段。     

市场营销观念质疑

市场营销观念质疑谢健（温州大学管理系）市场营销观念作为一种现代经营哲学，自从本世纪５０年代初期产生以来，备受人们的青睐。越来越多的企业在市场竞争中将市场营销观念作为指导整个企业活动的经营哲学。所谓市场营销观念，就是一种一切以消费者需求为中心的观念，其...     

浅谈集中电费核算在电力市场营销中的应用与分析

电力市场营销与一般市场营销有着一定的区别，电力市场营销具有一般市场营销的特征，即所有人都以经济收入为最终目的。区别在于，与普通营销的商品属性不同，电力营销具有固有的独特性。自发明电力以来就开始了第二次工业革命，电力的使用与我们的生活息息相关，我们现在的生活已经离不开电力支持，电力也成为全国垄断产业之一。     

再论我国企业诚信市场营销

市场营销理论的发展是以成熟、健全的市场经济体制为基础的。市场经济从一定角度上说，是以商业诚信为根基的体制。只有在这个基础上，市场营销的实施才能真正促进交易中产品信息的传递与接收，从而促进社会生产力的发展以及社会文明的进步。否则失去这一根基，市场营销不但不能提高交易中产品信息传递的效率，甚至会扭曲信息的传递．本文拟对市场营销过程中的诚信问题进行理论分析，并对现存与我过商业行为为中的失信行为提出自己的思路与看法。     

论企业营销的法律规则

一、涵义 企业营销的法律原则，是指企业在市场营销活动中必须遵守的规则、规范。市场营销是以满足顾客需要为目的，变潜在交换为现实交换的活动。作为社会活动中最基本的、最大量的、最常见的商品交易活动，必然需要一定制度和规则来规范，才能正常和顺利进行。