央视启动电视公益广告全球征集活动

公益广告对于社会文明的倡导、传播和推动起着重要作用。2011年底,中央电视台启动了"汇聚力量,传播文明"——2012年公益广告项目,推出了成立"公益广告专项机构"、推出100支以上电视公益广告、拨出专项资金投入公益广告创作研究、组织央视优秀主持人及各界名人拍摄公益广告、面向全社会广泛征集公益广告片、安排更多时间播出公益广告、呼吁并推动设立中国国家级公益广告奖项等7项举措。     

精于创意,重在感化——由广东金长城国际广告有限公司的公益广告创作引发的思考

近年来广东金长城国际广告有限公司(以下简称"广州长城")在公益广告的创作上取得了丰硕的成果:1996年他们创作拍摄的广告片"节日公益广告"系列,荣获第五届全国优秀广告作品展最佳公益广告     

2012,央视与公益同行

12月22日,"汇聚力量,传播文明"——中央电视台2012年公益广告项目启动仪式在北京梅地亚中心多功能厅召开,推出2012年中央电视台公益广告七大新举措:一、成立"公益广告专项工作机构",完善公益广告的制作播出机制;二、推出100支以上的电视公益广告;三、组织优秀的央视播音员主持     

本月头条

央视全面启动公益广告社会合作日前,"中央电视台2016公益广告资源讨论会"在央视新址举办,业界广告制作公司、广告代理公司、客户代表等100余人参加会议。会议发布了2016年央视将重点创作的18个公益广告主题方向,并宣告公益广告社会合作模式的全面启动。中央电视台副总编程宏表示,央视作为国家媒体,始终大力推动公益广告工作,引领新风尚,传递正能量,打造公     

央视推出“春节回家”系列公益广告

2013年春节期间,央视播出多支"春节回家"系列公益广告,引发社会广泛关注,也触动了亿万国人内心深处关于爱和家的情感。初步估算,央视春节前后一个月播出公益广告的时段价值超过2亿元。     

中国电视公益广告发展30年

近年来,伴随着中国广告业的迅猛发展,以倡导真善美为宗旨的公益广告也正在发展壮大。公益广告是指为实现公共利益而实施的广告。公益广告一般是非商业性的,其目的是传播公益观念。公益广告以它独有的"人本性"、"公益性"、"倡导性"等特点,把人文关怀渗透到人们的日常生活中,潜移默化地影响着人们的言行,推动着人类文明的进步。     

公益广告:在机遇期面临挑战

正全国公益广告发展快速,社会影响越来越大,与此同时公益广告在可持续发展中也遇到了一些制约的瓶颈,面临几个方面的挑战.近年来,人们渐渐发现,电视上,公益广告常常比商业广告更能拨动人心,让人掩"屏"难忘,马路边,各种建筑围挡上也把原来一些生硬的口号变成了有着浓郁民族文化,传统文化特点的公益广告,走在机场,户外,乘上地铁,公交……公益广告时时给人一些提醒,教人一点改变,在不知不觉中,公益广告成为了大众媒体传播的关键词。     

“灵山大会”与公益传播的发展趋势

正上周在无锡举行的2014灵山公益慈善促进大会,再次让公益广告成为业界关注的焦点。本人也有幸应邀主持了其中公益广告分会的"公益广告的创作与传播"板块。中央文明办志愿者服务工作局副局长崔海教提出的观点得到大家的共鸣:"我们就是要通过媒体的公益广告来唤醒每个人的内心慈悲。"确实如此,一方面,我们要通过有效的制度建设,强化与弘扬人心中善的部分,另一方面,"山不转水转,境不转心转",治世可以先治心,在这一过程中,公益广告无疑负有义不容辞的责任,因为广告就是与大众沟通的艺术。     

国内企业公益广告发展优势浅析

相对于国外,在我国企业公益广告相对来说较晚,严格来说我国真正的企业公益广告产生于改革开放之后.由于中国的市场经济尚不发达,消费者的权利运动也未成熟,工商企业界没有受到太多的压力,从而投身公益广告事业的意识始终比较淡漠,20世纪80年代之后,我国在贵州电视台推出了我国的第一例企业公益广告"节约用水".自此,我国企业公益广告如雨后春笋般发展起来,经过20多年,我国企业公益广告有了长足的发展,并形成了自己良好的运行态势.     

国家工商局对广告业两项活动进行表彰

1997年12月22日,国家工商局在北京召开会告业以崭新的面貌迈向二十一世纪的重要举措。各级工商行政管理机关,要按照十五大精神,发挥广告在两个文明建设中的积极作用,采取有效措施,将这些活动长期坚持下去,全面提高公益广告创作水平,促进广告业精神文明建设。在全国"自强创辉煌"主题公益广告月活动中,全国共制作发布各类公益广告24155件。其中,影视广告6548条,广播广告3921条,报刊广告5961条,户外广告7725条,此外,还印制了100多万张招贴公益广告。广播电征电视部,新闻出版署、文化部等有关部广］的领导出席了此次表彰会。国家…     

困扰中国电视公益广告发展的三大难题

自1978年以来，我国的公益广告事业已经走过了30年。2008年春季以来，中央电视台等多家电视媒体连续展播大量的公益广告作品，借北京奥运东风，将我国电视公益广告事业推向了新的发展阶段。但从整体来看，我国目前的公益广告发布总量还是偏低，公益广告的发展存在诸多瓶颈问题，主要有以下三点：     

汇聚中国力量 共舞公益风尚——首届金鸽颁奖盛典圆满落幕

公益广告最早出现在20世纪40年代初的美国,亦称公共服务广告、公德广告,是为公众服务的非盈利性广告。我国通过电视媒体播出公益广告,最早出现的是1986年贵阳电视台摄制的《节约用水》。之后，1986年10月26日，中央电视台开播了专为公益广告而设的《广而告之》栏目，从此让公益广告真正进入中国观众的视野并受到关注，揭开了公益广告新的一页。     

应对新冠病毒疫情的中国电视公益广告议程设置研究

本文选择以国家广播电视总局建设的全国优秀广播电视公益广告作品库中"疫情防控"主题的公益广告作为研究样本,邀请两位编码员按照编码手册对样本进行编码,得到疫情期间电视公益广告的6个一级议程和23个二级议程。研究旨在探讨重大公共卫生事件期间中国电视公益广告议程设置的呈现特点,为议程设置研究领域的拓展提供现实参考。研究发现:政府机构和主流媒体在此次重大公共卫生事件中成为议程设置的主导方;应对疫情的公益广告的议程设置符合社会大众的导向需求;议题来源的多样性对议程设置产生了一定的影响;电视和网络议程设置效果的复合性实现了舆论导向作用的最大化。而如何将常态化的疫情防治与日常的公益广告结合,如何进一步发挥公益广告议程设置的主动性和针对性,还有待进一步探讨。     

谱公益广告新篇 创鹭岛文明新风——厦门开展公益广告宣传月活动

由中共厦门市委宣传部、厦门市工商局联合主办,厦门市广告协会承办的"公益广告宣传月"活动,从征集到陆续发布,持续两个半月,获得良好的社会效果。公益广告宣传月是全市开展"向不文明行为告别"系列活动的组成部分。4月17日,"FUN"杯公益广告大赛征集设计稿启事,在全市报纸、电视、广播刊播揭开序幕,立即引起社会的关注和响应,至5月底共收到参赛作品500多件。公益广告设计作品包括报纸、杂志、海报、路牌、灯箱、霓     

德弗勒互动模式下数字公益广告传播路径研究

在数字媒体赋能之下,公益广告呈现出多元化、数智化、场景化、成本低、效果难预测等新特征,传播路径也有所创新,更加强调互动和连接。本文借鉴德弗勒互动模式的传播框架,结合数字化公益广告案例的表现,总结出数字化公益广告传播路径中信源、媒介载体、讯息、信宿等关键要素的新变化,对公益广告消费者的反馈行为进行分析,并将"噪音"概念进行延展。最后,提出对未来数字化公益广告传播模式的优化展望。     

公益央视

李东生赞扬中央电视台"迎奥运讲文明树新风"公益广告宣传中宣部副部长李东生对于中央电视台"迎奥运讲文明树新风"公益广告的制作和播出工作给予高度评价,认为"中央电视台舍得投入、舍得播出,拿出黄金时段免费播出,社会效应好"。     

为公益插上互动翅膀——全球互动公益作品评析

真正打动人的公益广告,一定要有一颗互动的内心。当下,"互动"已成为挂在广告人嘴边最热的词汇之一,它正变成一种行业趋势,一个规定动作。当公益插上互动这张翅膀,将产生什么不可思议的化学作用,带来怎样的新思路呢?公益不是喊口号1986年,贵阳电视台播出"请君注意,节约用水",成为我国首条公益广告,20多年来,公益广告可谓发展飞速,近年来更频频在国际广告节斩获大奖。然而谈起公益广告,更多人脑海中浮现的仍是这样一幅画面:一个大明星,以宣传科长式语重心     

苏州市首设“户外公益广告奖”

《苏州市市区户外公益广告设置管理办法》自2009年5月24日起实施。该办法规定市区主要道路和窗口地区户外公益广告不得低于20%,市区大型户外广告设施不得空置。为了鼓励社会资金赞助,政府还首次设立了户外公益广告奖。根据新出台的管理办法,有关单位需要设置户外公益广告的,应当     

策划创意公益广告的心路历程——访全国公益广告金奖(平面)得主、无锡敦煌广告公司董事长殷正观

今年3月,全国公益广告活动总结颁奖大会在京召开。无锡敦煌广告公司的一组六幅"抗洪救灾篇"公益广告荣登金奖榜首,该公司在10年前的全国第二届广告作品展也曾以一组四幅"敦煌广     

工商总局进一步加大对公益广告监管

正据国务院法制办官网消息,为促进和规范公益广告发展,国家工商总局起草了《公益广告促进和管理暂行办法(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。意见反馈截止时间为2014年6月8日。征求意见稿规定,公益广告内容应当与商业广告内容相区别,商业广告中涉及社会责任内容的,不属于公益广告。公益广告禁止出现商品或商业服务名称、商标标识、联系方式以及任何与宣传、推销商品或商业服务有关的内容。