消费者品牌资产与品牌延伸

品牌延伸是指用现有品牌进入新的业务领域或推出新产品,目的是利用消费者对原有品牌的良好态度和感知以及爱屋及乌的心理机制,发挥已经建立起来的现有品牌的顾客权益,降低采用新品牌的风险和节约营销费用,同时提高成功率。一个品牌在市场上取得成功后,相应地会积累起一定的品牌资产,并具有一定的市场影响力,品牌延伸则是充挥分挥已有品牌资产作用和市场影响力的有效途径。然而,盲目进行品牌延伸会给企业造成严重后果。一、品牌延伸理论回顾从国外的情况看,品牌延伸策略受到越来越多企业的青睐。以美国为例,在过去10年新上市的消费品中,95%属于品牌延伸,采用新品牌推出新产品的只有5%;相当一部分企业运用已经具有市场信誉的品牌,借助其影响推出新的产品。如可口可乐公司在经典可乐的基础上,推出健怡可乐;“万宝路”则从香烟延伸至牛仔服。     

如何规避品牌延伸失误的风险

品牌延伸是利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚，以现有品牌名称推广新产品，即从一个产品延伸到另一个产品，或从一个产业延伸到另一个产业。美国在过去的十年里，成功的品牌中有2／3属于延伸品牌，而不是新上市品牌。在我国，青岛的海尔、香港的金利来是品牌延伸较为成功的范例。通过对品牌延伸的利弊进行分析，可以了解规避品牌延伸失误的一些方法。     

烟草品牌延伸策略运用分析

面对每年不断升值的品牌价值，使得21世纪的企业家们越来越认识到品牌的潜力，他们都在努力利用品牌试图来创造更多的利润。在努力提高品牌知名度和美誉度的同时，更多的是利用已有的品牌知名度来进行品牌延伸。品牌延伸成为多元化经营企业面临的最重要的战略问题。所谓品牌延伸，就是指一个品牌从原有的产品或服务延伸到新的产品或服务上，多项产品或服务共享同一品牌，     

浅谈企业品牌拓展

随着中国加入W TO,计划经济时期的商品统购统销已一去不复返了,我国经济发展已基本走出了“短缺经济”的泥沼,国内企业开始步入质量竞争和品牌竞争阶段。随着品牌重要性在企业中的提升和企业生产规模的逐步扩大,品牌拓展已逐步为人们所重视。所谓品牌拓展,就是指企业将原有品牌转移使用到与之相关联的其他相关产品上,甚至拓展使用到其他新领域的产品上。有关资料显示,国外一些大的消费品公司所开拓的新产品中,有95%是采用品牌拓展的手段进入市场的,国内的一些著名企业,如海尔、春兰、长虹等,在向市场推出新产品时,也开始使用这一策略并取…     

品牌延伸风险及对策

品牌延伸是一把双刃剑，盲目进行品牌延伸不仅无助于新产品或业务的推广，甚至可能伤害原有的品牌资产。在此背景下，探索和研究品牌延伸风险及对策具有重要的现实意义。     

品牌是企业的重要资产

企业名称和品牌是企业无形资产的重要部分,其知名度对企业发展的重要性已被国内外成功企业所证实,一个叫得响的品牌是企业历经商战所取得的优厚财富。 品牌,就是一种产品(或服务)为区别于其它产品(或服务)而建立起来的一套符号系统,包括品牌名称、品牌名称标准字、品牌标志图形等要素的组合。良好的品牌形象、成功的品牌策略,往往能够树立产品     

品牌延伸陷阱多

借一个知名品牌来推动自己的多种产品的销售,已经成为许多知名、半知名企业的热衷做法,也确实有一些企业通过品牌的延伸成功地让本企业的其他产品的销售如有神助,销量扶摇直上。然而,品牌延伸更多带来的还是遗憾,以至于不少专家把品牌延伸视为陷阱。陷阱之一:损害原品牌的高品质形象。如果把高档产品品牌使用在低档产品,就可能堕入这种陷阱。早年,美国的"派克"钢笔质优价贵,是身份和体面的标志。然而,1982年新总经理詹姆斯·彼特森上任后,把派克品牌用于每支售价仅3美元的低档笔,由此毁坏了派克在消费者心目中的高贵形象,而其竞争对手则趁机侵入高档笔市场。派克公司非但没有顺利打入低档笔市场,反而丧失了一部分高档笔市场。其市场占有率下降到20%。销售额只是其竞争对手克罗斯公司的一半。陷阱之二:心理冲突。美国Scott公司生产一种舒洁牌     

对品牌延伸的探讨

随着经济全球化趋势的加强，对市场经济主体中的企业来说，建立知名品牌是发挥品牌优势、壮大企业实力，适应市场经济的客观要求和参与国际竞争的必由之路。本文认为，品牌延伸成功是品牌自身因素、延伸策略和特定的市场条件与正确的营销策略整合的结果。     

品牌延伸和中国企业

品牌延伸是公司给新产品使用一个已有的品牌名称，或者使用一个已有品牌和一个新品牌的组合；品牌延伸一般分产品线延伸和产品类别延伸。品牌延伸的目的主要有：增加销量，提高赢利能力；低成本、低风险地满足不同的细分市场；满足顾客的尝试购买欲望，保持品牌忠诚度；追求规模经济或者范围经济；挤压竞争对手的生存空间；等等。     

关于农产品品牌战略的思考

曾有人说,假如可口可乐在全世界的公司一夜大火全烧光的话,第二天早晨,世界各大银行争相做的事就是给可口可乐公司贷款,这就是品牌的魅力。品牌是一种无形资产,它主要包含产品的知名度、美誉度和企业形象等。互不相同的品牌各自代表着不同种类、不同质量、不同服务的产品。通过品牌人们可以了解产品,形成品牌忠诚;通过品牌可以开拓市场,带动企业进入新市场,并引导新产品打入市场。     

树立品牌意识创建名牌种业

品牌是企业的无形资产，是企业在激烈的市场竞争中逐渐形成的。它代表着企业的形象、信誉、产品的质量和档次。互不相同的品牌各自代表着不同种类、不同质量、不同服务的产品。通过品牌人们可以了解产品，形成品牌追随；通过品牌还可以扩展市场、带动企业进入新市场，并引导新产品打入市场。总之，在激烈的市场竞争中品牌的作用是不可忽视的。一个高知名度的种子企业和它拥有的著名品牌（简称名牌）是分不开的。随着种子市场的不断放开，种子经营已从卖方市场转为买方市场，面对激烈而严峻的市场竞争，越来越多的种子企业感到困惑，步履艰难…     

关于农产品品牌的思考

品牌是一个企业或企业集团产品的标志,它代表着企业的社会形象,是现代企业生存和发展的基础。产品包括了产品的核心（基本效用）、产品的形式（品质、特征、造型、商标、包装）和产品的延伸（运送、安装、维修、保证）,一种产品不仅仅是产品实体,还包括产品生产以外的许多环节。现代市场营销观念是以市场需求为导向,以满足消费者需求作为企业经营出发点的营销观点,消费者的需求是多方面的、全方位的。目前我国的大部分商品已成为买方市场,市场特征由消费者确定。在这种形势下,企业必须打出自己的品牌,在激烈的市场竞争中树立起自己…     

打好“四张牌” 加快企业发展

当前,随着粮食行业购销市场化和市场主体多元化格局的形成,国有粮食企业正在经受着前所未有的挑战和冲击。国有粮食企业要增强市场竞争力,保障粮食的安全和军需民食,加快企业发展,必须打好品牌、特色、购销和服务“四张牌”。第一张牌是“品牌”。国有粮食企业要创造覆盖面广的品牌,产品质量是基础,但要打造品牌,仅仅做到质量合格还远远不够。一件产品满足消费者的某种功能性需求,这是对产品最起码的要求。要把产品从名称提升到品牌,必须尽可能地满足消费者精神层面的需求。粮食企业实施名牌战略,应包括新技术的引进,新产品的研制、改进,产…     

品牌延伸路径选择

当今商界,品牌延伸被越来越多的企业所利用,但成功和失败的企业不胜枚举.本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析,以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径.     

私营企业国际化经营创新分析

企业的技术创新是指企业通过采用新技术、新工艺 ,或是引进一种新产品 ,对企业传统的生产要素进行新的调整和组合的过程和行为。在高新技术蓬勃发展背景下 ,商品结构档次低 ,技术含量和附加值低 ,直接影响了私营企业在国际市场上的竞争力 ,因此 ,私营企业要在国际市场中生存 ,就必须立足于企业的技术创新 ,以低投入、低消耗 ,实现高质量、高产出 ,推动企业国际竞争力的增强。私营企业的国际化经营必须遵循“以质取胜”战略和“科技兴贸”战略 ,实施这两个战略 ,体现在企业经营成果上是产品品牌是否树立 ,体现在企业的运作上是技术是否创新。…     

探讨国产婴幼儿奶粉品牌竞争力的提升对策

当今社会,商品竞争已经从产品竞争上升为品牌间的竞争,品牌竞争力是企业得以发展的核心竞争力。在品牌竞争方面,国产婴幼儿奶粉由于缺乏品牌优势,在国际同行业竞争中尚处于弱势地位,在高端市场更是缺乏立足之地。中国奶粉企业要想赢得国际市场,必须加强自身品牌建设,提升品牌优势。     

谈品牌战略

在市场经济中,品牌是企业的无形资产,是企业生存和发展的宝贵财富。有些名优品牌,其价值已超过企业的有形资产价值。所以在当今的市场竞争中,品牌战略显得特别重要。 　　所谓品牌战略,就是关于如何创造发明、培育成长、生产销售、利用推广、扩大延伸品牌资产,提高品牌价值的一系列基本决策。它的目的是让消费者了解接受品牌,提高消费者的消费欲望和购买力,从而提高企业的销售收入和利润,同时又提高品牌这一无形资产的价值。 　　一、品牌的命名 　　一个或多个新的产品问世后,企业将面临着如何为自己的产品命名问题。从目前的品…     

论国有商业银行的品牌经营

品牌在经营中的意义和价值品牌,既是国有商业银行生存与发展的基础,又是实现现代化、国际化发展目标的关键因素。一个成功的金融产品背后,是一个成功的品牌;一个成功品牌的背后,是一个成功的商业银行。缺乏市场广泛认同品牌的国有商业银行,不仅难以在市场上立足,更谈不上生存与发展,一百多年来的世界金融发展轨迹已经充分证明了这一点。花旗银行、渣打银行、汇丰银行等世界著名银行稳健发展、长盛不衰,本质上是其注重并强化品牌经营的必然结果。而巴林等许多银行出现经营风险,最终破产倒闭,根本原因是忽略品牌经营（如对员工缺乏品牌教育、员工对银行忠诚度低等）。著名品牌又标志着一种超越     

品牌延伸路径选择

当今商界，品牌延伸被越来越多的企业所利用，但成功和失败的企业不胜枚举．本文针对品牌延伸的基础、能力和路径进行全面分析，以利于企业在品牌延伸中选择合适的路径．     

品牌战略与企业发展

一、品牌的价值和意义品牌是近些年流行起来的一种经济学概念，它不同于传统意义上的商标，也不同于一般意义上的产品的品名。现代意义上的品牌一产品质量十社会效应，它是某一产品（及企业）的优良品质在社会的不同范围获得了相当的认知度，并且由此产生的一系列连动效应。根据不同的质量和效应系数，产品的品牌可分为行业级、亚地区级、地区级、国家级、世界级等不同级别，级别越高，所代表的产品和企业的品质和社会效应越好。现代经济的一个显著特征是品牌竞争日趋激烈，世界已进人品牌经济时代。具有优质品牌的产品日益成为促进企业（乃…