邓柱：广告江湖一柱香

邓柱，江湖人称“柱哥”，北京阳狮首席创意总监。早年毕业于香港中文大学．随即投身广告行列。在中国香港达彼思广告公司担任撰稿主任．数年间。在中国香港4A获得多个重要广告奖项。1991年远赴加拿大学习艺术设计，1993年回国。曾服务的公司包括：达彼思、麦肯、富雄霸(博达大桥)、达美高及天高，后任TBWA中国地区的行政创意总监。2003年加盟阳狮，出任首席创意总监。曾担任美国Clio广告奖亚洲区评委及《广州日报》大奖评委。     

人事任免调动

林永强晋升大中华区执行创意总监,成为达彼思区域创意委员会成员近日,达彼思宣布晋升林永强(Almon Lam)为大中华区执行创意总监。在Almon晋升前不久,达彼思刚刚提升了Hendra Lesmono为东南亚区域的执行创意总监。他们将与现任的印度执行创意总监Sagar     

陶为民：回归，在一个更高的起点

2009年,陶为民工作上的最大的变化,应该是他重新回归达彼思。从当初的上海公司创意群总监到现在的整合传播创意总监,他经历了对互联网的完整体验。在这几年中,他一直在安瑞索思这家数字营销广告公司担任执行创意总监,为包括奔驰在内的汽车以及其他品牌服务,通过在这家优秀的互联网传播公司的历练,开拓了视野.     

首届ONE SHOW中国广告年度峰会在厦门举行

11月16日至18日.首届 ONE SHOW 中国广告年度峰会在厦门人民大会堂顺利举行。在"快乐沟通、极度分享"的口号下,来自全国各地广告公司、媒体及企业的五百多人聆听了十多位世界广告风云人物的演讲。讲师阵容包括 ONE CLUB 执行总监 Mary Warlick.日本电通创意总监杉山恒太郎,中国精信董事长陈一枬,Kinitic 首席创意官 Beniy Choo.达彼思首席创意总监林展贤,疯狗与英国佬创始人、总裁 Nick Cohen 等着名人士。三天中还穿插了开幕酒会、"梦之队"现场创意互动等活动。     

比的哪门子稿！

首先要声明的是这篇文章的目的是对比稿这件事和这个行业的发展有建设性意义。我同意达彼思广告公司总经理冯恩煦的看法,"这篇文章登出来,我更希望广告公司以外的人士看,而不是广告公司更恶毒地把自己比稿的经验分享出来。"我也希望更多的客户能够从中受益。不是希望客户能多体谅代理商的难处和苦衷,而是我们相信帮助客户和代理商之间建立更加良性的互动关系,对客户的好处绝不少过代理商。     

不要只是个文案

正业:广告创意人副业:连载漫画家现任盛世长城(广州)国际广告公司创意副总监经历:灵狮广告副创意总监、伊得广告公司创意总监、8BDO 上通广告公司创意指导、新加坡 TBWA 广告公司华文高级文案、智得沟通公司文案著作:广告乱人类一、二集、憨大二人组、憨大二人组之道德解放军、孩狗书、孩狗粉红笔记书、孩狗浅蓝笔记书、马蛋周记。自己最喜欢的作品当然是我英俊的儿子啦!如果他可以算是一件作品的话。讲到广告,其实每一篇都如亲生儿子般深受我的"疼爱"。附上几则进广州盛世长城之后完成的广告作品。A 维氏瑞士军刀:救难犬篇;B 玉兰油美白润肤霜:荷花篇;C 海飞丝:     

人事

贾殷殷加盟达彼思141中国今年1月,贾殷殷(FareedaCassumbhoy)女士加盟了达彼思141中国,担任策略整合总监。贾殷殷女士有十余年的广告与整合行销工作经验,她从墨尔本智威汤逊广告公司策略企划部开始了自己的广告生涯,随后提升为智威汤逊中国的团队客户总监。此后,她在北京奥美广告担任了3年业务总监及培训     

管理，有法无天——中国方法论坛在京召开

2005年4月23-24日,BBDO广告公司亚太区董事长苏雄、大贺国际广告集团董事长贺超兵、上海广告湾管理咨询公司总经理杨宇时、中国精信整合传播集团董事长陈一枬、阳狮·中国首席执行创意总监兼副总裁王永辉、梅高公司董事长高峻、广东平成广告公司总经理吴晓波等七位4A与本土公司的领军人物,为共同开启广告公司经营管理的成功秘笈,引发了一场"管理,有法无天"的尖锋对决。     

创意人员的广告观念

党启元(David Tang)达彼思上海,广州的创意群总监,台湾人。他长得非常高大,大概有一米八六左右。谈话的时候很自信,不紧不慢,但针针能击中要害。很让我钦佩,是一个很有才气的总监。达彼斯现在上海复兴广场,它分为141(策略)与达彼斯(广告)两个部门,创意部有党启元,吴佳蓉二位创意群总监,是一对夫妻搭档。现在公司主要做通用汽车,占了整个公司业务量的30%,还有力波啤酒,喜力、上海家化、百宫制药、味全,Pizzahut,汇丰银行等等。     

人事与关系

奥美中国任命翟永康为奥美中国首席企划长;灵智精实北京最新任命首席创意执行官;WPP控股中国游戏内置广告公司InGame;TBWA赢得VISA全球创意业务;汉扬传播收购创意热店CDSHOP;Mother公司助力可口可乐欧洲区推广活动;达彼思141得到匹克的广告代理权;     

本土广告人毛锎升任国际4A创意群总监

8月6日,达彼思大中华区CEO虞晨曦向上海达彼思发布最新人事任命函：鉴于负责非通用创意的GCD Anton陈正颖创意表现比较突出,即日起,陈正颖将担任创意主管一职;同时,负责通用的创意总监毛锎,即日起升职为Group CD。     

广告就是欲望——记天与空广告的一次内部培训

正8月18日,由上海天与空广告有限公司组织的公司培训活动上午10::00准时举行。这次培训活动邀请到的讲师是资深广告人陶磊。陶磊先生毕业于中国美术学院视觉传达系,1997年起涉足广告行业,先后进入上海BBDO天联广告公司,上海奥美广告公司,上海李奥贝纳广告公司等公司,是拥有超过17年的广告经验的资深广告人。现为25H O U R S.广告合伙人/执行创意总监、Insight Digital数字营销传播创始人、上海宋庆龄基金会荣誉理事,创意总监。陶磊说高中的时候读的是技术学校,用现在的学校来对位就是山东南翔技校,后来毕业去了一家有3万名工人的煤矿担任团委工作。他经历过那个"一穷二白"的时代,所以深知欲望对于社会的推动作用,而广告就是要勾起人们心中     

器材：2006年佳能12色大幅面打印机新产品上市

前盛世长城北京执行创意总监（ECD）林桂枝9月1日正式重返北京奥美广告任执行创意总监。 原北京阳狮业务总监，天联广告业务总监任妙玲（Fanny）转投北京达彼思广告任职总经理。 林永强先生升任为BBDO天联上海副执行创意总监，带领天联在上海的创意团队执行创意工作，并协助中国区执行创意总监梁伟丰先生在中国区的创意工作。     

陶为民身上的USP基因

达彼思141上海执行创意总监陶为民坚信:每个产品都有其独特的产品力和独特的销售对象,都有差异化的发展与传播机会。优秀、有定力、典型的上海男人、温文尔雅……,聊到被媒体誉为中国广告圈的金牌文案、现任达彼思141上海执行创意总监的陶为民,《亚洲户外》前总编尹亦辉如此评价道。尽管     

天龙八部——客户关系管理之道

2005年4月23日—24日，北京智捷天成公关咨询公司、北京商业管理干部学院、北京龙之媒广告文化书店联合主办的“中国方法论坛&;#183;管理，有法无天”活动在北京隆重举行。BBDO广告公司亚太区董事长苏雄、江苏大贺国际广告集团董事长贺超兵、上海广告湾管理咨询有限公司总经理杨宇时、中国精信整合传播集团董事长及首席执行官陈一栴、阳狮&;#183;中国首席执行创意总监兼副总裁王永辉、梅高(中国)公司董事长高峻、广东平成广告公司总经理吴晓波、卓越形象品牌传播机构CEO兼品牌创意总监贾丽军、广州市中合玖鼎广告有限公司总经理张鼎健、北京中伦文德律师事务所合伙人律师李德成、北京工商大学传媒与艺术学院副院长、副教授张翔、合力阳光广告公司副总经理兼执行创意总监沈虹，12位广告界领军人物，就“广告公司管理”这一核心主题，进行了精彩的论战。最实战的经验和最前沿的理论研究完美结合，揭开了广告公司发展战略管理、财务管理、客户关系管理三大成功秘笈。本刊特精选其中精彩观点编辑成文以飧读者。     

UBP：品牌整合时代USP的演变

一、解读USP 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人,在20世纪40年代早期,达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1.5亿美元,非但没有失去一个客户,还在前所未有的情况下,为其客户创造了戏剧性的高销售额,这在广告界不能不说是一个奇迹,下面我们来看一下到底什么是USP?根据罗瑟瑞夫斯     

创意总监谈创意 创意中的“概念”与“点子”

上世纪1999年8月,我在广东智威汤逊广告公司任创意总监,应某广告杂志3月刊之约,为其做一则杂志内页广告。我用镜面玻璃卡做,配以"三个月照一次镜子,是应该的"文字。意指忙碌的广告人再忙也别忘了去看这本杂志,去看看自己,和同行的各种嘴脸。这是一次即兴的创意表现,我们暂且不论这张稿子的创意如何。就用它来作例子,与大家分享一下自己多年来工作的体会与心得。从创意本身来讲,它无非是"概念"与"点子"两部分而已。"概念"即是我们大家常讲的"idea",指想法、意念。"点子"可以理解为如何执行,是用来表现创意本身,两者的侧重点完全不同。每张稿     

做创意的脑子不该停下来

记者:大家都知道 BBDO 是注重创意而著称的世界一流的广告公司,那么您作为上海 BBDO 执行创意总监是如何去保持整个团队的创意水准的?余:在现实生活里,基于各方面的因素,创意人未必能做出最近乎完美的广告,这对有热忱的创意人员是一定的打击。毕竟当初入行也完全是本着这般对创作的期望。日子久了,在每天忙着应付繁重工作量的情况下,很多原本不错的创意人会不知不觉地退化了。这对创意人员是非常可悲的,甚至是残酷的。作为一家广告公司的创意总监.我的一个重要的责任就是提升每一个创意人员的水平。除了在平时的工作上不断地要求好的创意,我也必须制造机会让同事们有更好的发挥空间。我的做法并非所谓的"飞机稿"。我要求同事们针对我们现有的客户,本着对它们品牌,策略的认识,在工余的时间多想更有创意的广告。     

做实效广告

"立"字当头迈出稳健的第一步广告是一片集合酸、甜、苦、辣、咸、涩的海洋,无论你是弄潮已久的老手,还是初涉海水的菜鸟,个中滋味冷暖自知,难以言传,合众就像这片海洋中的一条船与风浪奋力搏击,始终挺立潮头坚定不移地驶向理想的彼岸。广东合众广告有限公司成立于1994年2月,当时公司规模不大,作为广告行业的新丁,知名度也很低。在这种情况下,合众把自己定位在一点上,那就是具有独特创意力的广告公司。为了争取客户,我们常常主动出击,先后参与了格力、美的、容声等多家大型客户的创意比稿,并连连胜出。比稿是我们向外资公司学习先进的管理经验和创作经     

FIRE心火——日本麒麟饮料公司FIRE罐装咖啡的SYMBOL COMMUNI CATION

我想通过对麒麟饮料公司的 FIRE 罐装咖啡案例的介绍来谈一谈 SYMBOLCOMMUNI CATION。在本案例中,我们作为广告公司感到特别幸运的是客户——麒麟饮料公司让我们从商品开发(命名、包装)到广告表现参与了品牌传播的全过程。广告公司参与品牌传播的全过程有以下益处。1、可以使创意作业从商品本身到最终表现保持统一性、一贯性。(有可能培育强有力的品牌)。2、可以高度保持创意人的意图。(创意人可以从中享受创意的乐趣与快乐,但同时压力也更大)。3、与客户建立紧密的伙伴关系。(成功的体验可以使企业和人才得到成长)