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旅游地形象定位与营销 总被引:7,自引:0,他引:7
旅游地形象是影响旅游选择旅游地的重要因素之一。因此,旅游地形象定位是旅游营销工作开始之前就要完成的重要工作。正确地定位旅游地形象不仅要考虑旅游地自身的资源条件和产品特色,还要考虑市场的需要和可持续发展的潜力。一个旅游地的形象一旦确立,就要不惜一切代价地加以维护,扶持和提高。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2010,(23)
新的服务产品不断出现,使服务业的竞争程度越来越强。本文基于服务营销理论,把市场分析、竞争分析和公司内部分析结合起来,通过形象定位和产品定位、营销法则等实践活动,以提高某一产品细分市场吸引力为突破口,提出了定位在营销策略组合中具有决策性、关键性的地位和作用,而非一般环节的观点,并通过实践给予了印证。 相似文献
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逆向营销的概念似乎是始于金剑南,因为据说在其上市前,其策划班子是经过长达一年的市场调研才确定了这个品牌的定位。而这次重提这个话题是因为记者近日在市场调查中发现五粮液的一个子品牌“烤酒”的产品和营销定位也暗合了逆向营销的理论,其成功的原因恰恰反证了当今一些白酒品牌的失败根源。烤酒的案例给白酒界带来了一些启示,那就是:我们的产品应该满足谁的需求? 相似文献
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定位营销的理念在于产品在消费者心中形成特定意象,占据消费者的心智。企业差异化战略的实质是创造能被消费者识别并认同的独特产品形象,通过差异化来获取溢价。服务企业通过定位营销塑造出独特的市场形象、营销方式和产品形象来占据消费者心理位置,以差异化来获得消费者的心理认同,实现独特的竞争优势。 相似文献
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随着新农村建设的高速发展,农民的生活水平逐渐提高,情感观念不断发展,他们不再只是关心货真价实、物美价廉的产品,也开始关注核心产品之外的企业文化,追求情感方面的满足。因此,农机企业要开拓好农村市场,必须从以下几个方面做好情感营销定位:产品设计的人性化定位;产品形式的人情化定位;尊重农村的地域差异化定位;服务农村的体验营销模式定位;关注农村的企业文化定位。 相似文献
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企业市场定位理论是强调对潜在顾客的心理采取行动,从而使本企业或产品在目标顾客心目中占有一个特殊的、重要的位置。本文从市场定位的内涵、定位形式和定位策略三个方面对市场定位理论进行了阐释,并对营销的策略进行了相关的探讨。 相似文献
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广告定位是广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。在旅游目的地营销过程中,准确有效的定位能够使旅游目的地以不同于竞争者的方式满足旅游者的利益需求,从而吸引更多的客源,保持长盛不衰的地位。 相似文献
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明确的市场定位除了让产品更加匹配消费者需球外,还能达到与竞争者差异化的功效,从这个角度讲,定位是市场营销的核心。但是,单纯的市场定位仅仅是一个战术策略,没有战略定位的支撑,市场定位是走不远的,它无法防止竞争对手的跟进。战略定位与市场定位必须保持一致,销售力、竞争力必须同企业的能力与发展力相匹配,以建立长期的竞争优势。从这个角度讲,定位是一种战略选择,是战略的核心。定位营销在本土实践中,存在着很多误区:定位混淆和不清晰、定位与产品优势脱节、定位与营销策略组合相脱节、定位过宽或过窄、定位不被顾客感知、定位与竞争者没有区隔、定位与企业资源不匹配、产品定位与品牌定位相矛盾、定位没有随消费者需求的变化而变化、好的定位轻易被改变等等。之所以存在这样那样的“错位”,是因为企业没有认识到定位的本质:无论营销是从消费者还是从产品开始的,定位必须以消费者为出发点和归宿,必须以定位为核心做出一系列的关联决策。 相似文献
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企业想要在激烈的市场竞争中占据优势地位,一个重要的前提是要有独特的文化理念,以文化理念为指导思想制定营销战略,提高营销策略及产品的差异化程度。在此过程中,企业管理者需要明确品牌定位,借助优秀的品牌定位提高企业及旗下产品的知名度,从而达到吸引消费者的目的,让消费者认同企业的理念并购买产品。本文以分析品牌与品牌定位的基本概念为切入点,围绕如何充分利用品牌定位开展市场营销及如何巩固品牌定位等问题进行简要探究。 相似文献
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品牌定位在市场营销战略中的地位 总被引:7,自引:0,他引:7
本文认为,品牌是消费者关于该品牌的所有知识和联想,它存在于消费者的头脑中。品牌定位是在消费者心目中确定一个独特的位置,使本品牌和竞争品牌相区分,或使品牌与消费者的特定需求和目标相联系,它在企业营销战略中居于十分重要的地位。品牌定位有两种主要方式即竞争定位和目标定位,不论采用何种方式,企业都可以通过定位声明从战略高度对品牌面向谁和提供何种利益等问题作出回答,以协调企业内外的营销活动和保证定位的一致性。 相似文献
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市场定位对一个企业事关成败,企业的资源总是有限的,如果贪大求全,什么都想做,最后是什么都没有做成。本文笔者根据企业定位的内容浅谈中小企业如何进行市场定位,从而正确选择营销策略,提高企业在市场的竞争力。 相似文献
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在实际营销中,企业为了给自己定位,往往将注意力集中于竞争对手,时刻关注他们在生产什么、他们是如何做营销的、他们在什么媒体刊登了什么广告等等。这在一定程度上阻碍了品牌所有者将精力集中于人和利润之上,往往深陷“品牌近视”的沼泽而不能自拔。品牌近视的结果就是所有的产品都非常雷同,没有差异。 相似文献